Công ty Cổ phần Tập đoàn SUNHOUSE tiền thân là Công ty TNHH Phú Thắng được thành lập ngày 2252000. Năm 2004, SUNHOUSE liên doanh với Công ty TNHH SUNHOUSE Hàn Quốc, thành lập Công ty TNHH SUNHOUSE Việt Nam và xây dựng nhà máy liên doanh sản xuất đồ gia dụng, dây chuyền ứng dụng công nghệ Anodized lạnh tiên tiến từ Hàn Quốc tại khu vực ASEAN
Trang 1DANH SÁCH NHÓM VÀ TỔNG QUAN VỀ ĐƠN VỊ KINH
DOANH
Thành viên nhóm bao gồm:
1 Hoàng Thị Kim Cầm - 45K08.2
2 Phan Thị Mỹ Hồng - 45K08.2
3 Nguyễn Thu Kiều - 45K08.2
4 Đặng Thùy Trâm - 45K08.2
5 Hồ Thị Lan Trinh - 45K08.2
II TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY.
1 Giới thiệu về công ty:
1.1 Tổng quan:
- Công ty Cổ phần Tập đoàn SUNHOUSE tiền thân là Công ty TNHH Phú Thắng được thành lập ngày 22/5/2000 Năm 2004, SUNHOUSE liên doanh với Công ty TNHH SUNHOUSE Hàn Quốc, thành lập Công ty TNHH SUNHOUSE Việt Nam và xây dựng nhà máy liên doanh sản xuất đồ gia dụng, dây chuyền ứng dụng công nghệ Anodized lạnh tiên tiến từ Hàn Quốc tại khu vực ASEAN Năm
2010, SUNHOUSE chính thức được lấy tên là Công ty Cổ phần Tập đoàn
SUNHOUSE, đầu tư vào nhiều lĩnh vực đa dạng (hàng gia dụng, điện gia dụng, thiết bị nhà bếp, thiết bị điện công nghiệp, máy lọc nước, thiết bị chiếu sáng…)
- SUNHOUSE không chỉ là cánh chim đầu đàn của ngành gia dụng Việt Nam
mà còn đang vươn tầm quốc tế, khẳng định tên tuổi tại nhiều thị trường khó tính Với mạng lưới 60.000 điểm bán, sản xuất kinh doanh hơn 500 nhóm sản phẩm gia dụng thiết yếu, sản phẩm SUNHOUSE đã có mặt tại toàn bộ hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, các cửa hàng truyền thống…trên 63 tỉnh thành Việt Nam; bước đầu đã vươn ra các thị trường nước ngoài như Campuchia, Lào, Myanmar, Ai Cập, Thổ Nhĩ Kỳ và thậm chí ngay cả các thị trường khó tính như Hong Kong, Brazil và Canada, Mexico…
- Trong 20 năm qua, Tập đoàn SUNHOUSE vinh dự nhận được nhiều giải thưởng, chứng nhận danh giá như "Thương hiệu quốc gia 2018, 2020"; "Hàng Việt Nam chất lượng cao" từ 2015 - 2020; "Hàng Việt Nam được người tiêu dùng yêu thích", "Tin & Dùng"… trong nhiều năm liên tiếp
- Điều này là minh chứng cho những nỗ lực không ngừng nghỉ của Tập đoàn SUNHOUSE trong việc đem đến cho người tiêu dùng những sản phẩm chất lượng,
Trang 2phù hợp với nhu cầu và khả năng chi tiêu Không chỉ phục vụ khách hàng trong nước, sản phẩm của SUNHOUSE còn được xuất khẩu đi nhiều thị trường khó tính khác như Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Châu Âu, Mexico…
a Tầm nhìn: Trở thành thương hiệu uy tín hàng đầu Đông Nam Á trong lĩnh vực
đồ gia dụng, luôn luôn đề cao an toàn sức khỏe cho người sử dụng và hướng tới đáp ứng nhu cầu của đại đa số người tiêu dùng trong khu vực Hướng tới là một thương hiệu toàn cầu
b Sứ mệnh: Không ngừng nghiên cứu ứng dụng công nghệ tiên tiến giúp đại đa số
người tiêu dùng có cơ hội sử dụng những sản phẩm cao cấp với giá thành hợp lý
c Giá trị cốt lõi: “Sáng tạo, thấu hiểu, chuẩn mực”
SUNHOUSE không ngừng theo đuổi những sáng kiến mới và thử thách bản thân
để tạo ra cơ hội mới
Thấu hiểu và quan tâm đến nhu cầu và kỳ vọng của các bạn đồng nghiệp, khách hàng, đại lý và cổ đông
Truyền lòng tin tới mọi người bằng những lời nói chân thật, thể hiện lời nói đi đôi với hành động và chịu trách nhiệm cho những việc mình làm
1.2 Chiến lược kinh doanh:
Chiến lược của SUNHOUSE là tập trung giải quyết nhu cầu của nhóm khách hàng mục tiêu nhờ lợi thế nắm trong tay lượng khách hàng lớn (từ ngành gia dụng nhà bếp), kênh phân phối rộng, trung tâm R&D chủ động
Trang 3- Để tiếp tục khẳng định vị thế của mình, thương hiệu quyết định mở rộng đầu
tư nghiên cứu lĩnh vực Điện tử – Điện lạnh để chinh phục thị trường đầy tiềm năng này, vốn dĩ các tập đoàn đa quốc gia đang chiếm phần lớn thị phần
- Dựa trên giá trị cốt lõi của sản phẩm cũng như định hướng tương lai,
Sunhouse quyết định chỉ tập trung vào nhà bếp Họ quảng cáo 'Nhà là nhà bếp, bếp
là SUNHOUSE, họ định vị tất cả sản phẩm, chiến lược kinh doanh cũng chỉ đi theo ngành hàng đã chia nhỏ
- Và khi đang làm rất tốt ở mảng sản phẩm nhà bếp, SUNHOUSE lại mạnh dạn mở ra ngành hàng mới đó là hàng điện máy gia dụng lớn như quạt điều hòa, điều hòa…
1.3 Nguồn lực cơ bản:
- Cơ sở vật chất kỹ thuật- công nghệ:
+ Các máy móc thiết bị của công ty được nhập khẩu nước ngoài với công nghệ cao
+ Tính đến năm 2020 cụm nhà máy sản xuất của Sunhouse gồm 8 nhà máy/xưởng sản xuất (chưa tính hệ thống kho hàng) trên tổng diện tích 60000m2, với hơn 2.000 cán bộ công nhân viên
- Tài chính: Vốn điều lệ của SUNHOUSE là khi thành lập năm 2015 là 300
tỷ đồng Tính đến năm 2021 vốn điều lệ đã đạt con số 1.187 tỷ đồng
- Nguồn nhân lực: đội ngũ công nhân lành nghề đã được đào tạo bởi các chuyên gia Hàn Quốc và đội ngũ nhân viên văn phòng cùng hơn 900 công nhân lành nghề
- Máy móc:
+ Doanh nghiệp đẩy mạnh đầu tư vào 3 nhà máy sản xuất vi mạch, nhà máy ép khuôn nhựa và nhà máy lắp ráp 7 triệu USD là số vốn mà SUNHOUSE đầu tư cho nhà máy vi mạch Narae Sunhouse System với 5 line SMT, công suất 210.000 sản phẩm/tháng
- Khách hàng:
+ Phụ nữ từ 27-55 tuổi, có vị trí cao trong công việc, luôn bận rộn và thiếu thời gian cho gia đình, thu nhập khá trở lên, sống hiện đại, khoa học, có phần khó tính, quan tâm tới sức khỏe, thường xuyên đi khám sức khỏe, ít bị ảnh hưởng bởi bạn bè
và những người chung quanh những ảnh hưởng bởi thương hiệu
+ Người đàn ông của gia đình: nam 27-35 tuổi, đã kết hôn, có tư tưởng hiện đại, ảnh hưởng bởi phương Tây, biết chia sẻ công việc nhà với vợ, biết quan tâm đến người khác, thích nấu ăn, thu nhập trung bình khá trở lên và bạn bè có ảnh hưởng
Trang 4- Nhà cung cấp:
+ Nhà máy sản xuất SUNHOUSE tại Việt Nam sản xuất các mặt hàng gia dụng nồi inox, chảo, nồi áp suất, nồi cơm điện… sẽ ghi xuất xứ Việt Nam
+ Các mặt hàng SUNHOUSE đặt OEM tại các nước khác như Trung Quốc sẽ ghi xuất xứ Trung Quốc
+ Trên tem phụ của sản phẩm, SUNHOUSE luôn ghi rõ xuất xứ từ đâu, được sản xuất bởi nhà cung cấp nào, cùng địa chỉ rõ ràng của nhà cung cấp đó, thể hiện sự minh bạch về nguồn gốc xuất xứ sản phẩm
+ Thương hiệu, uy tín của từng sản phẩm, từng dịch vụ của của doanh nghiệp: SUNHOUSE niềm tự hào của Việt Nam dù bề dày lịch sử thương hiệu chỉ khoảng
20 năm, nhưng những thành tựu mà đồ gia dụng SUNHOUSE Việt Nam đã và đang đem lại cho thị trường tiêu dùng trong nước lẫn thị trường xuất khẩu đều là một thành công trong chất lượng sản phẩm, uy tín của một thương hiệu Việt Nam
2 Giới thiệu sản phẩm của SUNHOUSE.
2.1 Sản phẩm
Sunhouse hiện nay là một doanh nghiệp đi đầu trong lĩnh vực sản xuất cũng như kinh doanh đồ gia dụng, điện gia dụng và các thiết bị điện mang tính đột phá trong công nghệ sản xuất Các sản phẩm của Sunhouse đã có mặt ở hàng triệu hộ gia đình, đáp ứng nhu cầu và phục vụ đời sống sinh hoạt cho người tiêu dùng
Danh mục sản phẩm:
+ Đồ gia dụng
+ Điện gia dụng
+ Điện tử - Điện lạnh
+ Thiết bị nhà bếp
+ Đồ dùng nhà bếp
+ Điện dân dụng
+ Thiết bị điện công nghiệp
Trang 52.2 Giá sản phẩm
- Các sản phẩm thương hiệu SUNHOUSE hầu hết các mặt hàng đồ gia dụng đều có nhiều mức giá khá là rẻ, phù hợp với điều kiện của rất nhiều gia đình
Sunhouse tham vọng bình dân hóa các sản phẩm cao cấp Để có thể hạ giá thành sản phẩm, Sunhouse tập trung làm chủ công nghệ và dây chuyền sản xuất Năm
2010, Sunhouse thành lập dây chuyền máy lọc nước đầu tiên nhằm phục vụ việc nghiên cứu tính năng sản phẩm và tính khả thi khi đầu tư vào ngành hàng mới Đến năm 2019, nhà máy của Sunhouse đã kiện toàn quy trình sản xuất và có thể đạt công suất 200.000 sản phẩm một năm
=> Tự chủ sản xuất, quản trị được bài toán về giá thành và đáp ứng nhu cầu của phần đông khách hàng