Nghiên cứu ứng dụng của mạng xã hội trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của giới trẻ có ý nghĩa quan trọng trong lĩnh vực Báo chí – Truyền thông nói riêng và đời sống xã hội nói chung. Trong nghiên cứu này, tác giả đánh giá hiện trạng giới trẻ sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân trong 10 năm gần đây.
Trang 1Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018 Kỷ yếu khoa học
ỨNG DỤNG MẠNG XÃ HỘI TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG
HIỆU CÁ NHÂN CỦA GIỚI TRẺ VIỆT HIỆN NAY
(KHẢO SÁT TRONG 10 NĂM GẦN ĐÂY)
Bùi Phương Ngọc*
Trường Đại học Văn hóa Hà Nội
*Tác giả liên lạc: bpn2510@gmail.com
TÓM TẮT
Nghiên cứu ứng dụng của mạng xã hội trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của giới trẻ có ý nghĩa quan trọng trong lĩnh vực Báo chí – Truyền thông nói riêng và đời sống xã hội nói chung Trong nghiên cứu này, tác giả đánh giá hiện trạng giới trẻ sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân trong 10 năm gần đây Kết quả nghiên cứu cũng chỉ ra tầm quan trọng của thương hiệu
cá nhân – thứ được mệnh danh “tấm thẻ VIP quyền lực trong thời đại mới” và tính cấp thiết của việc của ứng dụng các trang mạng xã hội trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân hiện nay Bên cạnh đó, các kết quả nghiên cứu này còn là một trong những cơ sở dữ liệu cung cấp thông tin tham khảo cho các nhà nghiên cứu sau cũng như có thể ứng dụng ngay vào thực tiễn
Từ khóa: Truyền thông, mạng xã hội, thương hiệu, thương hiệu cá nhân, xây
dựng thương hiệu cá nhân, giới trẻ
APPLICATION OF THE SOCIAL NETWORK IN THE BUILDING OF VIETNAMESE TRADEMARK INDIVIDUAL TRADEMARK
(SURVEY IN THE LAST 10 YEARS)
Bui Phuong Ngoc*
Hanoi University of Culture
*Corresponding Author: bpn2510@gmail.com
ABSTRACT
Researching the application of social networks in the bulding of personal brand
of the youth is really important in not only the field of journalism - communication but also the social life According to this study, the Author evaluated the current state of young people using social networks to build their personal brands in the past 10 years The research showed us the importance of personal brand - which
is called “The VIP card in morden life” and also the urgency of using social networks to build personal brands nowaday In addition, these findings provided
a reference are one of the databases which provide reference information for future researchers, and also to be applied immediately in real social life
Keywords: Social media, social networks, brand, branding, personal branding,
the youth
TỒNG QUAN
Bước vào cuộc khoa học công nghệ
4.0, trong một thời kỳ bùng nổ công
nghệ thông tin, mạng xã hội từ lâu đã
gần như trở thành một “món ăn tinh
thần” không thể thiếu, len lỏi vào từng
ngõ ngách trong đời sống con người Nhờ đó, nhiều khái niệm tuy không xa
lạ trên thế giới nhưng vẫn còn khá mới
mẻ tại Việt Nam dần tiếp cận gần hơn đối với công chúng “Thương hiệu cá nhân” là một khái niệm như vậy Được
Trang 2Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018 Kỷ yếu khoa học mệnh danh là kênh truyền thông đi đầu,
mạng xã hội đã trở thành một công cụ
thiết yếu giúp việc xây dựng thương
hiệu nói chung và thương hiệu cá nhân
nói riêng trở nên dễ dàng hơn bao giờ
hết
Tuy nhiên, thứ vũ khí sắc bén này đôi
khi vẫn chưa được sử dụng thực sự hợp
lí Là một trong những người trẻ tràn
đầy nhiệt huyết nói chung và sinh viên
đang theo học chuyên ngành Báo chí –
Truyền thông nói riêng, nhận thức
được ý nghĩa của việc ứng dụng mạng
xã hội để xây dựng thương hiệu cá
nhân, tác giả đã tiến hành khảo sát,
phân tích thực trạng của việc ứng dụng
các trang mạng xã hội để xây dựng
thương hiệu cá nhân của giới trẻ ngày
nay
VẬT LIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP
Vật liệu: Youtube và Facebook –
hai trang mạng xã hội có lượng tương
tác gần như cao nhất hiện nay cùng một
vài mạng xã hội khác
Sách báo, tạp chí và các tài liệu nghiên
cứu có đề cập đến các từ khóa: mạng
xã hội, thương hiệu, thương hiệu cá
nhân, xây dựng thương hiệu cá nhân,
giới trẻ
Phương pháp nghiên cứu:
Phương pháp nghiên cứu tài liệu:
bao gồm các hình thức đọc, nghe, xem
các tài liệu bằng văn bản, hình ảnh,
băng từ, internet liên quan để tìm ra
các tư liệu cần thiết phục vụ cho đề tài;
Phương pháp thống kê được thực
hiện với mục đích khảo sát, hệ thống
về những chiến lược xây dựng thương
hiệu cá nhân thông qua các trang mạng
xã hội có hiệu quả trong những năm
gần đây;
Phương pháp điều tra định lượng xã
hội học bằng bảng hỏi: Khảo sát về
hiểu biết, nhận thức về tầm quan trọng
của mạng xã hội trong việc xây dựng
thương hiệu cá nhân của công chúng;
Các phương pháp phân tích, tổng hợp, so sánh: Trên cơ sở các tư liệu đã khảo sát
KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN
Hiện nay, giới trẻ đã bắt đầu quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân của chính mình đặc biệt là trên các trang mạng xã hội Khi được hỏi về việc có hay không quan tâm đến hình ảnh của bản thân trên mạng xã hội đến 84,5% người được hỏi trả lời “có” và
chỉ 15,5% “hoàn toàn không”
Ảnh hưởng của mạng xã hội đến giới trẻ
Không bị giới hạn về thời gian lẫn không gian địa lý, mạng xã hội đã tạo
ra một thế giới phẳng thu hẹp những khoảng cách Theo thống kê, ngày nay phần đông các bạn trẻ dành tới 3 - 4 giờ mỗi ngày cho trang mạng xã hội, các phương thức giao tiếp cũng như cách thức bộc lộ bản sắc cá nhân cũng đã dần thay đổi kể từ khi có sự xuất hiện của mạng xã hội Những trang thông tin chính thống đến thời “thóa i vị” nhường chỗ cho kênh truyền thông có lượng tương tác cực khủng này lên ngôi Giới trẻ có cơ hội thể hiện mình bằng nhiều hình thức khác nhau trên
mạng xã hội
Mục đích sử dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân
Đối với người sử dụng mạng xã hội nói chung và giới trẻ nói riêng, đa phần, mục đích ban đầu của việc sử dụng mạng xã hội đều không phải để thể hiện bản thân Họ có quan tâm đến hình ảnh chính mình trên mạng xã hội
và có để ý trong việc chọn lọc nội dung
để đăng tải Tuy nhiên, rất ít người coi việc xây dựng thương hiệu cá nhân là mục đích chính Việc thể hiện cái “tôi”
cá nhân trên các trang mạng xã hội thuộc về mặt bản chất, mong muốn và nhu cầu Khảo sát qua từng trường hợp
Trang 3Giải thưởng Sinh viên nghiên cứu khoa học Euréka lần 20 năm 2018 Kỷ yếu khoa học
cụ thể để nhận thức đúng và đủ thực
trạng sử dụng mạng xã hội để xây dựng
thương hiệu cá nhân của giới trẻ trong
mỗi mục đích
Cách thức xây dựng thương hiệu cá
nhân
Theo tổng hợp những ý kiến chuyên
môn tác giả đã đưa ra cách thức hay nói
cách khác là các bước cơ bản để có thể
xây dựng thương hiệu cá nhân trên
mạng xã hội
Định vị bản thân
Kiến tạo thương hiệu
Xây dựng nội dung
Tạo dựng các mối quan hệ
Lắng nghe và phản hồi
Đánh giá
Mạng xã hội vẫn luôn là một con dao
hai lưỡi, bên cạnh những ưu điểm nổi
bật không thể chối cãi giúp người dùng
tiết kiệm thời gian, công sức lẫn chi phí
dành cho việc quảng bá, truyền thông,
nếu không biết cách sử dụng một cách
cẩn trọng và hợp lí mạng xã hội có thể
gây ra những hậu quả không mong
muốn làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến thương hiệu nói chung và thương hiệu cá nhân nói riêng
KẾT LUẬN
Với tất cả những ưu – nhược điểm trên, việc ứng dụng mạng xã hội trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân một cách an toàn, có hiệu quả trở thành một bài tóa n được đặt ra với mỗi người đặc biệt là với các bạn trẻ trong thời đại mới
Chính vì lẽ đó, để vững vàng hơn trước những làn sóng dư luận mỗi người cần
tự trang bị cho bản thân một vốn hiểu biết cơ bản, không ngừng nâng cao kiến thức, kỹ năng nền tảng Bên cạnh
đó, để không chỉ mãi đưa ra những thông tin một chiều khó có thể tin tưởng, chúng ta cũng nên tăng cường giao lưu, học hỏi, lắng nghe ý kiến từ nhiều phía Đặc biệt, quan trọng nhất
đó phải cẩn trọng trước những thông tin đăng tải tránh gây những sự cố không đáng có
TÀI LIỆU THAM KHẢO
BÙI THU HOÀI, (2014), Tác động của mạng xã hội tới giới trẻ
LÊ MINH THANH, (2010), Truyền thông cá nhân trong xu thế bùng nổ thông
tin hiện nay
VY TIẾN ĐẠT – TRẦN MINH MẠNG – NGUYỄN ANH HÙNG, (2009),
Nghiên cứu mạng xã hội ứng dụng xây dựng một mạng xã hội tại Việt Nam
DAN SCHAWBEL (2009), Me 2.0 build a powerful brand to achieve career
success (Tôi 2.0 xây dựng thương hiệu mạng để phát triển sự nghiệp)
TOM PETERS (1997), The brand call you (Thương hiệu gọi tên bạn)