Quảng cáo nai, quảng cáo cáo Quảng cáo đã đi vào đời sống mỗi người, tấn công đến tận phòng ngủ, nên câu hỏi nêu trên chỉ là một cách nói, vì dù ngây thơ và dễ thương như nai, hay ma giá
Trang 1Quảng cáo nai, quảng cáo cáo
Quảng cáo đã đi vào đời sống mỗi người, tấn công đến tận phòng ngủ, nên câu hỏi nêu trên chỉ là một cách nói, vì dù ngây thơ và dễ thương như nai, hay ma giáo như cáo, quảng cáo là những cách tác động lên tiềm thức và ý thức của đối tác nói chung Quảng cáo là nhắm bắn vào đầu và tim khách hàng tiềm năng, nhưng mũi tên phải trúng ngay ví tiền
Tàu chìm Những thùng gỗ chứa trà trôi bềnh bồng trên Ấn Độ Dương Mặc áo phao, ngồi trên thuyền thoát hiểm, cậu chủ hàng người Anh chèo đến từng thùng, viết tên mình trên mặt gỗ Ai không quảng cáo, sẽ chết
Hôm sau, báo chí khắp nơi loan tin: tàu chở trà Lipton bị chìm Với những bức ảnh minh chứng rất ấn tượng Thương hiệu Lipton nổi danh và sống mãi đến hôm nay Phương cách ấy là quảng cáo nai hay quảng cáo cáo?
Quảng cáo đã đi vào đời sống mỗi người, tấn công đến tận phòng ngủ, nên câu hỏi nêu trên chỉ là một cách nói, vì dù ngây thơ và dễ thương như nai, hay ma giáo như cáo, quảng cáo là những cách tác động lên tiềm thức và ý thức của đối tác nói chung Quảng cáo là nhắm bắn vào đầu và tim khách hàng tiềm năng, nhưng mũi tên phải trúng ngay ví tiền
Con người luôn tò mò Cái mới lạ kích thích não trạng Những nhà khảo cổ đã tìm thấy các quảng cáo có
lẽ là đầu tiên trên những bức tường vừa được quật lên từ bảy thế kỷ Pompei hoàng kim trước Công Nguyên, bên bờ sông Sarno của vịnh Neapel (Italia)
Thời ấy, người biết chữ còn quá ít, nên quảng cáo tượng hình Mãi đến thế kỷ 15, khi Gutenberg tìm ra
kỹ thuật in ấn, những tờ bướm quảng cáo được xem là "giấy thông minh"
Quảng cáo sẽ không có sứ mệnh nhiều mặt như ngày nay, nếu không có cuộc cách mạng công nghiệp
từ năm 1850 giúp loài người sản xuất đại trà Trước đó một chút, năm 1849, quyền tự do báo chí được khẳng định như một bước tiến văn minh và dân chủ, giúp quảng cáo có sân dụng võ
Quảng cáo là gì? Quảng cáo là "quậy" Nói tới nói lui Gần như nhồi sọ Cố gào lên bằng mọi âm tầng,
âm vực, âm thanh Khêu gợi và gợi mở túi tiền
Trang 2Quảng cáo cho ai? Cho lợi ích của người muốn quảng cáo, dĩ nhiên Nhưng nếu lượng thông tin của quảng cáo đem lại sự hữu ích cho người tiêu dùng chẳng hạn, thì nhất cử lưỡng tiện cho cả thế giới tiêu dùng
Quảng cáo để bán hàng, để
quảng bá thương hiệu, tìm nhà
đầu tư, thuyết phục đối tác cùng
làm ăn Tương tác mang tính kinh
doanh ấy là một phương cách
tiếp thị nhắm vào nhóm mục tiêu
Có thể B-to-C hay B2B Cũng có
thể nhằm kích cầu doanh số
Hoặc chỉ đơn giản là lấy tiếng tốt
cho mình
Quảng cáo cái gì? Sản phẩm,
thông tin cần phát tán, sự thành
công, đánh bóng tên tuổi, cơ hội
thị trường, hình ảnh công ty
nhưng với sự sáng tạo và đa
dạng trong thể hiện
Quảng cáo như thế nào? Với một ông đạo mạo ngồi điện thoại sau bàn làm việc có bảng vàng đề chữ giám đốc thật to ư? Hay quảng cáo bằng chiếc xe hơi đậu trước tòa nhà công ty vô cảm, không một bóng cây xanh! Có khi kèm khẩu hiệu một cách trơ trẽn! Hay chữ nghĩa dày đặc khô khan và chẳng ai muốn đọc
Lối quảng cáo ấy là xưa rồi Diễm! Quảng cáo kiểu ấy thì nai chẳng ra nai mà cáo chẳng hề cáo Là tương tác được lập trình với thông tin chọn lọc, sự kích động tinh tế, sự thuyết phục và cả sự lèo lái tinh
vi, quảng cáo cần tạo ảnh hưởng khéo léo đến nỗi người tiêu dùng phải vui sướng và tự nguyện móc tiền túi ra mua, và còn tự hỏi: sao bây giờ mình mới biết mà mua
Quảng cáo thường đi kèm với một lời hiệu
(slogan) như một số lời thường gặp ngắn gọn mà
ấn tượng trong bảng sưu tầm kèm theo đây,
chẳng hạn:
Ba hai một của tôi - Ebay
Tận hưởng - Coca Cola
Ăn sáng muôn năm - Rama
Giờ nào cũng tốt - Mc Donalds
Cảm nhận mọi thứ - Nintendo
Bay cao, trả thấp - German Wings
Hello, motto - Motorola
Luôn luôn có mặt, luôn luôn gần gũi, luôn luôn
thấu hiểu - Provincial
Có ai đó không? - Cartias
Chẳng phải thủ thuật, ấy là Sony
Hãy để chân bạn thở - Geox
Sáng như ban ngày - Osram
Sức mạnh của giấc mơ - Honda
Nghĩ khác - Apple
Tất cả cho giây phút này - Lufhansa
Luôn luôn - Coca Cola
Làm việc như dân chuyên nghiệp - Bosch
Xe hơi để sống - Renault
Trang 3Biết mấy bà muốn gì - Bauknecht
Trả tiền bằng tên xịn của bạn - Americain Express
Kính trọng là điều đầu tiên - Kính Tiên
Chính vì thế - Dell
Ngày đi, Johnny Walker đến
Ngôi sao tốt trên mọi nẻo đường - Mercedes
Giá bò sát đất, Mãi mãi - Wal-mart
Quyến rũ dịu dàng nhất, từ khi có Sôcôla - Milka
Kết nối và cùng lớn lên - Vieteuronet.com
Lời hiệu thường nêu bật ưu điểm, sự khác biệt, sự độc đáo Lời hiệu nên dễ hiểu, dễ nhớ, đơn giản, thu hút, hùng biện, không hợm mình và đôi khi nên có chút mắm muối của vần điệu, ấn tượng, tình cảm khoan khoái nhẹ nhàng, sự lãng mạn hay trí tưởng tượng phong phú, hoặc thư giãn, hài hước, chơi chữ,
mà trọng tâm thông tin được chuyển tải không bị mờ nhạt
Nếu tôi là Hai Lúa, có lẽ không dễ tiếp thu những lời có cánh kiểu "không ai hiểu thời tiết bằng chúng tôi" (quảng cáo sơn), "nền tảng của sự thăng hoa" (hàng dệt), "ấm áp đến từng phút giây" (bình nước nóng),
"5 trong 1", "viêm gan, viêm gan, viêm gan " đến nỗi người nghe không biết tên thuốc muốn quảng cáo
là gì!
Ngoài ra, những "số 1", "hàng đầu", "nhất", "thượng hạng", "hoàn hảo" vẫn còn phổ biến vì chưa luật hóa đầy đủ để nghiêm cấm và từng trị những hình thái quảng cáo gây nhầm lẫn, thậm chí lừa phỉnh, xập
xí xập ngầu với sự giả trá
Thế nhưng, một bức ảnh hơn ngàn câu chữ, những áp phích dài rộng bằng cả một cao ốc chọc trời ở Rio de Janeiro, hình quảng cáo bằng tia laser bắn lên màn đêm, các hình ảnh tươi mát nhan nhản trên báo chí và truyền hình Kinh khí cầu Băng rôn sau đuôi máy bay bà già tà tà bay lượn Xe taxi Xe tải Phim Internet SMS Tất cả đang tìm cách vượt qua lối quảng cáo bằng lời và nhạc của đài phát thanh
Đã có quá nhiều bức ảnh ẩn tàng sự khêu gợi chính đáng và khêu gợi bất chính, hoặc gây sợ hãi và có khi là sự ghê tởm hoặc giận dữ
Quảng cáo đã từng xâm hại suy nghĩ và tình cảm của trẻ thơ như thế nào? Có khi xâm phạm những phạm trù đạo đức rất nghiêm trọng Vì thế, phải có một văn hoá quảng cáo: văn hoá là không làm mất thì giờ người khác, không xả rác bừa bãi
Một rừng pa nô ngoài trời chờ bạn: dọc đường vào Mũi Né, đường rời phi trường Nội Bài về Hà Nội, bờ Thủ Thiêm của sông Sài Gòn Nhưng lái xe qua những vòng xoay như Hàng Xanh mà ngắm nghía các quảng cáo ngoài trời, thì có thể sẽ phải ngắm luôn giường bệnh ở Chợ Rẫy
Quảng cáo phải nhắm đến hiệu quả Đã có nhiều quảng cáo kiểu quăng tiền qua cửa sổ Quảng cáo xong rồi chết Nhưng cũng phải nhìn nhận 3 điều sau đây: Một, không quảng cáo sẽ chết Hai, không quảng cáo thì tôi chỉ là triệu phú (lời
của tỷ phú Paul Getty) Và ba: quảng
cáo thật tốt cho một sản phẩm xấu là
cách tự tử rất hiệu quả, và khá
nhanh chóng
Quảng cáo không thành công thì
phải chỉnh lại sản phẩm Vì chính
chất lượng là một cách quảng cáo
tuyệt vời Quảng cáo nên trung thực,
chính xác, rõ ràng, có căn cứ khoa
học và đầy tính nghệ thuật Quảng
cáo hiện đại thường được gói gọn
trong bốn chữ P: picture (hình ảnh),
Trang 4promise (lời hứa), prove (chứng minh) và push (thúc đẩy).
Những dạng thức phổ biến khác như đĩa CD, VCD, catalogue, phim banner, hộp đèn néon, điện thoại (nhưng không nên gọi điện quảng cáo hay đòi tiền điện thoại lúc nửa đêm!), quà tặng (hộp quẹt, lịch, bút
bi, mũ, áo T-shirt ) hoặc trò chơi lồng quảng cáo (chương trình "Siêu thị may mắn" hay "Hãy chọn giá đúng" trên tivi)
Nếu không phát minh ra điện, rồi Internet, thì quảng cáo sẽ còn nhiều mảng tối Quảng cáo không chỉ để bán một sản phẩm nào đó, mà còn tạo ra thói quen tiêu dùng, thói quen sinh hoạt giống nhau
Chẳng phải tình cờ khi có lon Cola của một hãng nước ngọt nào đó trong tay một diễn viên điện ảnh, một thương hiệu trên mũ vận động viên đua xe Thể Thức 1, một chai nước suối trên bàn hội nghị của nguyên thủ quốc gia Cũng chẳng phải tình cờ khi Marilyn Monroe nói: tôi đi ngủ với Channel số 5 Tiền cả đấy! Con người mau chán lắm Vì thế, quảng cáo không thể cứng đơ theo năm tháng, dù là lời khuôn vàng thước ngọc
Việt Nam hiện nay với doanh số quảng cáo hàng năm xấp xỉ 400 triệu đôla Mỹ (khoảng một phần ngàn doanh số toàn thế giới), trong đó có 45% là quảng cáo trên tivi và 22% trên báo chí Khoảng 3.000 doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam chỉ với thị phần 20% sẽ phải tiếp tục cạnh tranh gian khổ với Saatchi&Saatchi Vietnam, Leo Burnett Vietnam, DYR Vietnam, Lowe Lintas Vietnam và JWT Vietnam cùng nhiều đại gia khác đang đến trong thời sau WTO
Thế mạnh của ta sẽ chính là văn hoá chăng? Và sự sáng tạo? Kỹ năng tiếng Việt? Sành tâm lý người Việt? Hay duyên ngầm? Xin các công ty quảng cáo như Đất Việt, Sài Gòn, VMC, quảng cáo Trẻ, Vina TAF, Thái Bình Dương Goldsun, Mai Thanh và Vinaxad minh chứng
Steuart Henderson Britt đã ví von rất hay: không quảng cáo thì giống như vẫy tay chào người mình yêu, nhưng lại ngồi trong bóng tối Bạn biết bạn muốn gì nhưng cô ấy lại chẳng hiểu điều bạn muốn
Chủ ngân hàng Alvin Muncheneyer: "Bạn khen bạn hết xẩy, tuyệt vời: đó là chào hàng Bạn khen cô ấy:
đó là quảng cáo Nhưng cô ấy nghe người khác khen bạn thực sự tuyệt vời: đó là quan hệ công chúng (public relations)"
Quảng cáo hay nhất không phải là quảng cáo truyền hình, mà là truyền miệng
