Tài liệu Chương 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING pptx

Nhưng với ý tưởng “ bạn đẹp là tôi đẹp” thì hoàn toàn mới, vẫn chưa có đề tài nào nghiên cứu vấn đề này.. Mục đích: Nghiên cứu đề tài này, nhóm chúng tôi hy vọng có thể giúp được cho ngư

MỞ ĐẦU

1 Lí do chọn đề tài:

Mưa, nắng là nỗi ám ảnh của những người đi lại Có thể nói những phương tiện đi lại trên đường dần dần trở thành những người bạn đồng hành rất thân thiết của con người Vẻ đẹp của chúng sẽ mất đi nếu như chúng ta không có sự bảo vệ, gìn giữ một cách hợp lý Chính vì những lí do trên nhằm ngăn chặng những tổn hại bên ngoài mang lại cho xe máy, xe hơi, xe đạp điện vì thế “áo trùm xe Gali ” đã ra đời

Là những sinh viên QTKD, chúng tôi cần phải hiểu được bản chất của sự nguy hại cho xe bởi những tác nhân bên ngoài là như thế nào, dể kịp thời bảo vệ, để có thể kéo dài thời gian cho chúng hơn Và đó cũng chính là lí do chúng tôi thực hiện đề tài này

2 Tình hình nghiên cứu đề tài:

Cũng có rất nhiều sinh viên trong khoa tiến hành nghiên cứu “ áo trùm xe”

Nhưng với ý tưởng “ bạn đẹp là tôi đẹp” thì hoàn toàn mới, vẫn chưa có đề tài nào nghiên cứu vấn đề này

3 Mục đích và nhiệm vụ của đề tài:

3.1 Mục đích:

Nghiên cứu đề tài này, nhóm chúng tôi hy vọng có thể giúp được cho người tiêu dùng bảo vệ những chiếc xe của mình một cách tốt nhất.Và chúng tôi mong rằng kết quả nghiên cứu của đề tài này sẽ là một tài liệu tham khảo đáng tin cậy cho mọi người

3.2 Nhiệm vụ:

Sản phẩm của chúng tôi nhằm bảo vệ và giảm tối thiểu hóa những tác hại từ bên ngoài có nguy cơ giảm tuổi thọ của xe

4 Cơ sở lí luận và phương pháp nghiên cứu:

Tổng hợp dữ liệu từ sách, thực tế,các tài liệu tham khảo và trang web phục vụ cho người tiêu dùng

Phân tích, so sánh, liên hệ, mở rộng

5 Ý nghĩa của công trình nghiên cứu:

Góp phần giúp cho con người nhìn nhận được mối nguy hiểm của thời tiết và có thể nêu ra những phương pháp mới góp phần hạn chế những tác hại của bên ngoài gây hại cho xe

6 Những dóng góp mới của công trình:

Đưa ra những nguyên nhân dẫn đến tình trạng giảm tuổi thọ của xe và sản phẩm chính là giải pháp hạn chế tình trạng đó

7 Kết cấu của công trình:

Đề tài ngoài phần mở đầu và mục lục còn được kết cấu thành 5 chương

Chương 1: S Ự RA ĐỜI 1.1 Nhu cầu thời đại

Nền kinh tế của nước ta đang trong giai đoạn phát triển, nhờ cơng nghiệp hĩa hiện đại hĩa phát triển Trên thị trường đã cĩ nhiều sản phẩm thiết thực phục vụ cho người dân trong sinh hoạt hằng ngày.Dần dần người dân khơng cịn cách sống “ăn no mặc ấm”,mà đã chuyển sang cách sống “ăn ngon mặc đẹp”,xem cái đẹp là niềm vui

Chẳng hạn như đã cĩ phương tiện đi lại nhưng vì nhu cầu làm đẹp, sành điệu mà người tiêu dùng đã mua những chiếc xe đắt hơn, đẹp hơn để thể hiện phong cách hay cái tơi của mình

Hằng ngày đi xe, chắc mọi người cũng rất xót khi đđể xe ở những nơi khi thì đầy nắng, khi thì đầy mưa mang tính thường xuyên

Nắm bắt được nhu cầu, thị hiếu của con người, chúng tơi đã đưa ra thị trường loại sản phẩm”áo trùm xe Gali” Đó là sản phẩm mà người tiêu dùng cĩ thể sử dụng ở mọi nơi, mọi lúc, mọi hồn cảnh khi đậu xe mà gặp trường hợp trên Nĩ rất tiện, gọn nhẹ mà laị đem lại sự bảo vệ một cách tuyệt hảo

1.2 Đặc điểm và tính năng

Áo trùm xe Gali được sản xuất bởi cơng ty cổ phần Gali Và “Gali” là một thương hiệu hang đầu về sản phẩm vải nhựa bảo vệ

Mỗi loại áo cĩ những đặc điểm riêng của từng loại xe, mang 1 phong cách mới nhỏ gọn, rất hợp với kiểu dáng

Áo trùm xe Gali cĩ 1 tính năng cực kỳ tuyệt hảo, đĩ là “Bảo vệ” 1 cách tối đa phương tiện của bạn tránh khỏi các trương hợp: nhiệt độ cao, mưa Với những chức năng như

nguyên vẹn giá trị bản chất vốn có của xe Công ty Gali đã nghiên cứu rất kỹ sản phẩm này, và chúng tôi hy vọng “đẹp bạn là đẹp tôi” sẽ mang đến cho các bạn sự thích thú khi chọn lựa “Áo trùm xe Gali”

Chương 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING 2.1 Môi trường vi mô

2.1.1 Nhà cung ứng

Công ty sản xuất nhựa Rạng Đông, Huệ Linh, Đài Loan, cung cấp nguyên vật

liệu, nhà cung ứng đồ thiết kế, nhà phân phối

2.1.2 Đối thủ cạnh tranh

Những công ty sản xuất áo mưa và những nhà bán áo trùm xe chưa có thương

hiệu

Film cách nhiệt V-KOOL hoặc LLUNAR

Kính chống nắng

Bạt phản nắng

2.1.3 Marketing trung gian

Siêu thị, đại lý bán xe các loại, công ty sản xuất xe

2.1.4 Giới cộng đồng

Người tiêu dùng, các trang web, nhà phân phối xe các loại, các trang báo

2.2 Môi trường vĩ mô

2.2.1 Dân số

Hiện Việt Nam đứng thứ 13 thế giới về mức đông dân là một trong những

nước có mật độ dân số rất cao với qui mô hơn 86,1 triệu người, mật độ dân số gần 260 người/ km2 Đây là con số được đưa ra tại Lễ mit ting kỷ niệm Ngày dân số Việt Nam (26/12) Tình trạng mất cân bằng giới tính đã bước vào mức cao là 112 bé trai / 100 bé gái

 Qui mô dân số và tốc độ tăng trưởng kinh tế là một lợi thế về thị trường tiêu thụ sản phẩm

2.2.2 Kinh tế

Việc gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) sẽ tạo nhiều cơ hội mới

cho tăng trưởng Kinh tế GDP 2008 đạt hơn 970 nghìn tỷ đồng, tăng 7,8% so với năm ngoái

Thu nhập bình quân đầu người năm 2008 đạt 715 USD, tăng 80USD so với năm 2007

Người Việt Nam dành tới 70% thu nhập cho mục đích tiêu dùng, một con số cao so với khoảng con số tương tự là 40% ở các nước phát triển

Thu nhập bình quân 1 số trung tâm kinh tế trong miền ( theo điều tra năm 2007).,TPHCM :2500 USD/năm

2.2.3 Tự nhiên

Aó trùm xe được sản xuất từ nhựa dẻo, một nguyên liệu dễ tìm

2.2.4 Công nghệ

Thay thế cho các loại chất liệu thông thường che đậy khác

Thiết kế, đa dạng hoá sản phẩm.

Sản xuất theo công nghệ của Mỹ

Quản lý chất lượng đạt tiêu chuẩn ISO 9001- 2002

Không gây ảnh hưởng đến môi trường thiên nhiên

Đầu tư hàng loạt những loại máy móc tiết kiệm nhiên liệu và nguồn nhân công

2.2.5 Pháp luật

Bảo vệ bản quyền tính năng của sản phẩm “áo trùm xe Gali”

Chính sách của chính phủ về việc điều chỈnh các điều luật

Bảo vệ người tiêu dùng tránh được các giao dịch mua bán không công bằng sản phẩm “ áo trùm xe” trên thị trường

Đem lại lợi ích rộng lớn cho xã hội, tránh khỏi các hành vi hoặc kinh doanh sai lệch

2.2.6 Văn hóa- xã hội

Hiểu rõ được sự gìn giữ, bảo vệ tài sản vốn có của mình và nhu cầu về việc gìn

giữ là điều tất yếu Vì thế chúng tôi quyết định nghiên cứa và tung ra thị trường sản phẩm “áo trùm xe Gali”

Chương 3: MÔ HÌNH 4P

3.1 Place

Tập trung ở các khu trung tâm ở Bắc, Trung, Nam qua hệ thống sau:

3.2 Products

Nhiều mẫu mã đẹp và phong phú về hình thức với từng loại xe sẽ làm thỏa mãn

mong muốn của khách hàng

3.3 Price

Công ty chuyên cung cấp sỉ, thể hiện qua 2 bảng giá điển hình sau:

NHÀ SX

SIÊU THỊ

ĐẠI LÝ

SX XE

BẢNG BÁO GIÁ MÔTÔ

STT Chất liệu - Mô tả áo trùm

xe

ĐG

200 cái

ĐG

500 cái

ĐG

1000 cái

ĐG

2000 cái

01 Vải nhụa Rạng Đông 0.15

nhám 19.000 18.500 18.000 18.000

02 Vải nhụa Rạng Đông 0.15

nhựa trong 21.500 21.300 21.000 20.500

03 Vải nhựa Rạng Đông 0.17

si 22.500 22.300 22.000 21.500

04 Vải nhựa Huệ Linh 0.17 22.000 21.800 22.500 21.000

05 Vải nhựa Đài Loan, loại

đẹp, siêu bền, láng 56.000 54.000 52.500 53.000

06 Vải nhựa Đài Loan, loại

đẹp, siêu bền, hoa văn 57.000 55.000 53.500 54.000

07 Vải Badersi loại 1 65.000 63.000 62.000 60.000

08 Vải Badersi loại 2 60.000 58.000 57.000 55.000

BẢNG BÁO GIÁ XE 4 CHỔ

STT Chất liệu - Mô tả áo trùm ĐG ĐG ĐG ĐG

xe 200 cái 500 cái 1000 cái 2000 cái

01 Vải nhụa Rạng Đông 0.15

nhám 48.000 45.500 45.000 44.000

02 Vải nhụa Rạng Đông 0.15

nhựa trong 51.500 48.300 48.000 47.500

03 Vải nhựa Rạng Đông 0.17

si 53.500 51.300 51.000 50.500

04 Vải nhựa Huệ Linh 0.17 55.000 52.800 52.500 52.000

05 Vải nhựa Đài Loan, loại

đẹp, siêu bền, láng 138.000 135.000 133.500 133.000

06 Vải nhựa Đài Loan, loại

đẹp, siêu bền, hoa văn 157.000 155.000 153.500 153.000

07 Vải Badersi loại 1 265.000 263.000 262.000 260.000

08 Vải Badersi loại 2 360.000 358.000 357.000 355.000

3.4 Promotion

Chương trình quảng bá trên mọi lĩnh vực

Chiến dịch quảng cáo trực tiếp đúng lúc, phù hợp kịp thời

Xây dựng thương hiệu thân thiện: như lập quỹ học bổng cho hs-sv nghèo vượt khó, tặng quà cho người neo đơn, phối hợp với các hang xe thực hiện các chiến dịch vì cộng đồng…

Kết hợp với các đối tác thực hiện chương trình khuyến mãi trong các dịp lễ bằng các

hình thức như tặng quà, giảm giá, chương trình bốc thăm trúng thưởng

3.5 Triết lý kinh doanh

“ Aó trùm xe Gali” mong muốn trở thành sản phẩm được yêu thích ở mọi khu vực và toàn nước Vì thế chúng tôi tâm niệm chất lượng và luôn sáng tạo đổi mới từ chất liệu đến kiểu dáng là người bạn đồng hành số 1

“Aó trùm xe Gali” xem khách hàng là trung tâm và cam kết đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng

Chương 4: MÔ HÌNH SWOT 4.1 Strength

Với sản phẩm này thì chưa doanh nghiệp nào có thương hiệu, Với

phẩm mình sẽ được ưa chuộng trên thị trường với tính năng đã được nghiên cứu

và kiểm tra ra kỹ lưỡng

Công nghệ sản xuất của Mỹ nơi đứng đầu linh kiện về máy móc trang thiết bị

Nguồn nhân lực trẻ dồi dào có nhiều sáng kiến nhiều ý tưởng giúp sản phẩm luôn thay đổi kiểu dáng phù hợp với nhu cầu của khách hàng

4.2 Opportunity

 Thị trường rộng lớn

 Nguồn nhân lực dồi dào

 Mức tiêu thụ mạnh

4.3 Threat

 Sự cạnh tranh gây gắt

 Có nhiều hàng giả

4.4 Weakness

Giá cao

Sản phẩm chưa được biết đến và sử dụng nhiều

Chiến lược quảng bá bị ảnh hưởng bởi nhu cầu

Chương 5 : ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN

• Đẩy mạnh hơn các chương trình PR, mục tiêu là hướng đến cộng đồng

• Nâng cao chất lượng bên cạnh đó mẫu mã bao bì ngày càng tiến bộ hơn,

• Thiết kế mới lạ và thân thiện hơn với môi trường

• Nhanh chống đưa thương hiệu GALI chiếm vị trí hàng đầu tại VN, được nhiều người quan tâm sử dụng hơn

• Thân thiện với môi trường

KẾT LUẬN

Qua quá trình thực hiện đề tài, chúng tôi xin rút ra một số vấn đề như sau:

Thứ hai, qua việc phân tích, chúng tôi đã làm rõ mối nguy hại giảm tuổi thọ cho xe

Thứ ba, bằng phương pháp phân tích, so sánh, tổng hợp tình trạng thất nghiệp, chúng tôi hy vọng đề tài này sẽ là một tài liệu bổ ích cho sinh viên khoa Kinh tế nói riêng, và những ai quan tâm đến lợi ích và công dụng áo trùm xe nói chung

Từ đó giúp cho mọi người hiểu rõ hơn và có cái nhìn xác thực hơn về mối đe dọa cho xe

Thứ tư, tuy nhiên đề tài chỉ tiến hành nghiên cứu về 5 nội dung: giới thiệu sơ lược, môi trường Marketing, mô hình 4P, mô hình SWOT, định hướng phát triển Chính vì vậy mà đề tài vẫn còn một số vấn đề chưa được giải quyết như chưa đi sâu vào phân tích kỹ tính năng của sản phẩm

Nhìn chung đề tài cũng đã phần lớn trình bày được các hình thức và nguyên nhân ra đời “áo trùm xe Gali”, chúng tôi hy vọng đề tài này sẽ là tài liệu tham khảo cho các bạn sinh viên khoa Kinh tế, giúp các bạn có ý thức giữ gìn cũng như

đề ra những hướng giải quyết mới cho tình trạng này, từ đó hiểu được vấn đề để kịp thời ngăn chặng, giải quyết