Dự án xây dựng chiến lược Marketing cho sản phẩm đồng hồ thông minh trẻ em của thương hiệu Masstel

PowerPoint Presentation MASSTEL FOR KIDS M A S S T E L H E R O M A S S T E L K I D T A B L E T M M A S S T E L F O R K I D 1 PHÂN TÍCH VỀ THỊ TRƯỜNG 2 PHÂN TÍCH NHU CẦU KHÁCH HÀNG 3 NHỮNG GIẢI PHÁP TRÊN THỊ TRƯỜNG 4 ĐỊNH VỊ CÁC DÒNG SẢN PHẨM 5 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG 6 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG 7 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 1 Phân tích về thị trường M M A S S T E L F O R K I D 1 Tổng quan về thị trường công nghệ cho trẻ em Demand Dự tính thị trường công nghệ này có giá trị khoảng 800 triệu đô.

MASSTEL FOR KIDS

M A S S T E L H E R O &

M A S S T E L K I D T A B L E T

M M A S S T E L F O R K I D

#1 PHÂN TÍCH VỀ THỊ TRƯỜNG

#2 PHÂN TÍCH NHU CẦU KHÁCH HÀNG

#3 NHỮNG GIẢI PHÁP TRÊN THỊ TRƯỜNG

#4 ĐỊNH VỊ CÁC DÒNG SẢN PHẨM

#5 THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

#6 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

#7 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Phân tích về thị trường

M M A S S T E L F O R K I D

Demand Dự tính thị trường công nghệ này có giá trị khoảng 800 triệu đô

Thị trường hiện tại

Thiết bị kết nối Thiết bị học tập

Chăm sóc sức khỏe Thiết bị giải trí

KidwatchDự tính max khoảng 150 triệu đô

M M A S S T E L F O R K I D

< 800K 800K – 1200K

1200K – 2000K

Baby KidKiddy Viettel

Hàng TQ giá rẻWonlex

SAMSUNGIpadAmazonAssus

Dòng máy cũ

Masstel

Kidwatch

Masstel tham gia thị trường kidwatch cho

trẻ em với phân khúc 4-12 tuổi , phục vụ khách

hàng có thu nhập trung bình - cao

Phân tích về khách hàng

sở thích của người dùng cuối là một điểm cộng lớn.

Phân tích giải pháp trên thị trường

Giải pháp cho Kids của Masstel

• Tablet for Kids

• Đèn học thông minh Massko

• Product X

• Product Y

• Product Z

Sản phẩm hiện tại Sản phẩm tương lai

#MASSTEL HERO

Thiết kế Dịch vụ Thương hiệu

Giải pháp về Kidwatch

Wonlex Kiddy Hàng TQ giá rẻ

M M A S S T E L F O R K I D

3 Mức độ đáp ứng giải pháp trên thị trường của đối thủ

Các giải pháp trên thị trường chưa làm tốt chất lượng kết nối (tính ổn định)

Mặt khác, thiết kế sản phẩm chưa bắt mắt, đúng sở thích của người dùng cuối.

 Các nhãn đều đáp ứng khá tốt về dịch vụ đổi trả, bảo hành sản phẩm

 - Chưa có nhãn hàng nào làm tốt việc truyền thông

thương hiệu, tạo cảm xúc cho khách hàng và người dùng cuối

 Tập trung vào thiết kế đúng sở thích của người dùng cuối

 Tập trung thiết kế SP đạt

chất lượng kết nối ổn định cao

 Bắt chước các giải pháp dịch

vụ trên thị trường

 Làm truyền thông thương hiệu mang đến cảm xúc vui vẻ, yêu thương cho Khách hàng.

Định vị sản phẩm

Sản phẩm

Cảm xúc Khách hàng Điểm nổi trội của Sản phẩm

Là ba mẹ có con nhỏ, sống ở thành

thị, thành phố lớn

Muốn ở bên, dành thời gian chăm

sóc con nhưngkhông có nhiều thời

gian, không phải lúc nào cũng ở bên

con được

Bối cảnh mua sản phẩm

Cần thiết bị kết nối với con ổn định,

không gián đoạn

Tính năng định vị, kết nối video call,gọi điện, nhắn tin …

Dõi theo được con mọi lúc, mọi nơi,yên tâm về sự an toàn của con, có thể

hỗ trợ con ngay khi con cần

Tính năng kết nối không bị ngắtquãng, không giới hạn mạng diđộng,mức độ ổn định cao. Người dùng cuối thích thú, vui vẻ,

không bị gò bó khi sử dụng sảnphẩm

Khách hàng cảm thấy vui vẻ, an tâm,tin tưởng

Thiết kế đúng sở thích cuả ngườidùng cuối

Các dịp kỷ niệm, dịp đặc biệt với người dùng cuối

Khi con cái gặp vấn đề (bạn bè bắt nạt, bị ốm, …) mà ba mẹ không kịp thời

nắm bắt thông tin và giải quyết được

ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM MASSTEL HERO

“Siêu kết nối Đồng hồ thông minh cho trẻ em số 1 thị trường”

Tính năng định vị siêu kết nối, không gián đoạn 3 chế độ

Tính năng đếm bước, đo lượng vận động Tính năng âm nhạc, kể chuyện

Bảo hành 12 tháng Chính sách đổi trả 120 ngày

Positioning

Thông điệp định vị

Điểm khác biệt

Điểm tương đồng

M M A S S T E L F O R K I D

Sứ mệnh của Masstel Hero

Giúp ba mẹ và con cái được kết nối với nhau dễ dàng, không giới hạn giúp ba mẹ luôn dõi theo con, mang đến sự an toàn cho con để con được thỏa sức khám phá thế giới theo cách của mình.

NV biểu tượng, tính cách

Người cha thông minh, tâm lý, là người luôn xuất hiện, bảo vệ con đúng lúc, giúp con giải quyết mọi vấn đề

Logo, Slogan HERO – Super Connecting

Concept truyền thông

Người ba là siêu anh hùng, luôn bảo vệ, giúp đỡ con khi con gặp khó khăn.

CONCEPT TRUYỀN THÔNG

Người hùng thầm lặng

Ba mẹ luôn là người phía sau bảo vệ con, cho con sự an toàn để con thỏa sức được

khám phá thế giới theo cách của mình.

Big Idea

#MASSTEL KIDTABLET

Phân tích giải pháp trên thị trường

Ổn định Thiết kế Dịch vụ Thương hiệu

Giải pháp về Kidtablet

SAMSUNG Ipad Nahi Kid

M M A S S T E L F O R K I D

3 Mức độ đáp ứng giải pháp trên thị trường của đối thủ

Các giải pháp trên thị trường làm khá tốt việc thiết kế tính năng phù hợp với việc học tập của người dùng cuối Nhưng chưa có giải pháp triệt để trong việc quản lý thời gian sử dụng thiết bị công nghệ của bé Mặt khác, dịch vụ bảo hành, chi phí sửa chữa cao, chưa làm tốt.

M M A S S T E L F O R K I D

hiệu

 Tính năng sản phẩm khá phù hợp với nhu cầu của người dùng cuối.

 Chưa làm tốt phần quản

lý thời gian của con

 Gía sản phẩm cao so với

giải pháp Khách hàng cần

 Chi phí sửa chữa quá cao

 Dịch vụ bảo hành chưa được đáp ứng tốt

 Đang làm tốt

 Tập trung vào việc thiết

kế SP phù hợp với nhu cầu người dùng cuối

 Định giá sản phẩm thấp

 Tập trung vào dịch vụ bảo hành, đổi trả cho Khách hàng

 Hỗ trợ truyền thông từ thương hiệu tổng

đến giá trị về giáo dục cho người dùng cuối

Định vị sản phẩm

Sản phẩm

Cảm xúc Khách hàng Điểm nổi trội của Sản phẩm

Là ba mẹ có con nhỏ, sống ở thành

thị, thành phố lớn

Muốn ở bên, dành thời gian chăm

sóc con nhưng không có nhiều thời

gian, không quản lý được việc con

sử dụng các thiết bị công nghê.

Bối cảnh mua sản phẩm

Cần thiết bị hỗ trợ việc giáo dục, dạy

con học tập thú vị, hiệu quả hơn

Thiết bị có những tính năng thông minh

Có hỗ trợ các phần mềm Kidsup phát triển

tư duy toàn diện, phần mềm đọc sách BIBOX

App kết nối quản lý thời gian sử dụng

máy tính của con

Ba mẹ hỗ trợ con việc học tập dễ

dàng, hiệu quả, quản lý được thời gian

sử dụng các thiết bị công nghệ của con

Gía sản phẩm rẻ so với các sản phẩm

cùng cấu hìnhDịch vụ bảo hành 120 ngày, đổi trả lêntới 90 ngày Người dùng cuối thích thú, vui vẻ,

khi sử dụng sản phẩm

Khách hàng cảm thấy vui vẻ, tintưởng về sản phẩm

Các dịp kỷ niệm, dịp đặc biệt với người dùng cuối

Khi con cái gặp vấn đề trong học tập (học kém, không thích học, thích game,

xem TV hơn) mà ba mẹ không giải quyết được

Con có khả năng tự học, thích khám

phá nhiều kiến thức mới và học tập hiệu quả hơn.

ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM MASSTEL KIDTABLET

“Máy tính bảng hỗ trợ việc học tập cho trẻ em giá

rẻ cấu hình cao”

Dịch vụ bảo hành 120 ngày, Chính sách đổi trả lên tới 90 ngày

Đầy đủ tính năng thông minh cơ bản (lướt web, xem

youtube), cấu hình cao phục vụ việc học tập Online dễ dàng, học trên các App không bị gián đoạn

Có hỗ trợ các phần mềm Kidsup phát triển tư duy toàn

diện, phần mềm đọc sách BIBOX cho bé App kết nối về thời gian, kiểm soát thời gian sử dụng

máy tính bảng của bé.

Positioning

Thông điệp định vị

Điểm khác biệt

Điểm tương đồng

M M A S S T E L F O R K I D

Sứ mệnh của Masstel Hero

Giúp tất cả trẻ em được tiếp xúc với công nghệ để

học tập thú vị, hiệu quả, phát triển toàn diện để trở thành những chủ nhân kiến tạo tương lai.

NV biểu tượng, tính cách

Người cha thông minh, giản dị, là người luôn chỉ bảo, hướng dẫn, giúp đỡ con học tập dễ dàng.

Logo, Slogan

Concept truyền thông

Người ba là thần tượng trong mắt con, là người luôn dìu dắt, chỉ bảo và truyền cảm hứng học tập, khám phá tri thức cho con.

CONCEPT TRUYỀN THÔNG

Cùng con kiến tạo tương lai

Ba mẹ là những người giúp đỡ, hướng dẫn, tạo điều kiện cho con

được học tập các phương pháp hiện

đại, thú vị để con thỏa sức khám phá tri thức và kiến tạo tương lai của mình.

Big Idea

Thông điệp truyền thông

M M A S S T E L F O R K I D

“Siêu kết nối” “Máy tính bảng hỗ trợ học tập cho trẻ em giá rẻ - cấu hình cao”

“Người hùng thầm lặng” “Cùng con kiến tạo tương lai”

”Người ba vĩ đại”

là người mạnh mẽ, luôn bảo vệ con và là người dạy dỗ, giáo dục

con thông minh

BIG IDEA TỔNG

Chiến lược truyền thông

Các chương trình Promotion tại điểm bán

Hoạt động trải nghiệm cho khách hàng, cộng đồng

Báo chí

Quảng cáo

Kênh review KOL review

Đối tác hỗ trợ quảng cáo

Promotion Sự kiện trải nghiệm

Sự kiện cộng đồng Publicity

M M A S S T E L F O R K I D

Campaign 1

“Thế nào là 1 người ba vĩ đại?” “Trải nghiệm Masstel Hero, Masstel Kid tablet”

Người ba vĩ đại là một người mạnh mẽ,

luôn bảo vệ và giúp đỡ con khi con gặp

khó khăn Là người luôn dạy dỗ, dìu

dắt, truyền cảm hứng cho con học hỏi

và khám phá thế giới

Masstel sẽ tham gia hội chợ hoặc tham gia hội sách để tổ chức chương trình trải nghiệm sản phẩm” cho trẻ em và Khách hàng

Bài báo Bài post

fanpage quảng cáo Banner quảng cáo Video TVC Sự kiện trải nghiệm

Review sản phẩm

Launching các sản phẩm mới

Campaign 1

Thông điệp campaign: Người ba vĩ đại là người mạnh mẽ, luôn bảo vệ con và là người dạy

dỗ, giáo dục con thông minh.

1Nói vấn đề, nỗi đau của ba mẹ, Xã hội khi

trẻ em không được bảo vệ, tiếp xúc với nội dung không lành mạnh trên các thiết bị công nghệ

2Nói giải pháp từ các sản phẩm của Masstel:

giúp trẻ được bảo vệ mọi lúc mọi nơi, giúp trẻ học tập thú vị, giúp ba mẹ quản lý được thời gian, nội dung con sử dụng công nghệ

Sản xuất nội dung

Vật

phẩm Bài báo Bài post fanpage quảng cáo Banner quảng cáo Video TVC sản phẩm Review

Launching các sản phẩm mới

Campaign 1

Thông điệp campaign: Người ba vĩ đại là người mạnh mẽ, luôn bảo vệ con và là người dạy

dỗ, giáo dục con thông minh.

Quảng cáo banner, bài

viết trên Facebook Quảng cáo banner hình ảnh trên Google Quảng cáo banner, flyer, standee

tại các điểm bán

Fanpage MasstelFor KIDs

Youtube Masstel

Bài viết trên các báo

Cafebiz, Forber Vietnam, Phunutoday, Eva

Kênh truyền hình SCTV

Bài viết trên các trang

review Toplist, Tinhte,

Vietreview

Chạy chiến dịch

Sự kiện trải nghiệm

Sự kiện trải nghiệm

ANALYTICS SOURCE

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed dia nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend insitam; est usus mutationem consuetudium lectorum Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas

S T E P 1 Nói vấn đề & khơi gợi giải

pháp từ sản phẩm

Problem Trẻ em gặp phải vấn đề mà không

tự giải quyết được và những hậu quả

youtube, lơ là việc học tập, không chịu vận động thể thao

NỘI DUNG BÀI PR TRÊN BÁO

Hình ảnh bài viết

Kênh báo đăng tải

S T E P 1 Nói vấn đề & khơi gợi giải

S T E P 1 Nói vấn đề & khơi gợi giải

pháp từ sản phẩm

Nói vấn đề bằng cách chia sẻ những

khoảnh khắc bất lực, yếu đuối, không tự giải

quyết được vấn đề của bé

 Bị bạn bè bắt nạt, bị người lớn có ý đồ xấu

 Sợ một con vật rất dữ tợn, sợ bóng tối

 Bị hỏng xe giữa đường

 Học tập kém cỏi, mải chơi game

Giải pháp từ sản phẩmba là người xuất

hiện giải cứu và giúp bé học

“Bạn có phải người ba, người mẹ vĩ đại ?”

S T E P 1 Nói vấn đề & khơi gợi giải

pháp từ sản phẩm

FACEBOOK

 Quảng cáo bài báo nói về những vấn đề,

nỗi đau của Khách hàng

 Bài viết nói về sứ mệnh của Masstel sản

xuất những dòng sản phẩm cho Kids

 Bài viết review về các sản phẩm

 Quảng cáo video TVC về sản phẩm (nói về các vấn đề trẻ em gặp phải và giải pháp từ sản phẩm)

 Quảng cáo hình ảnh hiển thị về giải pháp của sản phẩm

Kidwatch & Kidtablet với thông điệp “Người hùng thầm lặng” và “Cùng con kiến tạo tương lai”

GOOGLE HIỂN THỊ TRÊN BÁO, YOUTUBE

QUẢNG CÁO DIGITAL

S T E P 1 Nói vấn đề & khơi gợi giải

pháp từ sản phẩm

Đưa ra những “nội dung tương tác” về cách xử lý của bố

mẹ trong các tình huống mà trẻ gặp phải

 Khi thấy con buồn, bị bạn bè bắt nạt, bị người lớn có

hành vi xấu, xâm hại

 Khi con tiếp xúc với nội dung không lành mạnh, có

những biểu hiện không tốt

Đưa ra những “giải pháp của sản phẩm” bằng cách sử dụng nhân vật cha (là người giải cứu) – con (là người gặp vấn đề) – kết nối với sản phẩm (giải pháp)

 Con bị bạn bè bắt nạt kết nôi với cha bằng Kidwatch

 Con đi lạc đường

 Con bị ngã xe, hỏng xe giữa đường

 Con học tập khó khăn, chán nản

NỘI DUNG TRÊN FANPAGE YOUTUBE MASSTEL KIDS

S T E P 2 Nói thông điệp định vị, POD,

Review Nói đến các giải pháp của sản phẩm

nhân dịp Quốc tế thiếu nhi (review

S T E P 3 Chương trình Promotion hỗ

Phần mềm phát triển tư duy cho trẻ em trong

6 tháng 299K

Qùa tặng Khuyến mãi khi mua sản phẩm

Kidwatch & KidTablet.

Sử dụng miễn phí phần mềm phát triển tư duy

toàn diện cho bé Kidsup trong 6 tháng (299K)

NỘI DUNG SỰ KIỆN

S T E P 4 Chương trình cho cộng đồng

Tham gia tổ chức các event trải nghiệm sản phẩm (các options)

trên phố đi bộ Hà Nội

biện Tiếng Anh, Miss Baby, An toàn giao thông” … và đặt booth

NỘI DUNG BÁO VỀ SỰ KIỆN

S T E P 4 Chương trình cho cộng đồng

nghiệm sản phẩm, sự góp mặt của Doanh nghiệp trong sự kiện

nghiệp trong sự kiện

trong sự kiện

Kế hoạch truyền thông

2025 Awareness Phủ 100% phân khúc 35.000.000 biết đến

Masstel có sản phẩm công nghệ cho Kids

Sản xuất banner quảng cáo

1Số lượng 2KPIs 3 Đơn giá 4 Ngân sách

Campaign

1

31.000.000

Chi phí sản xuất nội dung

5Timeline

02/05 15/05 10/05

30.000.000

Đã thanh toán

M M A S S T E L F O R K I D

Cafebiz &

Fanpage Bài viết nói vấn đề KH và khơi gợi các giải pháp từ sản phẩm

Cafebiz Nói lý do, sứ mệnh Masstel

sản xuất các SP cho Kids 1 views 2000 6.500.000 6.500.000

Afamily Bật mí các món quà ý nghĩa

1/6 dành cho con yêu

Review SP bằng cách chia sẻ câu chuyện của KH (trong vai người mẹ)

2 views 2000 4.000.000 8.000.000

Cafebiz  Nói về sự kiện trải nghiệm

1Số lượng 2KPIs 3Đơn giá 4Ngân sách

24/05

24/05

20/09

M M A S S T E L F O R K I D

Kênh

StyleTV,

SCTV6

 Tài trợ 52 tablets cho

chương trình Bay vào

tương lai

 Sở hữu 45 slots quảng cáo

trên kênh truyền hình SCTV

1Số lượng 2KPIs 3Đơn giá 4Ngân sách

02/08

20/05 to 10/06 01/06 to 30/06

M M A S S T E L F O R K I D

Các điểm bán lẻ  Poster sản phẩm Kidwatch và poster

Kidtablet tại các điểm bán thiết kế theo concept

3000 6.000.000

 Flyer giới thiệu các sản

phẩm cho Kids (Kidwatch, Kidtablet) tại các điểm

1Số lượng 2KPIs 3 Đơn giá 4Ngân sách

Hỗ trợ

điểm bán

272.000.000

Chi phí phân phối nội dung

176.480.000

Đề xuất ngân sách Sales

5Timeline

10/05

10/05

Thank you!