Chuong 3: Tam ly trong quang cao © I/ Loai hinh quang cao O 1/ Vai tro y nghia cua quang cao trong kinh doanh O Khai niém vé quang cao: OQuang cáo là hình thức truyền thông trong kinh
Trang 1TRUONG DAI HOC CONG NGHIEP THUC
PHAM TP.HCM
Chuong 3: Tam ly trong quang ca
Trang 2
Chuong 3: Tam ly trong quang cao
© I/ Loai hinh quang cao
O 1/ Vai tro y nghia cua quang cao trong kinh doanh
O Khai niém vé quang cao:
OQuang cáo là hình thức truyền thông trong kinh doanh nhằm
chiến lược khuếch chương sản phẩm của công ty hay nói một
cách khác thì quảng cáo là các thông diệp bán hàng được
truyền qua các kênh thông tin đại chúng như đài, báo, tivi
nhằm tác động vào 4 yếu tố tâm lý của con người thúc đẩy
hành động mua hàng
Trang 3
Chuong 3: Tam ly trong quang cao
© I/ Loai hinh quang cao
O 1/ Vai tro y nghia cua quang cao trong kinh doanh
O Khai niém vé quang cao: tt
© Thứ nhất : là kích thích sự chú ý của khách hàng, một quảng cáo kích
thích được sự chú ý của khách hàng đó gần như được coi là một
quảng cáo thành công
O Thứ hai: là phải tạo ra sự hứng thú cho khách hàng, hưng thú với
quảng cáo và điều quan trọng là hứng thú với sản phẩm mà công ty
đang quảng cáo
Trang 4
Chuong 3: Tam ly trong quang cao
© I/ Loai hinh quang cao
O 1/ Vai tro y nghia cua quang cao trong kinh doanh
O Khai niém vé quang cao: tt
O Thứ ba : là quảng cáo đó phải gây được lòng ham muốn doi
với sản phẩm được nói đến
mua hàng Có thể nói từ quảng cáo để đến hành động mua
hàng phải trải qua quá trình nhận thức và tình cảm mà
quảng cáo tác động đến khách hàng-người xem
Trang 5
Chuong 3: Tam ly trong quang cao
© I/ Loai hinh quang cao
©® b) Một số yếu tố ảnh hưởng đến quảng cao
© Hệ thống kinh tế
© Cấu trúc xã hội
©®Nền văn hóa
©Môi trường tôn giáo
© Công tác kiểm duyệt
© Tránh những vi phạm pháp luật, tín ngưỡng truyền thông của
mỗi dân tộc
Trang 6
Chuong 3: Tam ly trong quang cao
Oc) Cac loai hinh va phuong tién quang cao:
© Phương tiện thông tin đại chúng như đài, tivi, internet
©O Trên các phương tiện in ấn như là báo chí, tờ rơi
O Quảng cáo ngoài trời bằng các pano, áp phich, băng rôn
Trang 7
Các loại hình và phương tiện qu:
maT
t0
Trang 8
Cac loai hinh va phuong tién quang cao
CHƯỢNHG THÂN -
"ti Dae 2 vedi Gia Trang Thién Bao
= ạ Ahach œ@ đ n htIne ky NI
= a '
¬ hủ et : 1 l = qr (Ves 2e tweevJ tụ/AA I lÍ
CUA CLA TRANG THIEN BAO —= TY
7
250 mon nudng
` : GIA TRANG RLS
Š : liethi 7° lim Qe} Ụ rI#W
Nude NOL cho Min tee MW ngư tne thaws Á661 (35 4461420
Trang 9d) Cac yéu cau vé thiét quang cao
©_ Xác định mục tiêu của quảng cáo:
©_ Xác định ngân sách:
O Lựa chọn phương tiện quảng cáo:
© po lường và đánh giá tác động của quảng cáo
Trang 10
II/ Cơ sở tâm lý trong quảng cáo
©1/ Đối tượng của quảng cáo
Đối tượng cụ thể là các khách hàng mục
tiêu và khách hàng tiềm năng
Trang 11
II/ Cơ sở tâm lý trong quảng cáo
© 2/ Quy luật tâm lý cơ bản trong quảng cáo
© a/ Quy luật về tính lựa chọn của tri giác:
© Quảng cáo nào có cường độ kích thích mạnh sẻ gợi sự chú ý
rất nhanh (âm thanh to, panô sặc sỡ, màu sắc rực rở)
© Quảng cáo nào có tính mới lạ, chứa đựng điều bất thường sẻ
làm cho con người tri giác không chủ định
Trang 12
II/ Cơ sở tâm lý trong quảng cáo
© 2/ Quy luật tâm lý cơ bản trong quảng cáo
©b/ Quy luật tương phản cảm giác: có thể tạo ra
sự tương phản bằng cách so sánh làm nổi bật
những ưu điển của hàng hóa, khơi gợi người xem
tao ra ấn tượng sâu sắc
Trang 13
2/ Quy luat tam ly co ban trong quang cao
O¢ Quy luật về ngưỡng cảm giác:
Giúp các chuyên gia quảng cáo tác
động vào tâng vô thức của người
tiêu dùng
Trang 14
2/ Quy luật tâm lý cơ bản trong quảng cáo
Od/ Quy luật thích ứng cảm giác : do đó chỉ
nên lặp lại nội dung, còn về hình thức quảng
cáo thì chỉ cần phải đa dạng thì mới gây sự
chú ý lâu của người tiêu dùng
O
