TIỂU LUẬN MÔN KINH TẾ BÁO CHÍ ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BÁO CHÍGIẢI PHÁP TĂNG DOANH THU CHO CƠ QUAN BÁO CHÍ 1. Tóm tắt: Thực tế đòi hỏi các cơ quan báo chí với vai trò như những doanh nghiệp, phải có tư duy chiến lược về vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của mình, nếu muốn tồn tại và phát triển được trong môi trường báo chí ngày một cạnh tranh khốc liệt. Để đưa ra những giải pháp xây dựng thương hiệu báo chí, bài viết này đặt ra những nội dung chính sau: Xây dựng thương hiệu là một khâu rất quan trọng trong dây truyền phát triển kinh tế báo chí trong mỗi cơ quan báo chí. Thương hiệu được phản ánh bởi chất lượng và giá trị thông tin Xây dựng thương hiệu không tách rời chức năng và nhiệm vụ của tờ báo Gắn liền với sự phản hồi và chia sẻ của bạn đọc. 2. Từ khóa trong bài: “TrademarkThương hiệu”; “GoodsHàng hóa”; “Economic PressKinh tế báo chí”. 3. Nội dung bài viết:
Trang 1TIỂU LUẬN MÔN KINH TẾ BÁO CHÍ
ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BÁO CHÍ-GIẢI
PHÁP TĂNG DOANH THU CHO CƠ QUAN BÁO CHÍ
1 Tóm tắt: Thực tế đòi hỏi các cơ quan báo chí với vai trò như
những doanh nghiệp, phải có tư duy chiến lược về vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của mình, nếu muốn tồn tại và phát triển được trong môi trường báo chí ngày một cạnh tranh khốc liệt Để đưa ra những giải pháp xây dựng thương hiệu báo chí, bài viết này đặt ra những nội dung chính sau:
- Xây dựng thương hiệu là một khâu rất quan trọng trong dây truyền phát triển kinh tế báo chí trong mỗi cơ quan báo chí
- Thương hiệu được phản ánh bởi chất lượng và giá trị thông tin
- Xây dựng thương hiệu không tách rời chức năng và nhiệm vụ của tờ báo
- Gắn liền với sự phản hồi và chia sẻ của bạn đọc
2 Từ khóa trong bài: “Trademark-Thương hiệu”; “Goods-Hàng
hóa”; “Economic Press-Kinh tế báo chí”
3 Nội dung bài viết:
Trang 2Trong nền kinh tế thị trường, báo chí được coi là sản phẩm hàng hóa đặc biệt nên cũng cần phải có thương hiệu thì mới bán được hàng
Vì vậy làm thế nào để mỗi cơ quan báo chí tạo được thương hiệu cho mình là vấn đề cần phải luận bài trong bài viết này
Báo chí không những là vũ khí chính trị tư tưởng mà còn là hàng hóa, một loại hàng hóa đặc biệt - hàng hóa phục vụ nhu cầu tinh thần Báo chí vì thế cũng phải hoạt động theo quy luật của nền kinh tế thị trường trong đó nổi trội nhất là quy luật cung - cầu Muốn bán được nhiều sản phẩm - dịch vụ, muốn sản phẩm - dịch vụ của mình tiếp cận
và đáp ứng được nhu cầu của lực lượng tiêu dùng mục tiêu thì doanh nghiệp phải có thương hiệu, để làm nổi trội mình, phân biệt mình với rất rất nhiều những loại sản phẩm – dịch vụ khác trên thị trường
Hoạt động xây dựng thương hiệu là một khâu rất quan trọng trong dây truyền giá trị của kinh tế báo chí Thương hiệu tạo ra nhận thức và niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Thực tế cho thấy trong những năm gần đây, nhiều cơ quan báo chí đã có ý thức xây dựng thương hiệu, mở rộng thương hiệu của mình Tuy nhiên, cũng còn nhiều tòa soạn báo chưa nhạy bén với những thay đổi của thị trường báo chí, chưa kịp thời xử
lý bài toán thương hiệu nên còn gặp nhiều khó khăn
Trang 3Thương hiệu báo chí cũng như thương hiệu của các loại hàng hóa khác là sự tổng hợp của tất cả hình ảnh được độc giả nhận biết xung
quanh tên gọi của một tờ báo (đài) trong đó bao gồm: chất lượng thông
tin, lượng công chúng của tờ báo, sự nhận biết của độc giả, niềm tin của công chúng với tờ báo,… Một tờ báo có thương hiệu tức là có thể
có được những lợi ích và giá trị mà thương hiệu đó mang lại Đó không chỉ là sự tăng cao của số lượng độc giả hay nâng cao số lượng phát hành (tiara) mà còn đem lại sự nhận biết của khán giả với tờ báo
từ đó thu hút thêm nhiều lớp độc giả mới, đem lại cho tờ báo những độc giả trung thành, bồi đắp niềm tin cho công chúng, chất lượng của
tờ báo được cảm nhận một cách toàn diện và đặc biệt là những liên hệ
mà thương hiệu tờ báo đó mang lại
Đặc trưng của thương hiệu báo chí là một loại hàng hóa tiêu
dùng đặc biệt, hàng hóa báo chí với những thuộc tính riêng của nó quy định những đặc trưng của thương hiệu, đó là:
- Được phản ánh bởi chất lượng và giá trị của thông tin
Bản chất của hoạt động truyền thông nói chung và báo chí nói riêng là cung cấp và chia sẻ thông tin giữa hai hay nhiều bên với nhau Thông tin liên quan đến tính hiệu quả của các phương tiện thông tin đại chúng, đến những đòi hỏi về phương pháp, hình thức sáng tạo của nhà báo, đến nguyên tắc và sự tác động qua lại giữa báo chí và công
Trang 4chúng Do đó một tờ báo chỉ có thể xây dựng được thương hiệu cho mình bắt đầu từ chất lượng và giá trị thông tin mà nó cung cấp cho người đọc Một tờ báo nếu không làm tốt nhiệm vụ cung cấp thông tin
có giá trị tin tức mà độc giả quan tâm thì khó có thể xây dựng một thương hiệu thành công bởi không ai sẽ mua, nhớ và tin tưởng một tờ báo mà những thông tin của nó không có chất lượng và giá trị thực sự
Chất lượng và giá trị của thông tin còn chính là yếu tố tạo nên niềm tin nơi độc giả Trong khi đó niềm tin lại chính là yếu tố căn bản trong quá trình xây dựng một thương hiệu
Thông tin tác động hàng ngày, hàng giờ vào mặt nhận thức của công chúng nên nó được cảm nhận và đánh giá thường xuyên theo nhiều quan điểm, góc độ khác nhau và ngay lập tức tác động đến các quyết định lựa chọn của công chúng Một tờ báo được lựa chọn là tờ báo mà theo đa số người đọc là đáp ứng được nhu cầu “hay”, “nhanh”,
“nóng hổi”, “cập nhật”… Tất cả các tiêu chí trên đều thuộc về chất lượng thông tin mà tờ báo đó cung cấp cho người đọc và bao giờ nó cũng được đặt lên hàng đầu
Hiện nay nhiều tờ báo còn tổ chức các chiến dịch thông tin với những tuyến bài dài, kết hợp tổ chức các sự kiện bên lề trong một khoảng thời gian nhất định để tuyên truyền sâu rộng một vấn đề có ý nghĩa quan trọng với xã hội được chọn, nhằm tạo ra hiệu quả tác động
Trang 5mạnh mẽ, tích cực và toàn diện đến một số lượng lớn cá nhân, gây hiệu ứng xã hội mạnh mẽ
Chất lượng thông tin của một tờ báo thường được công chúng kiểm nghiệm một cách trực tiếp thông qua trình độ hiểu biết và kinh nghiệm của mình Trong khi đó, nhiều người tiêu dùng chọn mua các sản phẩm theo chỉ dẫn của quảng cáo do chất lượng thực tế khó phân biệt ngay hay kiểm chứng rõ ràng như ô tô, nhà cửa… Khi đó họ cần phải dựa vào những yếu tố khác nữa Còn đối với một tờ báo với nhiều người chỉ cần “chất lương thông tin là đủ” Đó là lý do mà Tuổi trẻ, Lao Động, Tiền Phong hay Thanh Niên là những tờ báo được nhiều độc giả quan tâm đón đọc Trước hết, bởi những tờ báo này đã đáp ứng được tiêu chí đầu tiên là: chất lượng thông tin mà tờ báo đưa ra
- Không tách rời chức năng và nhiệm vụ của tờ báo:
Với chức năng cung cấp thông tin, chức năng định hướng tư tưởng, chức năng giáo dục, chức năng quản lý, chức năng giải trí, báo chí có vai trò quan trọng và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến đời sống
xã hội Xây dựng thương hiệu của một tờ báo phải luôn gắn liền với các chức năng và nhiệm vụ này hay nói cách khác việc thực hiện tốt nhất những chức năng và nhiệm vụ kể trên là góp phần vào việc xây dựng thương hiệu của một tờ báo Đây chính là điểm khác biệt giữa
Trang 6báo chí với các loại hàng hoá thông thường chủ yếu phục vụ nhu cầu tiêu dùng của con người
Ở nhiều nước tư bản phát triển mặc dù quan niệm coi báo chí là một loại hàng hóa đã được hình thành từ rất lâu nhưng bên cạnh những hoạt động kinh doanh và xây dựng một thương hiệu mạnh, các tờ báo thành công vẫn không quên nhiệm vụ và chức năng xã hội của mình New York Times, Washington Post, Los Angeles Times (Mỹ), LeMonde (Pháp), Financial Times (Anh)… sở hữu một thương hiệu mạnh chính nhờ đã thực hiện những chức năng và nhiệm vụ của một
tờ báo thực sự
Trong khi đó ở nước ta, báo chí không chỉ là một loại hình hoạt động thông tin chính trị xã hội mà còn là “người chiến sĩ xung kích trên mặt trận tư tưởng văn hóa” góp phần quan trọng trong việc tuyên truyền những chính sách của Đảng và Nhà nước tới mọi người dân đồng thời định hướng cho công chúng, thì dù đã được nhìn nhận là một loại hàng hoá đặc biệt thì báo chí vẫn gánh những “trọng trách” rất lớn của một người “tuyên truyền tập thể, cổ động tập thể” (V Lênin) Chính vì vậy những tờ báo nước ta dù đặt vấn đề xây dựng thương hiệu quan trọng đến mức độ nào cũng luôn phải đảm bảo chức năng và nhiệm vụ của một tờ báo chính thống
- Gắn liền với sự phản hồi và chia sẻ của bạn đọc:
Trang 7Xây dựng thương hiệu là một quá trình chia sẻ tâm trí và niềm tin của khách hàng với sản phẩm Với báo chí, sự phản hồi và chia sẻ của bạn đọc là một trong những yếu tố quyết định góp phần làm nên thương hiệu của một tờ báo Vai trò của độc giả được thể hiện trong tất
cả các quy trình để có được một sản phẩm báo chí
Bạn đọc là người tham gia phát hiện vấn đề, nêu vấn đề, tham gia tìm hiểu vấn đề, đánh giá những gì tờ báo đã làm được và cung cấp ý kiến phản hồi cho tờ báo Bạn đọc còn là góp phần trực tiếp vào việc viết những tác phẩm báo chí hoàn chỉnh để cung cấp cho tờ báo Sự đóng góp của bạn đọc chính là việc thể hiện niềm tin của độc giả với chính những tờ báo đó Lòng tin luôn là vấn đề lớn nhất mà các thương hiệu truyền thông quan tâm Đánh mất niềm tin thì tác phẩm báo chí của bạn không thể có giá trị Chỉ những bài báo nào đạt được sự tin cậy, niềm tin thì có khả năng chinh phục công chúng Nguy hiểm nhất
là đánh mất lòng tin
Trong thế giới bão hòa thông tin thì niềm tin là một giá trị giúp các tờ báo duy trì sự tồn tại của mình Đứng trước vô vàn sự lựa chọn khác nhau, yếu tố niềm tin sẽ giúp công chúng tìm đến tờ báo khiến họ tin tưởng, không phải một lần mà nhiều lần sau đó Nếu không tạo được niềm tin nơi công chúng và bạn đọc thì mọi giá trị một cơ quan báo chí cố gắng xây dựng sẽ trở nên vô nghĩa
Trang 8Hiện nay hầu hết tất cả các tờ báo đều có phòng (ban) bạn đọc để
có thể thu nhận tất cả những ý kiến đóng góp, những phát hiện vấn đề cũng như những bài viết của độc giả Đây không chỉ là cách để một tờ báo có thể duy trì mối liên hệ thường xuyên với độc giả của mình mà còn là cách thể hiện sự chia sẻ của tờ báo đó với những người góp phần không nhỏ cho việc tạo nên sức sống và thương hiệu của một tờ báo
Ngoài ra, với việc phát triển mạnh của các loại hình truyền thông
xã hội như Facebook, Twitter, Google +, Zing me… và sự gia tăng nhanh chóng lượng thành viên tham gia, các cơ quan báo chí hiện nay cũng rất chú trọng đến việc tiếp cận, trao đổi thông tin và thu thập thông tin từ độc giả thông qua kênh giao tiếp này Bởi hơn ai hết, họ hiểu rằng, công chúng online có ảnh hưởng sống còn đến thương hiệu báo chí của mình
4 Kết luận:
Hiện nay, hàng trăm cơ quan báo chí đã thoát ra khỏi cơ chế quản
lý tập trung, bao cấp và bắt đầu thực hiện chức năng kinh tế báo chí: hoàn toàn tự chủ về tài chính, tự đảm bảo được nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho các hoạt động nghiệp vụ cũng như khả năng mở rộng quy
mô sản phẩm và khả năng ảnh hưởng của mình trong xã hội Thực tế
đó đòi hỏi các cơ quan báo chí – với vai trò như những doanh nghiệp,
Trang 9phải có tư duy chiến lược về vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của mình, nếu muốn tồn tại và phát triển được trong môi trường báo chí ngày một cạnh tranh khốc liệt
Người làm báo sẽ được công chúng tôn trọng nếu là người ngay thẳng, chân chính, phục vụ lợi ích của số đông và cung cấp cho công chúng những thông tin chính xác nhất, nhanh nhất Tuy nhiên, đối với nước ta, yêu cầu thông tin chính xác đối với nhà báo không phải lúc nào cũng phải thực hiện Có nhiều thông tin dù chính xác nhưng có thể chúng ta không đưa vì nó ảnh hưởng tới lợi ích của toàn thể dân tộc, nhân dân Vì thế, làm báo cũng cần có phẩm chất chính trị, lập trường kiên định, không bị lay động trước cam dỗ của đồng tiền và quyền lực Bởi một lẽ chỉ cần ngòi bút lơ là hoặc sai sót thì sẽ có hậu quả vô cùng lớn, ảnh hưởng tới hàng nghìn, hàng triệu con người Trong nền kinh
tế thị trường, yêu cầu thông tin nhanh, chính xác và sự tỉnh táo của nhà báo càng cần hơn bao giờ hết Chính sự trung thực, khách quan, nhanh nhạy của mỗi tờ báo sẽ tạo nên thương hiệu của mình Khi một tờ báo
có thương hiệu sẽ thu hút được một số lượng lớn độc giả Điều này sẽ góp phần tăng doanh thu quảng cáo cho các tờ báo và thương hiệu sẽ tạo ra doanh thu Vì vậy mỗi cơ quan báo chí cần xây dựng được thương hiệu của mình để hướng tới tự chủ về tài chính
Trang 10TÀI LIỆU THAM KHẢO
1 PGS.TS Nguyễn Văn Dững – TS Hoàng Đình Cúc – Những vấn đề của báo chí hiện đại
2 PGS.TS Nguyễn Văn Dững : Báo chí truyền thông hiện đại , NXB Đại học Quốc gia Hà Nội
3 PGS Vũ Văn Hiền – TS Đức Dũng – Phát Thanh hiện đại
8 Đỗ Thị Ngọc Hà (2008), Tổ chức chiến dịch thông tin trên báo Tuổi Trẻ, Luận văn thạc sĩ truyền thông đại chúng, Hà Nội
Trang 119 Đỗ Thị Thu Hằng (2009), Quan hệ công chúng của các tờ báo dành cho thanh niên hiện nay, Luận án Tiến sĩ truyền thông đại chúng,
Hà Nội.Philip Kotler (1999), Quản trị Marketing, NXB Thống Kê
10 Vũ Thị Thược – Báo Tuổi trẻ với việc xây dựng thương hiệu – KLTN K46 2006 ĐHKHXHNV
4 Toàn tập, Các Mác và Ph.Angghen NXB Chính trị quốc gia,
Hà Nội, 1995
5.Văn kiện Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ X Đảng cộng sản Việt Nam, NXB Chính trị quốc gia, 2006
6.Văn kiện Hội nghị lần thứ nhất Ban Chấp hành Trung ương khoá VIII, Đảng Cộng sản Việt Nam NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội, 1998
7 Mark Tungate (2007), Bí quyết thành công những thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới, NXB Trẻ