Từ nội dung và ý nghĩa phương pháp luận của cặp phạm trù nội dung và hình thức”, hãy vận dụng để nhận thức và giải quyết một vấn đề của thực tiễn

Đối với hình thức, nó là phạm trù Triết học dùng để chỉ phương thức tồn tại, biểu hiện và phát triển của sự vật, hiện tượng ấy, là hệ thống các mối liên hệ tương đối bền vững giữa các yế

TRƯỜNG ĐẠI HỌC LUẬT HÀ NỘI KHOA LÍ LUẬN CHÍNH TRỊ

TIỂU LUẬN

MÔN: TRIẾT HỌC

Đề tài

Từ nội dung và ý nghĩa phương pháp luận của cặp phạm trù:

“Nội dung và hình thức”, hãy vận dụng để nhận thức và giải quyết

một vấn đề của thực tiễn

Nhóm trưởng: Lại Gia Long

BIÊN BẢN XÁC ĐỊNH MỨC ĐỘ THAM GIA VÀ KẾT QUẢ THAM GIA LÀM BÀI TẬP NHÓM HỌC PHẦN TRIẾT HỌC MÁC - LÊNIN

Ngày: 15/01/2022 Địa điểm: Trường Đại học Luật Hà Nội

Nhóm: 03 Lớp: 4621

Tổng số sinh viên của nhóm: 09

+ Có mặt: 09

+ Vắng mặt: 0 Có lý do: Không lý do:

Tên bài tập: Từ nội dung và ý nghĩa phương pháp luận của cặp phạm trù: “Nội dung và hình thức”, hãy vận dụng để nhận thức và giải quyết một vấn đề của thực tiễn Xác định mức độ tham gia và kết quả tham gia của từng sinh viên trong việc thực hiện bài tập nhóm Kết quả như sau: STT Mã SV Họ và tên Đánh giá của SV SV ký tên Đánh giá của giáo viên A B C Điểm(số) Điểm(chữ) GV ký tên 1 462123 Nguyễn Đan Khánh X 2 462124 Bạch Thị Lam X 3 462125 Dương Thị Thanh Lan X 4 462126 Chẩu Hương Linh X 5 462127 Đỗ Thùy Linh X 6 462128 Lê Khánh Linh X 7 462129 Nguyễn Thị Khánh Linh X 8 462130 Nguyễn Thị Bích Loan X 9 462131 Lại Gia Long X - Kết quả điểm bài viết: + Giáo viên chấm thứ nhất:

+ Giáo viên chấm thứ hai:

- Kết quả điểm thuyết trình:

- Giáo viên cho thuyết trình:

- Điểm kết luận cuối cùng

Hà Nội, ngày 15 tháng 1 năm 2022

Trưởng nhóm (đã ký) Lại Gia Long

Giáo viên đánh giá cuối cùng:

MỤC LỤC A MỞ ĐẦU 4

B NỘI DUNG 5

I LÍ LUẬN CỦA TRIẾT HỌC MÁC VỀ CẶP PHẠM TRÙ “NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC” 5

1 Khái niệm về nội dung và hình thức 5

2 Mối quan hệ biện chứng giữa nội dung và hình thức 6

2.1 Sự thống nhất giữa nội dung và hình thức 6

2.2 Nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức trong quá trình vận động phát triển của sự vật 7

2.3 Sự tác động ngược trở lại của hình thức đối với nội dung 7

3 Ý nghĩa phương pháp luận của mối quan hệ giữa nội dung và hình

thức 8

II VẬN DỤNG CẶP PHẠM TRÙ NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC TRONG VẤN ĐỀ THỰC TIỄN: GIẢI QUYẾT NHỮNG VẤN ĐỀ VỀ SỰ HIỆU QUẢ CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG THỊ TRƯỜNG DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 8

1 Thực trạng vấn đề 8

2 Mối quan hệ biện chứng của cặp phạm trù “Nội dung - Hình thức trong vấn đề 9 2.1 Sự thống nhất giữa nội dung và hình thức trong vấn đề 10 2.2 Nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức trong vấn đề 11 2.3 Sự tác động ngược trở lại của hình thức đối với nội dung trong vấn đề… 12

3 Phương hướng, giải pháp để xây dựng và phát triển thương hiệu………13 III KẾT LUẬN 15

C TÀI LIỆU KHAM KHẢO 15

A MỞ ĐẦU:

I Lý do chọn đề tài

Xã hội loài người là một bộ phận đặc biệt của thế giới vật chất, nó tạo ra và tồn tại phù hợp với quy luật tồn tại và phát triển của chính nó Con người không phải

do Thượng đế hay bất kỳ thế lực nào tạo ra, mà được sinh ra từ thế giới vật chất

Vì vậy, con người là một phần của thế giới tự nhiên Chìa khóa của sự tiến bộ của con người là lao động Lao động và sản xuất là lực lượng chủ yếu và là lực lượng quyết định đã cho xã hội phát triển từ xã hội nguyên thủy cho đến ngày nay Lao động và sản xuất là hoạt động chỉ có ở con người Như Ph.Ăngghen đã

nói:“Điểm khác nhau cơ bản giữa xã hội loài người và xã hội động vật là động vật chỉ biết hái lượm, còn con người mới có thể sản xuất” Sản xuất bao gồm sản

xuất vật chất, sản xuất tinh thần và sản xuất ra con người, như câu nói của

Ph.Ăngghen: “Lao động tự sản sinh ra con người” Ba quá trình này không tách

rời nhau, sản xuất vật chất giữ vai trò là cơ sở của sự tồn tại và phát triển xã hội Suy cho cùng, sản xuất vật chất quyết định sự vận động của toàn bộ đời sống xã hội Sản xuất vật chất là quá trình con người sử dụng tư liệu sản xuất, đặc biệt là công cụ lao động tác động trực tiếp hoặc gián tiếp vào tự nhiên để biến đổi hình thái vật chất của tự nhiên để tạo ra của cải, vật chất đáp ứng nhu cầu, sự tồn tại

và phát triển của loài người Đây là nhu cầu phong phú, phức tạp và vô tận của nhân loại

Trong suốt quá trình vận động và phát triển, sự nhận thức của con người ngày càng được nâng cao, ngày càng trở nên sâu sắc hơn Và để nắm rõ sự vật, hiện tượng hơn thì con người phải nắm bắt thông qua phạm trù Phạm trù Triết học là những khái niệm chung nhất, phản ánh những mặt, những thuộc tính, những mối liên hệ cơ bản phổ biến nhất của toàn bộ thế giới hiện thực, bao gồm cả tự nhiên,

xã hội và tư duy Bên cạnh đó các phạm trù luôn tồn tại dưới dạng cặp đôi để phản ánh tính biện chứng, tính thống nhất và tính cạnh tranh giữa các mặt đối lập của thế giới khách quan Và trong sáu loại cặp phạm trù của Triết học, cặp phạm trù về nội dung - hình thức có ý nghĩa vô cùng quan trọng đối với với thực tiễn Việc nhận thức nội dung - hình thức của sự vật, hiện tượng và sự hình thành các khái niệm về chúng được thực hiện trong quá trình nhận thức từ những mối liên

hệ nhân quả này sang mối liên hệ nhân quả khác, từ những đặc tính này sang những đặc tính khác của sự vật hiện tượng Thông qua đó chúng ta có thể nắm bắt được các hình thức tồn tại hoặc biểu hiện của đối tượng trong sự phụ thuộc

và nội dung, phản ánh tính đa dạng của các phương pháp nhận thức và hoạt động thực tiễn

Từ những lý do trên, chúng em đã chọn đề tài về cặp phạm trù nội dung - hình thức để làm mục tiêu cho bài tập nhóm của mình

II Mục đích của việc nghiên cứu:

Đầu tiên là việc nghiên cứu đề tài nội dung - hình thức sẽ giúp chúng em có thêm điều kiện để củng cố thêm kiến thức cho bản thân, tìm hiểu sâu thêm về cặp phạm trù nội dung - hình thức trong lĩnh vực Triết học Bên cạnh đó cặp phạm trù nội dung - hình thức còn giúp chúng em có thể liên hệ giữa Triết học và thực tiễn Và thông qua việc tìm hiểu nội dung và ý nghĩa phương pháp luận của

đề tài sẽ giúp chúng em - những sinh viên trường Luật có thể vận dụng được cặp phạm trù này một cách có hiệu quả, nhất là trong quá trình học tập, làm việc và nghiên cứu sau này

B NỘI DUNG:

1 Khái niệm nội dung và hình thức

Nội dung và hình thức là một cặp phạm trù trong phép biện chứng duy vật của chủ nghĩa Mác-Lênin và đồng thời chúng cũng là một trong những nội dung của

nguyên lý về mối liên hệ phổ biến dùng để chỉ mối quan hệ biện chứng Về nội dung, phạm trù này được xác định là phạm trù triết học, dùng để chỉ tổng thể các

mặt, các yếu tố cấu thành sự vật, hiện tượng Một ví dụ cụ thể của loại này là: nội dung của chữ TRIET là các chữ cái T, R, I, E, T

Đối với hình thức, nó là phạm trù Triết học dùng để chỉ phương thức tồn tại, biểu hiện và phát triển của sự vật, hiện tượng ấy, là hệ thống các mối liên hệ tương đối bền vững giữa các yếu tố cấu thành nội dung của sự vật hiện tượng và không chỉ là cái biểu hiện ra bên ngoài, mà còn là cái thể hiện cấu trúc bên trong của sự vật, hiện tượng Một ví dụ về phạm trù hình thức là: chữ cái TRIET là các chữ cái phải được sắp xếp theo thứ tự T, R, I, E, T

Ngoài ra, theo chủ nghĩa Mác - Lênin, vạn vật đều có hình thức bên ngoài, còn phép biện chứng duy vật chú trọng hình thức bên trong của sự vật, tức là cấu tạo bên trong của vật Trong cặp phạm trù này, phép biện chứng duy vật chủ yếu đề cập đến hình thức bên trong gắn liền với nội dung, là cơ cấu của nội dung chứ không chỉ nói đến hình thức bề ngoài của sự vật

2 Mối quan hệ nội dung và hình thức

2.1 Sự thống nhất giữa nội dung và hình thức

Nội dung và hình thức của sự vật, hiện tượng luôn tồn tại thống nhất chặt chẽ với nhau trong một mối liên hệ phụ thuộc và tác động qua lại lẫn nhau Không có một nội dung nào tồn tại mà không cần hình thức và ngược lại Vì vậy, có thể tóm gọn mối quan hệ thống nhất giữa nội dung và hình thức là: Nội dung nào có hình thức đó

Tuy vậy, cần hiểu rằng sự thống nhất giữa chúng cũng chỉ là tương đối Bởi một nội dung có thể được thể hiện dưới nhiều hình thức Cụ thể như môn Văn có thể được chép ở cả vở ghi, giấy ghi chú,…Ngược lại cùng một hình thức có thể thể hiện cho nhiều nội dung khác nhau như việc một quyển sổ có thể ghi chép rất nhiều nội dung khác nhau Hơn thế nữa các yếu tố, quá trình tạo nên nội dung luôn ở trong trạng thái vận động, biến đổi không ngừng Trái lại, hệ thống các mối liên hệ giữa chúng tức là hình thức thì lại tương đối ổn định bản chất chúng

là khác nhau nên sự thống nhất chỉ là tương đối bởi trong đó có một “độ lệch” nhất định Cần công nhận “độ lệch” giữa nội dung và hình thức song cũng không thể phủ nhận sự phù hợp, thống nhất của chúng nên vấn đề được đặt ra đó là phải tận dụng tất cả mọi loại hình thức có thể có, kể cả các hình thức cũ để phục vụ cho nội dung mới Lênin đã kịch liệt phê phán thái độ phủ nhận vai trò của hình thức cũ trong hoàn cảnh mới Đồng thời cũng chỉ trích thái độ bảo thủ, trì trệ khi chỉ thừa nhận các hình thức cũ Mặc dù nói “độ lệch” giữa chúng có thể tùy vào từng hoàn cảnh mà khác nhau nhưng khi sự chênh lệch này ngày càng lớn thì chứng tỏ hình thức đó đã làm cản trở sự phát triển của nội dung Vì vậy cần tác động để làm thay đổi hình thức cho phù hợp hơn với nội dung, đảm bảo sự phát triển không ngừng của nội dung

2.2 Nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức

Xu hướng chủ đạo của nội dung là sự thay đổi, trong khi xu hướng chủ đạo của hình thức là tương đối ổn định và những thay đổi chậm hơn so với nội dung Dưới tác động của sự vật hoặc sự tác động lẫn nhau giữa các sự vật thì các yếu tố của nội dung thay đổi trước và mối liên hệ giữa các yếu tố của nội dung (tức là hình thức) không thay đổi ngay lập tức nên hình thức sẽ trở nên lỗi thời so với nội dung và trở thành yếu tố cản trở sự phát triển nội dung Do xu thế chung của

sự phát triển của sự vật, không phải lúc nào hình thức cũng có thể cản trở sự phát triển của nội dung mà hình thức phải thay đổi để thích ứng với nội dung mới Nếu nội dung thay đổi thì hình thức cũng phải thay đổi theo Vì vậy trong sự vận động và phát triển của sự vật: Nội dung giữ vai trò quyết định đối với hình thức Điều này, theo Ph.ăng-ghen nó còn áp dụng cho chính học thuyết của chủ nghĩa

Mác - Lênin: “mỗi lần có một phát minh vạch thời đại , ngay cả trong lĩnh vực khoa học tự nhiên thì chủ nghĩa duy vật không tránh khỏi phải tự thay đổi hình thức của nó’’

2.3 Sự tác động ngược trở lại của hình thức với nội dung

Hình thức không thụ động mà tác động trở lại nội dung

Tuy nội dung giữ vai trò quyết định so với hình thức, hình thức của sự vật hiện tượng do nội dung của nó quyết định, hình thức, nhưng điều đó không có nghĩa

là hình thức chỉ “ngoan ngoãn” đi theo nội dung Trái lại, hình thức luôn độc lập nhất định và ảnh hưởng tác động tích cực trở lại nội dung Khi hình thức phù hợp với nội dung, hình thức sẽ thúc đẩy sự phát triển của nội dung Ngược lại, nếu không phù hợp, hình thức sẽ cản trở nội dung phát triển, gây ra các hệ quả nhất định

Sự tác động qua lại giữa nội dung và hình thức diễn ra trong suốt quá trình phát triển của sự vật Lúc đầu, những biến đổi trong nội dung chưa ảnh hưởng đến hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững của hình thức Nhưng khi những biến đổi

đó tiếp tục diễn ra thì tới một lúc nào đó, hệ thống mối liên hệ tương đối cứng nhắc đó trở nên chật hẹp và kìm hãm sự phát triển của nội dung Lúc này, hình thức không phù hợp với nội dung nữa.Tới một lúc nào đó, nội dung và hình thức xung đột sâu sắc Nội dung mới phá bỏ hình thức cũ từ đó hình thức mới sẽ hình thành

3 Ý nghĩa phương pháp luận của mối quan hệ giữa nội dung và hình thức

- Không tách rời nội dung và hình thức hoặc tuyệt đối hóa một trong hai mặt đó Bởi lẽ, nội dung và hình thức là cặp phạm trù có sự gắn bó chặt chẽ với nhau đặc biệt là ở phương diện thực tiễn, bởi vậy cần chống lại hai thái cực sai lầm : tuyệt đối hóa hình thức xem thường nội dung hoặc tuyệt đối hóa nội dung xem thường hình thức

- Nội dung có vai trò quyết định đối với hình thức nên để xét đoán một sự vật trước hết cần căn cứ vào nội dung của nó và nếu muốn làm biến đổi sự vật thì cần tác động để biến đổi nội dung

- Cần phát huy tính tác động tích cực của hình thức đổi với nội dung qua việc sử dụng hình thức phù hợp với nội dung và đồng thời thay đổi những hình thức không còn phù hợp với nội dung để tránh việc cản trở sự phát triển Bên cạnh đó,

có những trường hợp mà nội dung của sự vật phát triển theo hướng tiêu cực, sự điều chỉnh một hình thức khác không còn phù hợp với nội dung sẽ ngăn chặn sự phát triển đó

- Mỗi nội dung trong một hoàn cảnh nhất định sẽ có nhiều hình thức khác nhau

và đồng thời một hình thức cũng sẽ có thể thể hiện nhiều nội dung khác nhau, bởi vậy cần biết áp dụng những hình thức một cách linh hoạt và cải thiện, khắc phục những hạn chế còn tồn đọng để đạt hiệu quả cao trong thực tiễn, tránh sự bảo thủ, chủ quan

II Vận dụng cặp phạm trù nội dung và hình thức trong vấn đề thực tiễn:

Giải quyết những vấn đề về sự hiệu quả của thương hiệu trong thị trường doanh nghiệp Việt Nam.

1 Thực trạng vấn đề

Hiện nay, trong thời buổi hội nhập kinh tế, các quốc gia đang tích cực tham gia vào quá trình mở cửa, giao lưu với các nước khác để tránh khỏi sự thụt lùi trước phát triển chung của toàn cầu mà trong đó nổi bật là sự cạnh tranh trong nền kinh

tế, sự cạnh tranh của các doanh nghiệp và trong hàng hóa dịch vụ của các quốc gia Do đó, vai trò của thương hiệu đang ngày được khẳng định hơn bao giờ hết, đặc biệt ở các nước tư bản có nền kinh tế phát triển bởi thương hiệu là một yếu

tố quan trọng để thể hiện vị thế và sự cạnh tranh của một doanh nghiệp trên thị trường Tuy nhiên ở Việt Nam, một quốc gia đang trong thời kỳ hội nhập thì sự nhận thức đầy đủ về vai trò của thương hiệu là chưa có Quan niệm về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam phần lớn vẫn xuất phát từ mục tiêu ngắn hạn, lợi ích trước mắt, dưới sức ép của doanh số, thiếu tầm nhìn dài hạn và thậm chí còn mang tính cảm tính do vậy chưa đạt được hiệu quả cao, chiến lược cho việc xây dựng thương hiệu vẫn rất hời hợt và sự đầu tư vẫn còn rất khiêm tốn bởi

tư duy coi việc tạo dựng thương hiệu là không cần thiết Theo kết quả khảo sát với 500 doanh nghiệp do Báo Sài Gòn tiếp thị và Câu lạc bộ doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao tiến hành vào tháng 9/2002 thì: 50% các doanh nghiệp được hỏi chỉ chi phí dưới 5% tổng doanh số cho thương hiệu, gần 80% số doanh nghiệp được hỏi không hề bố trí nhân sự cho việc tiếp thị và phát triển thương hiệu Chỉ có 4,2% doanh nghiệp cho rằng thương hiệu có ảnh hưởng đến khả

năng cạnh tranh của doanh nghiệp và 5,4% cho rằng thương hiệu là tài sản doanh nghiệp và chi cho tạo dựng thương hiệu là chi đầu tư Từ những điều trên, nhìn chung vị thế của các thương hiệu hay doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa thực sự được chú ý và đem lại kết quả, giá trị không cao

- “Nội dung” trong vấn đề:

Nội dung trong thương hiệu chính là những yếu tố bên trong tạo dựng nên thương hiệu, là những điều không thể cảm nhận qua bề ngoài hay nhãn hiệu mà phải qua quá trình trải nghiệm, cảm nhận như chất lượng sản phẩm, công nghệ bên trong hay dịch vụ chăm sóc khách hàng, Đó đồng thời là những điều then chốt giúp tạo ra chất riêng từ bên trong của mỗi doanh nghiệp, mỗi sản phẩm và

để từ đó tạo nên ấn tượng cho người tiêu dùng, giúp đưa thương hiệu đi lên hoặc

đi xuống Lấy ví dụ như cách thương hiệu Apple bắt đầu khẳng định mình trên thị trường qua việc bên trong mỗi sản phẩm của họ đều sự dụng hệ điều hành IOS, một hệ điều hành có tính bảo mật ưu việt tuyệt đối hoàn toàn so với các đối thủ cạnh tranh mà chỉ Apple mới có

- “Hình thức” trong vấn đề:

Hình thức trong thương hiệu ở đấy chính là bộ mặt bên ngoài của một doanh nghiệp nói chung hay của một sản phẩm, một dịch vụ nói riêng Đó chính là những ký tự, những cụm từ hay biểu tượng, thiết kế đặc trưng hoặc sự kết hợp của tất cả những yếu tố này để xác định những hàng hóa, dịch vụ, nhằm khẳng định sự khác biệt của chúng trên thị trường so với các đối thủ cạnh tranh và giúp khách hàng nhận biết, phân biệt để đưa ra quyết định sử dụng Ta có thể lấy ví dụ các hình thức đặc trưng của thương hiệu trong cuộc sống như chữ “Vin” đặc trưng của tập đoàn Vingroup hiện diện ở rất nhiều lĩnh vực như điện tử trong cái tên “Vinsmart”, lĩnh vực thương mại hàng hóa trong cái tên “Vincom”

2 Mối quan hệ biện chứng của cặp phạm trù “Nội dung - Hình thức trong vấn đề

2.1 Sự thống nhất của nội dung và hình thức trong vấn đề.

Để có được một thương hiệu nổi tiếng và lâu đời thì đó cả một thử thách Thực

tế cho thấy rằng, mặc dù có nhiều tổ chức, doanh nghiệp đang rất cố gắng hoạt động nhưng chưa thực sự đưa được tiếng vang cho thương hiệu của mình trên thị trường Sở dĩ như vậy là bởi họ chỉ chú tâm vào nội dung như: nhân lực, vốn, cơ

sở vật chất, số lượng sản phẩm sản xuất ra cũng như chất lượng của sản phẩm,

mà lại quên đi những chiến dịch marketing, hình thức, mẫu mã bên ngoài của sản phẩm, hàng hóa và ngược lại Không thể phủ nhận rằng chất lượng sản phẩm cũng là yếu tố quan trọng để tạo nên một thương hiệu tốt (giống như việc nội dung quyết định hình thức), tuy nhiên cũng cần nhớ rằng giữa nội dung và hình thức luôn có sự thống nhất, liên hệ chặt chẽ Tức là, chúng luôn tồn tại song song với nhau, phụ thuộc và tác động qua lại lẫn nhau, nội dung nào có hình thức đó

Vì vậy, trong thực tiễn nếu muốn có được một thương hiệu nổi tiếng thì cần chú trọng đầu tư cả bên trong (nội dung) lẫn bên ngoài (hình thức) Chẳng hạn như GUCCI, một nhãn hiệu thời trang bậc nhất thế giới tạo nên tên tuổi của mình qua việc bên cạnh chất lượng sản phẩm có tính tỉ mỉ, chất liệu cao cấp cùng dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt thì hình thức của sản phẩm cùng logo hay chiến lược marketing đều được chau chuốt và thiết kế bởi các nhà thiết kế hàng đầu nước Ý trong lĩnh vực thời trang cùng sự quảng bá của các người mẫu đình đám tại các sàn diễn Sự đầu tư về cả nội dung bên trong lẫn hình thức bên ngoài đã đưa GUCCI trở thành một biểu tượng của sự quý tộc và giàu sang suốt 100 năm kể từ khi ra mắt

Mặc dù nội dung và hình thức trong vấn đề thương hiệu luôn tồn tại thống nhất chặt chẽ với nhau, song sự thống nhất này không phải tuyệt đối Nó biểu hiện ở chỗ, cùng một nội dung có thể thể hiện dưới nhiều hình thức Giống như việc cùng một hương vị sữa Milo nhưng công ty Nestle từ đấy sản xuất ra nhiều sản phẩm khác bên cạnh sữa Milo như kem vị Milo, kẹo vị Milo để thu hút khách hàng, tạo sự đa dạng, thể hiện sự không ngừng sáng tạo tuy bản chất vẫn là hương vị Milo truyền thống Hình thức, mẫu mã bên ngoài có thể thay đổi nhưng nó phải phù hợp với nội dung hơn thế nữa sự thay đổi của nó luôn kế thừa những yếu tố tiên tiến của hình thức cũ (yếu tố kế thừa ở đây trong doanh nghiệp hay thương hiệu chính là chất riêng, chất đặc trưng) Ngược lại, một hình thức cũng có thể thể hiện cho nhiều nội dung khác nhau

Chẳng hạn như công ty kem Merino, tuy chỉ tập trung sản xuất sản phẩm kem nhưng để tạo sự khác biệt với đối thủ họ đã tạo ra nhiều loại kem, nhiều hương

vị độc đáo như như kem vị trà sữa, kem nhân socola, Qua đó, ta cũng thấy rõ rằng, nội dung sẽ và cần luôn luôn thay đổi để phát triển thương hiệu Bên cạnh

đó, hình thức cũng cần có những thay đổi nhất định để phù hợp với nội dung, thúc đẩy nội dung, cùng với nội dung không ngừng nâng cao giá trị thương hiệu Bởi vậy, trong quá trình tạo dựng và phát triển thương hiệu, cần chú ý tới sự thống nhất giữa nội dung và hình thức Tránh tình trạng quá tập trung vào nội dung hoặc hình thức, làm mất chỗ đứng của thương hiệu trên thị trường Đồng thời cũng cần để ý sự chênh lệch giữa chúng để luôn luôn có những ý tưởng mới, nâng cao tầm nhìn và cũng là nâng cao giá trị của thương hiệu

2.2 Nội dung giữ vai trò quyết định trong vấn đề

Hiện nay một trong những điều kiện để lưu hành sản phẩm trên thị trường là việc sản phẩm đó phải có nhãn mác, thương hiệu rõ ràng Tuy nhiên, không phải xây dựng bề ngoài thương hiệu thu hút, bắt mắt là có được vị trí trong tâm trí khách hàng, mà một thương hiệu có thể tồn tại khi mà chỉ khi yếu tố cốt lõi bên trong tốt và được người tiêu dùng thừa nhận Bởi vậy, không có nhãn hiệu nào