Màu sắc và chất liệu những yếu tố quan trọng trong thiết kế bao bì 45

Cácyếu tố chính góp phần xây dựng nên sự thành công trong thiết kế bao bì đó là:Màu sắc, chất liệu, hình dáng-kết cấu, thông tin chữ và hình ảnh.Qua tìm hiểu các sản phẩm hàng hoá trên t

MỤC LỤC

PHẦN 1: PHẦN MỞ ĐẦU

1.1 Lời nói đầu………2

1.2 Lý do chọn đề tài……… 2

1.3 Mục đích ,nhiệm vụ, giới hạn của đề tài……… 3

PHẦN HAI: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 1: TÌM HIỂU CHUNG VỀ BAO BÌ 1.1 1.2 1.3 1.4 Khái lược về bao bì……… …………5

Quan niệm về thiết kế bao bì……….……….6

Tầm quan trọng của thiết kế bao bì……… ……….7

Những chuẩn mực đánh giá một thiết kế bao bì thành công… ……8

CHƯƠNG HAI: MÀU SẮC VÀ CHẤT LIỆU-NHỮNG YẾU TỐ QUAN TRỌNG TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ 2.1 MÀU SẮC 2.1.1.Tìm hiểu chung về màu sắc……… 12

2.1.2.Một số đặc tính của màu sắc……… 13

2.1.3.Cảm giác với màu sắc……….13

2.1.4.Phối màu và hoà sắc……… 17

2.1.5.Màu sắc trong thiết ké bao bì……… ………18

2.2.CHẤT LIỆU 2.2.1.Vai trò của chất liệu trong thiết kế bao bì……… 24

2.2.2.Phân loại và ứng dụng chất liệu trong thiết kế bao bì…… …25

2.3.NHỮNG YẾU TỐ ĐỒ HOẠ KHÁC TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ 2.3.1.yếu tố chữ trong thiết kế bao bì……… ….32

2.3.2.yếu tố hình ảnh trên bao bì và các hình thức thể hiện……… 36

2.3.3.hình dáng –kết cấu của bao bì……… … 39

PHẦN 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU – SÁNG TẠO 3.1 Tổng hợp quá trình nghiên cứu……….43

3.2 Tính hệ thống và đồng bộ trong cụm bài thiết kế………43

3.3 Sáng tạo dựa trên nghiên cứu………44

3.3.1.Vài nét về công ty mì Miliket………44

3.3.2.Nội dung bài thể hiện……….……… 45

PHẦN 4: KẾT LUẬN………51

PHẦN 1:PHẦN MỞ ĐẦU 1.1.Lời nói đầu

Việt Nam đang chuyển mình trong công cuộc côngnghiệp hoá- hiện đại hoá đất nước Có thể nói, nềnkinh tế hàng hoá nhiều thành phần cùng với sự mở cửahội nhập của Việt Nam ra ngoài thị trường thế giới

đã tạo điều kiện thuận lợi cho nền kinh tế phát

triển mạnh mẽ Hàng loạt các sản phẩm mới ra đời

cùng với muôn vàn sản phẩm ngoại nhập mẫu mã đa dạngphong phú đã thực sự làm nên một cuộc cạnh tranh

quyết liệt chiếm lĩnh thị trường Một tất yếu xảy ra

là hàng hoá nào có chất lượng tốt, mẫu mã đẹp sẽ

chiếm được sự yêu thích, trở thành sự chọn lựa củakhách hàng Các nghiên cứu cho thấy rằng: 85% kháchhàng mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhấtthời Chính vì thế mà vấn đề thiết kế bao bì càngđược các nhà sản xuất coi trọng hơn Bao bì phải

chuyển tải được mục đích công tác truyền thông củathương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất.Bao bì sản phẩm là thứ duy nhất hữu hình - mang sảnphẩm và thương hiệu tới người tiêu dùng một cách rõràng nhất Bao bì phải đáp ứng được ý thích của

người tiêu dùng ở mọi nơi và phải truyền tải đượcmột cách chính xác thông điệp thương hiệu nhằmkhuyến khích quyết định mua hàng Bao bì ngày càng

có ảnh hưởng lớn tới việc thành công hay thất bạicủa một sản phẩm hay một thương hiệu Như vậy, chúng

ta có thể kết luận rằng: thiết kế bao bì chính làmột trong những nhân tố quan trọng nhất trong việcxây dựng thương hiệu

1.2 Lý do chọn đề tài

Sự thể hiện của bao bì chính là những giao tiếp ban đầu đối với kháchhàng… Bao bì ít khi được đánh giá một mình, nó thường phải cạnh tranh trựctiếp với bao bì khác của các đối thủ được đặt ngay cạnh trên giá Bởi vậy, cóthể thấy được công việc thiết kế bao bì có một tầm quan trọng rất to lớn Cácyếu tố chính góp phần xây dựng nên sự thành công trong thiết kế bao bì đó là:Màu sắc, chất liệu, hình dáng-kết cấu, thông tin (chữ) và hình ảnh.

Qua tìm hiểu các sản phẩm hàng hoá trên thị trường và tham khảo tàiliệu, người viết nhận thấy rằng: trong những yếu tố nói trên thì màu sắc vàchất liệu là hai yếu tố quan trọng nhất làm nên sự thành công trong thiết kếbao bì

Tại sao vậy?

Đó là do màu sắc có sức thu hút thị giác rất lớn, mắt chúng ta thườngnhạy cảm với màu sắc hơn hình khối Các hiện tượng màu sắc thường có tácđộng mạnh đến tâm lý và cảm xúc của con người, là phương tiện hữu hiệugiúp khách hàng tiếp cận một cách nhanh chóng tới sản phẩm đang được bàybán

Còn chất liệu? Hàng hoá trên thị trường bao gồm rất nhiều chủng loạiphong phú: đó có thể là hàng điện tử, hàng thực phẩm, mỹ phẩm… Mỗi mặthàng lại có những tính chất riêng nên cũng đòi hỏi phải có những chất liệubao bì phù hợp Ta không thể đựng nước trái cây trong bao bì bằng bìa cartoncũng như không thể đựng hàng điện tử trong bao bì bằng thuỷ tinh… Cũngchính nhờ chất liệu mà từ đó, ta có thể tạo cho bao bì những hình dáng kích

cỡ khác nhau, góp phần cho công việc thiết kế thêm hoàn chỉnh

Chính vì những lý do nói trên người viết đã quyết định chọn đề tài :

“Màu sắc và chất liệu - những yếu tố quan trọng trong thiết kế bao bì” cho phần lý luận tốt nghiệp của mình

1.3 Mục đích, nhiệm vụ và giới hạn của đề tài

Bằng sự nghiên cứu của mình về bao bì, thông qua những buổi thực tếtìm hiểu hệ thống bao bì sản phẩm trong nước và hàng ngoại nhập có mặt trênthị trường, qua bài lý luận tốt nghiệp, người viết muốn đưa ra những quanniệm về bao bì, vai trò, chức năng của bao bì trong việc tiêu thụ sản phẩm và

xây dựng thương hiệu của mỗi công ty Quan trọng hơn cả, người viếtmuốn góp phần xây dựng bổ sung những kiến thức về thiết kế bao bì Trong

đó đi sâu vào nghiên cứu hai yếu tố quan trọng nhất tạo nên sự thành côngcủa thiết kế đó là màu sắc và chất liệu Qua đó cũng thấy được vai trò to lớn

và tầm quan trọng của việc thiết kế mẫu mã bao bì đối với mỗi sản phẩm

PHẦN HAI: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU

CHƯƠNG 1 TÌM HIỂU CHUNG VỀ BAO BÌ

1.1 Khái lược về bao bì

Nhân loại đã biết sử dụng bao bì từ hàng ngàn năm trước đây Đầu tiên

là do nhu cầu trực tiếp, người ta cần bao bì để đựng đồ ăn thức uống, sau đó

là giữ khô, bảo quản sạch sẽ và vận chuyển Bao bì ngày nay đã trở nên cần

thiết và ngày càng quen thuộc với chúng ta Nó hiện diện trong công việc,

trong cuộc sống và mức độ thiết yếu của nó tăng dần theo thời gian Vậy bao bì làgì?

Trong suy nghĩ của mọi người, bao bì có thể hiểu nôm na là “cái vỏ bọcbên ngoài” ám chỉ vật liệu dùng để bọc hay phủ lên hàng hoá với các chức

sáng

Ba là: bao bì dùng để trưng bầy, mô tả, quảng

cáo cho sản phẩm Trên bao bì có hướng dẫn sử dụng,qui định thời hạn sử dụng, mô tả thành phần cấu tạo,

nêu lên những lưu ý đặc biệt Tất cả những yếu tốtrên được trình bầy một cách hấp dẫn, đẹp đẽ

Từ ba chức năng của bao bì: chứa đựng, bảo vệ,trưng bày quảng cáo, các nhà sản xuất bao bì sẽ phảisuy nghĩ nhiều điều cho công việc của mình Để đápứng chức năng chứa đựng sản phẩm , bao bì được phânloại thành:

 Bao bì cấp 1: là những bao bì tiếp xúc trựctiếp với sản phẩm: lon, chai thuỷ tinh, hộpgiấy, bao bì nhựa

 Bao bì cấp 2: là bao bì đóng gói các sản

phải được thiết kế tạo nên sự hấp dẫn, nổi bật sảnphẩm bên trong, phân biệt dễ dàng sản phẩm của nhàsản xuất này với nhà sản xuất khác Mầu sắc, hìnhảnh, phải đáp ứng yêu cầu của nhà sản xuất, màu phảibền với thời gian, với ánh sáng, phải giống nhau

giữa các đợt in Khi thiết kế bao bì phải thể hiệnđầy đủ các thông tin về sản phẩm bên trong, đáp ứngđược yêu cầu của nhà sản xuất lẫn người tiêu dùng:Ngày sản xuất, thời hạn sử dụng, nguồn gốc sản phẩm,thành phần, hướng dẫn sử dụng Trong một số trường

hợp yêu cầu này cực kỳ nghiêm khắc (đối với bao bì

dược phẩm)

1.2 Quan niệm về thiết kế bao bì

“Thiết kế bao bì” là sự kết hợp giữa nguyên liệu, cấu trúc, cách trình

bày, hình ảnh, màu sắc và những thành phần khác, tạo ra sự thu hút thị giác

nhằm mục đích truyền thông và chiến lược marketing của một thương hiệu

hay sản phẩm Một thiết kế thành công sẽ tạo ra mối quan hệ vững chắc, có ýnghĩa giữa khách hàng với sản phẩm bằng cách truyền tải lời hứa của thươnghiệu đến với người tiêu dùng

“Thiết kế bao bì” tức là tận dụng “bao bì” để hỗ trợ mục tiêu tiếp thị

sản phẩm Mục tiêu của “thiết kế bao bì” không chỉ đáp ứng được về tính

công năng, tính thẩm mỹ mà cũng giúp thu hút khách hàng

Không giống với hội hoạ thông thường, thiết kế bao bì thuộc lĩnh vựcthương phẩm, nó có những yếu tố đặc trưng, giá trị sử dụng và hạn chế trongcông nghệ in ấn Vì vậy, người thiết kế buộc phải có những hiểu biết nhiều

mặt về văn hoá xã hội, ý đồ kinh doanh của công ty, thị hiếu thẩm mỹ của

khách hàng, am hiểu nghệ thuật tạo hình và cả công nghệ khoa học kỹ thuậthiện đại

Để thiết kế bao bì, người hoạ sỹ thiết kế cần nẵm rõ những nguyên tắc sau:Ngôn ngữ thiết kế phải đơn giản nhằm mục đích thông tin tới khách

hàng nhanh nhất (lượng thông tin, màu sắc, hình ảnh…) Bao bì nào cũng cóngôn ngữ thiết kế riêng, dù nó là loại bao bì chỉ nhỏ trong lòng bàn tay như

bao diêm, hộp dao cạo…đến những bao bì cồng kềnh, đồ sộ như TV, tủ

khác với người miền núi, người miền Nam khác với người miền Bắc, ngườinông thôn khác với người thành thị v.v…

Ngoài yếu tố thẩm mỹ, tính ứng dụng của thiết kế cũng rất cần thiết,nhưng cần phải thuận tiện trong việc vận chuyển và quá trình sử dụng

1.3 Tầm quan trọng của việc thiết kế bao bì

Ngoài chức năng bao gói, vận chuyển, bao bì còn là một “người bánhàng thầm lặng”, góp phần vào việc tiêu thụ sản phẩm xây dựng thương hiệucho mỗi công ty

Thời nguyên thuỷ, bao bì đơn thuần chỉ là vật chứa đựng bằng vỏ cây,

lá cây, da thú… Khi con người biết làm ra của cải, vật chất, nhu cầu đời sốngngày càng nâng cao thì nhu cầu về thẩm mỹ, thưởng thức cái đẹp cũng đượcnảy sinh Trên thực tế, trong một gian hàng có hàng trăm sản phẩm thì loạisản phẩm nào có bao bì đẹp, phù hợp, tiện dụng, thể hiện sự nghiêm túc trongthiết kế sẽ thu hút và tạo được thiện cảm cho người tiêu dùng hơn, vì thế, sảnphẩm sẽ tiêu thụ được nhiều hơn Bao bì đẹp cũng góp phần làm phong phúthêm đời sống tinh thần nâng cao khả năng tri giác, tinh tế và thị hiếu thẩm

mỹ lành mạnh của con người

Trong thập kỷ vừa qua, bao bì chiếm vai trò cực kỳ quan trọng trongquảng cáo sản phẩm Khi mua một món hàng, người tiêu dùng không chỉ trảtiền cho sản phẩm của mình cần mua mà còn phải thanh toán một khoản chiphí không nhỏ cho bao bì, nhưng người mua vẫn vui lòng chấp nhận Vì saovậy? Khi nhu cầu của con người nảy sinh, họ sẵn sàng trả nhiều hơn một chútcho sự tiện lợi, hình thức bên ngoài, độ tin cậy và vẻ lịch sự cho sản phẩm.Chính vì vậy, bao bì đã làm tăng mức giàu sang cho người tiêu dùng Bao bìđẹp kích thích người tiêu dùng “muốn dùng thử, ” “muốn khám phá” Qua đó

để thấy bao bì là một yếu tố góp phần lớn vào thành công của các thươnghiệu Bao bì có ảnh hưởng trực tiếp đến người mua Đó có thể là ảnh hưởngtích cực hoặc tiêu cực Nếu là ảnh hưởng tiêu cực, nó sẽ lái khách hàng tiềm

năng đi hướng khác Việc mất khách là không tránh khỏi Còn nếu đó là ảnhhưởng tích cực thì sẽ hướng được sự chú ý của khách hàng đến thương hiệuhay sẽ ra quyết định mua sản phẩm Sự phát triển của bao bì mang tính sángtạo sẽ nâng cao thương hiệu của sản phẩm trong mắt khách hàng nhiều nhàhoạt động thị trường đã không sai khi gọi bao bì là “bước cơ bản thứ 5 củaMaketing”, bổ sung cho giá cả, phân phối và khuyến mại sản phẩm.

1.4 Những chuẩn mực đánh giá một thiết kế bao bì thành công

Vai trò của bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc xâydựng thương hiệu mạnh và nhất quán Bao bì không chỉ có tác dụng bảo vệ,

mô tả và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố tác độngđến khách hàng và việc quyết định lựa chọn mua hàng của họ Để luôn là lựachọn số một của khách hàng trước những đối thủ cạnh tranh, thì đâu là yếu

tố chính trong việc thiết kế bao bì?

Dựa trên cơ sở những nhân tố tác động đến khách hàng khi lựa chọn và

so sánh những sản phẩm cùng loại, chúng ta hãy tham khảo 8 yếu tố cơ bảnđánh giá một thiết kế bao bì thành công, đó là:

 Sự phối hợp nhất quán:

Đây là tiêu chuẩn cốt lõi của một bao bì thành công.Sự phối hợp nhấtquán là phải thể hiện được một phong cách riêng của thương hiệu sản phẩm.Màu sắc , bố cục , phông nền là những yếu tố giúp cho việc nhận dạng hìnhảnh thương hiệu nhanh hơn nhiều lần, và giúp cho khách hàng có thể nhớriêng được những đặc tính riêng của từng sản phẩm mặc dù họ có thể muahàng ở nhiều nơi khác nhau Một sản phẩm có thể thay đổi màu sắc bao bìtheo từng giai đoạn để tạo sự hấp dẫn, nhưng nó phải tuân theo nguyên tắcnhất quán trong việc nhận diện thương hiệu sản phẩm đó

 Sự ấn tượng

Khi tặng quà cho một ai đó thì món quà được gói đẹp và chăm chúttrước hết đã gây được một ấn tượng ban đầu tốt đẹp với người nhận, cho dù

chưa biết món quà bên trong như thế nào Bao bì của sản phẩm cũng vậy,cách thiết kế và đóng gói bao bì cũng đã thể hiện được một phần sản phẩmbên trong nó Tính ấn tượng còn đặc biệt có ý nghĩa với những bao bì cao cấpdành cho những sản phẩm sang trọng Việc thiết kế bao bì cho những mặthàng đắt giá đòi hỏi phải có sự chọn lựa kỹ từ chất liệu đến màu sắc thiết kế,thông qua đó, thể hiện được “đẳng cấp” của người mua.

 Sự nổi bật

Trên một kệ trưng bày không chỉ có sản phẩm của chúng ta mà còn cócác sản phẩm khác cùng loại của đối thủ cạnh tranh Vì vậy, sự nổi bật là rấtquan trọng để tạo sự khác biệt Nhà thiết kế phải hiểu rằng sản phẩm sẽ đượcngười tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt những sản phẩm khác Và

để có thể cạnh tranh được đòi hỏi nhà sản xuất phải nghiên cứu kỹ thị trường

từ bước định vị sản phẩm đầu tiên đến việc xây dựng một hệ thống nhận diệnthương hiệu hiệu quả Khả năng sáng tạo cao, cũng sẽ giúp việc thiết kế bao

bì tránh được những lối mòn quen thuộc đến nhàm chán của các bao bì ngoàithị trường, để thực sự trở thành một điểm nhấn giữa hàng trăm các sản phẩmcùng loại

 Sự hấp dẫn.

Trong một số ngành hàng, đặc biệt trong ngành mỹ phẩm, bao bì phảithể hiện được sự hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm và nhấn mạnh các đặc tínhcủa sản phẩm Bao bì trong những ngành này có thể được xem như một phầncủa sản phẩm tạo ra những giá trị cộng thêm cho khách hàng Sản phẩm thiết

kế dành cho nam giới, bao bì phải thể hiên được sự nam tính, khác hẳn nhữngsản phẩm dành cho nữ giới với những nét mềm mại, quyến rũ

 Sự đa dụng

Thông thưòng, người ta chỉ nghĩ bao bì dùng để đựng sản phẩm và sửdụng xong rồi bỏ rất lãng phí Vì vậy trong cuộc cạnh tranh ngày nay người tathường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì Những chi tiết tưởng chừng

nhỏ nhặt đôi khi cũng là một lợi thế cạnh tranh lớn của sản phẩm so với cácđối thủ khác Bao bì sữa tắm ngày nay thường có thêm móc để treo trongphòng tắm, hình dáng thon để cầm nắm được dễ dàng, nắp đậy của nhữngchai comfort làm mềm vải có thêm chức năng làm mức đo lượng sử dụng Tất

cả những điều này giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng và phù hợp hơntrong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng

 Sự hoàn chỉnh

Yếu tố này giúp cho việc thiết kế kiểu dáng bao bì phù hợp với sảnphẩm bên trong và điều kiện sử dụng sản phẩm đó Bao bì dành cho thức ănphải để được vào tủ lạnh vừa vặn và không tốn không gian Bút viết để kẹptrên áo khác với bút cất trong cặp Sẽ có sự lựa chọn nên cần phải biết nhấnmạnh điểm nào giữa sự tiện lợi, nổi bật hay đa dụng để tạo ra sự hoàn chỉnhcho sản phẩm

 Sự cảm nhận qua các giác quan.

Một bao bì tốt phải thu hút được cảm nhận tốt của người tiêu dùng vềsản phẩm thông qua việc nhìn ngắm tiếp xúc bằng xúc giác với sản phẩm.Chúng ta thường không chú ý đến xúc giác của ngưới tiêu dùng nhưng nó lại

có vai trò quan trọng cảm nhận về kích cỡ, kết cấu sản phẩm, chất liệu bao bì

và từ đó ảnh hưởng đến việc nhận xét chất lượng sản phẩm

Để xây dựng được ấn tượng tốt trong tâm lý khách hàng, đánh bại cácđối thủ cạnh tranh, sản phẩm cần đạt được những chuẩn mực như đã nêu trên.Tất cả được ấn định trong 5 yếu tố đồ hoạ: Màu sắc, chất liệu, hình dáng - kết

cấu, chữ và hình ảnh Trong đó, màu sắc và chất liệu là hai yếu tố quan trọngcho sự thành công của thiết kế bao bì.

CHƯƠNG 2: MÀU SẮC VÀ CHẤT LIỆU – NHỮNG YẾU TỐ

QUAN TRỌNG TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ.

2.1.1 Tìm hiểu chung về màu sắc

Hình vẽ tạo hình thù cho các vật, màu sắc tạo cho chúng sự sống Đó làhơi thở thần thánh làm cho chúng có sinh khí

Vạn vật trong thế giới dưới con mắt nhìn của chúng ta trở nên sốngđộng, tươi đẹp như vậy sở dĩ là do màu sắc Vậy màu sắc là gì?

Màu sắc là hiện tượng vậy lý mà mắt ta có thể nhìn thấy được do ánhsáng tác động tới các vật thể, các vật thể hấp thụ hoặc phản xạ lại với sóngánh sáng kích thích vào cơ quan thị giác giúp con người cảm nhận được màusắc từ thế giới xung quanh

Vòng màu quang phổ gồm 7 màu: đỏ, cam, vàng, lục, lam, chàm, tím.Trong đó, có 3 màu cơ bản hay còn gọi

là màu gốc là: đỏ, vàng và lam Đây là

3 màu mà không màu nào có thể pha

được nhưng chúng lại là nguồn phát

sinh vô số màu sắc mới Sắp xếp theo

một trật tự vòng tròn ta sẽ thấy rõ các

mối quan hệ màn tính quy luật của màu

sắc Từ 3 màu gốc sẽ tạo ra các màu

hữu sắc Mỗi màu hữu sắc đưa lại

Độ bão hoà là độ thuần khiết của màu Màu có độ bão hoà thấp sẽ đục

hơn Ngược lại, màu có độ bão hoà cao sẽ sáng và sạch hơn

Độ chói hay độ rực : là cường độ kích thích của màu đối với cơ quan

thị giác những màu có độ chói lớn sẽ gây hiệu quả với thị giác mạnh, gâycảm giác động, có tính va đập

Độ căng của màu: là lượng hạt màu trong một đơn vị diện tích.

Độ sáng tối của màu sắc được đánh giá bằng sự chênh lệch với màu

trắng Ví dụ: vàng sáng hơn đỏ, đỏ sáng hơn tím

Tính đối sánh của màu sắc: khi hai màu đặt cạnh nhau hoặc bao quanh

nhau thì bản thân của mỗi màu có sự biến đổi, màu này tác động đến màukhác Ví dụ: cùng một sắc độ ghi, khi ta đặt lên nền trắng, nó lại có vẻ đậm vànhỏ hơn đặt lên nền đen

Sắc độ từ đen chuyển sang trắng

Tính đối sánh của màu

2.1.3 Cảm giác với màu sắc:

Một ngày, khi màu sắc của thế giới đã được phânchia Tất cả cùng tranh cãi nhau, ai cũng cho mình

là màu đẹp, quan trọng nhất, hữu dụng nhất

Xanh lá cây nói :“ Rõ ràng là tớ quan trọng

nhất Tớ là màu của sự sống, của hi vọng Tớ đượcchọn cho cỏ cây, hoa lá Không có tớ, các loài độngvật sẽ chết hết Nhìn những vùng đồng quê kia kìa,rồi cậu sẽ thấy tớ quan trọng thế nào.”

Xanh dương cắt ngang :“ Cậu chỉ nghĩ về đất đai thôi, hãy nghĩ về bầutrời và biển cả Nước là sự sống và được tạo bởi những đám mây Bầu trời tạokhoảng cách, hòa bình và sự yên tĩnh Không có tớ, cậu chẳng là gì cả.”

Màu vàng lắc đầu :“Cả hai cậu đều nghiêm trọng quá Tớ mang tiếngcười sự hân hoan và ấm áp đến thế giới này Mặt trời màu vàng, Cả các vì saocũng màu vàng nốt Mỗi khi nhìn môt bông hoa hướng dương như là cả thếgiới đang cười Không có tớ hả, sẽ chẳng có sự vui tươi”

Màu cam la lớn :“ Tớ là màu sắc của sức khỏe và sự mạnh mẽ Tớ cóthể hiếm nhưng quý giá, tớ tạo ra những thứ cần thiết cho con người Tớmang những sinh tố quan trọng nhất Thử nghĩ về cà rốt, bí đỏ, cam, xoài vàđuđủ xem Tớ không ở ngoài suốt ngày, nhưng khi tớ xuất hiện lúc bình minhhay hoàng hôn,vẻ đẹp của tớ hấp dẫn đến nỗi chẳng ai nghĩ đến các cậu.”

Màu đỏ không chịu nổi và hét to: “ Tớ mới là người đúng đầu đây nè

Tớ là màu- máu của sự sống! Tớ là màu của nguy hiểm và dũng cảm Tớ sẵnsàng đấu tranh cho mục đích của mình Tớ mang lửa và máu Không có tớ, cảthế giới này sẽ trống trải như mặt trăng áy Tớ màu của tình yêu nồng cháy,của nụ hồng đỏ thắm, của ngọn lửa mãnh liệt”

Màu tím đúng dậy và trịnh trọng nói:“ Tớ là màu của hoàng gia và sứcmạnh Các vị vua, thủ lĩnh hay các giám mục luôn luôn chọn tớ là biểu tượngcủa quyền lực và sự khôn ngoan Người ta không hỏi tớ! Họ chỉ lắng nghe vàtuân theo”

Cuối cùng là màu chàm lên tiếng nhỏ nhẹ hơn những màu khác, nhưngvới sự cứng rắn hơn trong từng lời nói: “Coi tớ đây Tớ là màu của sự imlặng Khó có thể nhận ra tớ, nhưng nếu không có tớ các cậu sẽ trở nên nông

cạn Tớ tượng trưng cho suy nghĩ và phản xạ, lúc tảng sáng hay về chiều vàmàu nước thẳm Các cậu cần tớ cho sự cân bằng và tương phản, trong cầunguyện và sự hòa bình.”

Và như vậy mỗi màu sắc đều quả quyết cho mình là đẹp nhất Họ tranhcãi nhau lớn hơn và lớn hơn Đột nhiên, một tiếng sét lớn bất chợt vang lên.Mưa bắt đàu rơi nặng hạt Các màu sắc rung rẩy, xích lại gần nhau để bớt sợ

Giữa lúc tiếng sét ầm ĩ, mưa lên tiếng: “ Lũ màu sắc các ngưoi thật ngungốc, đấu đá lẫn nhau để chứng tỏ mình trội hơn người khác Các người

không biết rằng mỗi một cá thể đều đựơc tạo ra với lý do đặc biệt, duy nhất vàkhác biệt ư? Hãy nắm lấy nhau và đến đây.”

Làm theo lời của mưa, các màu sắc liên kết lại và nắm lấy tay nhau.Mưa tiếp tục:“Bắt đầu từ bây giờ, mỗi khi trời mưa, mỗi màu sắc sẽđược trải dài dọc bầu trời theo một cái vồng lớn để nhắc nhở các người nênchung sống với nhau hòa bình Cầu vồng là sự hiên diện của hy vọng chongày mai.”

Thông qua câu chuyện trên ta có thể thấy: Màu sắc, tự bản thân mỗimàu đều mang trong mình những ý nghĩa khác nhau Có lẽ đó là do việc tiếpxúc với màu và do chịu ảnh hưởng của hoàn cảnh xã hội mà dẫn đến những ýniệm trừu tượng Tuy nhiên, những liên tưởng về màu của con người có nhiềuđiểm chung trong cách tư duy Câu chuyện nhỏ đầy ý nghĩa ở trên đã phầnnào thay người viết nói nên được điều đó

Không những thế, màu sắc còn đem lại rất nhiều cảm giác cho con

người Đó là sự liên tưởng về cảm giác xa gần Thực tế cho thấy, những màu

nóng như màu đỏ, màu vàng đem lại cảm giác gần hơn, mang tính động hơn.Còn những màu lạnh, như màu xanh, màu tím lại đem đến cảm giác sâu, tĩnh

và xa hơn

Màu sắc có sự liên quan nhất định tới hình khối Các hình khối mang

màu nóng gây cảm giác va đập thị giác rất mạnh, nó làm cho hình khối có vẻ

phát triển hơn lên Ngược lại, những màu lạnh, trầm lại có khả năng nhấnmạnh hình khối, tạo tính ổn định, vững chãi.

Màu sắc dẫn đến những liên tưởng về nhiệt độ Các màu đỏ, cam, vàng

là màu nóng, làm ảnh hưởng mạnh mẽ đến không gian xung quanh, làm tănghuyết áp, kích động hệ thần kinh và lôi cuốn sự chú ý Còn các màu lạnh: lục,lam, tím lại gây cảm giác mát mẻ, nhẹ nhàng, lạnh lẽo

Màu sắc được cảm nhận bằng mắt, nhưng có lẽ chúng ta không để ý

rằng nó lại gợi được những liên tưởng về âm thanh Màu vàng và các màu rực

sáng có khả năng gây tiếng vang lớn Những màu trầm biểu thị những âmthanh trầm đục Căn cứ vào chất âm và sắc âm của nhạc cụ, mà người ta tạo

ra màu sắc cho các lọai nhạc cụ: bộ thổi có màu vàng, đàn dây có màu trà…

Không những thế, màu sắc còn gợi những liên tưởng về vị giác Khi

nhìn màu vàng chanh, ta tự nhiên có cảm giác của vị chua, nhìn màu nâu đậm,

ta lại có cảm giác vị ngọt hơi đắng của Sôcôla, hay màu cam khiến ta thấy vịngọt ngào Khi muốn tạo cảm giác ngon miệng cho các sản phẩm ăn uống,nhà thiết kế thường sử dụng màu nóng, tươi sáng và tránh các màu xanh, trầm

vì nó gây cảm giác đắng, chát

Ngoài ra, qua màu sắc, chúng ta còn có những liên tưởng về tình cảm.

Các màu nóng được coi là tích cực, kích thích sự hưng phấn Những màu lạnhtrầm lại tạo cảm giác buồn, nhàn hạ, thư thái…

Sự liên tưởng về màu đặc biệt ảnh hưởng tới công việc thiết kế, vì đồhoạ là phục vụ cuộc sống, con người, đáp ứng nhu cầu tình cảm, tâm lý conngười

Cao hơn sự liên tưởng là tính tượng trưng của màu sắc Con người cóthị hiếu về màu sắc khác nhau Sự ưa thích này chịu ảnh hưởng của văn hoá,dân tộc, xã hội, hình thành trên cơ sở tuổi tác, tính cách, trình độ mỗi người

Ví dụ, ở phương Đông, màu đỏ tượng trưng cho may mắn, đại hỷ thì ở

phương Tây lại là lễ tế nguy hiểm Màu trắng ở phương Đông thể hiện sự tang

tóc nên thường được dùng trong ma chay, thì ở phương Tây nó lại được sửdụng trong ngày cưới vì nó tượng trưng cho sự tinh khiết, trong trắng…

Đối với hoạ sỹ nói chung và hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ nói riêng, màu sắc

là đối tượng sử dụng quan trọng trong các tác phẩm của mình Để đem lạihiệu quả thẩm mỹ cao trong sáng tác, người sử dụng phải có sự cảm nhận tốt,ứng dụng một cánh hợp lý và sáng tạo để mang lại sự thành công cho tácphẩm, truyền đạt được mong muốn của chính mình thông qua tác phẩm đó

2.1.4 Phối màu và hoà sắc

Hòa sắc phải mang sức sống, bởi lẽ màu sắc chính là biểu hiện sự vậnđộng của cuộc sống

Cấu trúc của một hoà sắc đẹp là cáI quyết định vẻ đẹp của hình thứcbiểu hiện Cấu trúc màu bao gồm những tính chất nội tại, biểu hiện trong quan

hệ tự thân của màu sắc Còn sức căng giữa các màu, vị trí, diện tích, phươnghướng, tương quan là những biểu hiện bên ngoàI của màu sắc

Trong bố cục có cấu trúc thị giác trên nhẹ, dưới nặng, bên tráI nhẹ, bênphảI nặng Nó có quan hệ với độ sáng và đặc tính của màu Màu đỏ đặt ở phíatrên gây cảm giác nặng nề nhưng đặt ở phía dưới lại cho cảm giác vững chắc.Màu lam trong trẻo đặt phía trên cho cảm giác nhẹ nhàng, đặt phía dưới sẽgây sức nặng

Căn cứ vào tương quan của màu thì những màu đối chọi gây sức nặngtập trung sự chú ý và ngược lại Tương quan màu kết hợp với cấu trúc thị giác

sẽ đem lại sự cân bằng chung trong hoà sắc

Ngoài ra, hoà sắc còn phải chú ý đến quan hệ hình, nền, sắc điệu chungtrong quan hệ tổng thể của phối hợp màu sắc

Biết được những vấn đề cơ bản trong nguyên lý hoà sắc để đưa vào cácdạng hoà sắc cơ bản Có hai dạng chính là hoà sắc tương phản và hoà sắctương đồng

Hoà sắc tương phản bao gồm tương quan của màu nóng và màu lạnh,các cặp quan hệ của những màu bổ túc mang tính kích thích và đối lập mạnhnhất Tương quan về sắc độ, sắc điệu, độ rực của màu chênh lệch nhau nhiều.

Hoà sắc tương đồng gồm tương quan của những màu cùng họ nónghoặc lạnh Tương quan của những màu cùng tông là êm ái nhất Hoà sắc củanhững màu vô sắc thì thuần khiết và giản dị

2.1.5 Màu sắc trong thiết kế bao bì.

Trong nền kinh tế thị trường, sự cạnh tranh giữa các hãng, các công ty,các sản phẩm ngày càng trở nên quyết liệt, nó quyết định sự sống còn của mỗisản phẩm, công ty đó Thông qua bao bì, các nhà sản xuất đã tiếp cận vớingười tiêu dùng một cách trực tiếp và nhanh nhất Màu sắc tạo ra sự thu hútthị giác rất lớn Có thể nói, nó là yếu tố quan trọng hàng đầu trong việc thuhút khách hàng Bởi vậy, ứng dụng của màu sắc vào bao bì luôn được các nhàthiết kế không ngừng quan tâm, tìm tòi và ứng dụng

Để thiết kế được một bao bì nhãn mác đẹp, đòi hỏi người hoạ sỹ thiết

kế phải có những hiểu biết thấu đáo về màu sắc Bản thân màu sắc mang rấtnhiều ý nghĩa, liên tưởng về cảm xúc khác nhau, cho nên nó rất thuận lợi chocác nhà thiết kế ứng dụng vào từng lĩnh vực sản phẩm hàng hoá

Trong thiết kế bao gói phục vụ sản phẩm ăn uống, các tông màu nâu,vàng, đỏ, cam, trắng hay được sử dụng bởi nó tạo cảm giác hấp dẫn, sạch sẽ,ngon miệng Trong lĩnh vực này, thì các màu sắc mang sắc thái tự nhiên, gầngũi với sản phẩm, đặc biệt trở thành

thế mạnh Ví dụ: khi thiết kế bao bì

cho sản phẩm sữa, bao bì thường có

màu trắng ngà, bao bì nước hoa quả

thường có màu cam, vàng chanh, đỏ,

giống như màu sắc của trái cây đó

Hay khi sản phẩm là kẹo sôcôla, thì bao bì lại được phủ một màu nâu đậm,

đem tới cảm giác ngọt ngào, đậm đà

Với các sản phẩm của ngành y tế, thì màu sắc bao bì cần phải được đơngiản để tạo cảm giác an toàn, tin cậy cho khách hàng, tránh việc sử dụng

nhiều màu sắc rực rỡ, loè loẹt, vì nó có thể gây hiểu nhầm cho khách hàng

Các tông màu thường được sử dụng trong lĩnh vực này là xanh lục, lơ, đỏ vàng…

Còn trong lĩnh vực hàng mỹ phẩm thì sao? Các chuyên gia thiết kế luônlựa chọn những tông màu nhẹ như tím, hồng, xanh nhạt… cho mặt hàng này,bởi vì nó tạo được cảm giác lôi cuốn, quyến rũ uyển chuyển, nhẹ nhàng, đầysang trọng

Sản phẩm cho ngành thể thao thì ngược lại với tính chất khoẻ khắn,

năng động, bao bì trong lĩnh vực này cần những màu rực rỡ, đối lập, chói gắtđặt cạnh nhau tạo nên sự tương phản mạnh mẽ Các màu hay được sử dụng là:tím, vàng, đỏ, đen, xanh… tượng trưng cho những yếu tố được coi trọng hàngđầu trong thi đấu, khẳng định sự tự tin, mạnh mẽ, táo bạo…

Bao bì chứa các sản phẩm công

nghiệp như TV, tủ lạnh, máy tính thường

lớn, vỏ hộp phải cấu tạo vững chãi Việc

sử dụng những tông màu ghi kết hợp với

màu của bao bì sẽ tạo thuận lợi trong

quá trình in ấn và gia công sản phẩm,

đồng

thời cũng tránh cho sản phẩm bị nặng nề

bởi màu sắc choáng ngợp, sặc sỡ Việc

sử dụng những mảng màu đơn giản như:

xanh, ghi, đen, đỏ… sẽ đem lại cho những sản phẩm này một sự rõ ràng,

mạch lạc, đầy chất công nghiệp

Màu sắc đem lại cho con người nhiều trạng thái cảm xúc khác nhau

cảm nhận màu sắc khác nhau Bởi vậy, khi thiết kế bao bì, việc sử dụng màusắc còn biểu đạt tâm tư, tình cảm đối với người tiêu dùng Tuỳ theo từngtrường hợp mà lựa chọn cho hợp lý.

Trẻ em thường thích những màu sắc rực rỡ, vui tươi những sắc màutươi sáng thường giúp trẻ phát triển trí óc và khả năng sáng tạo Với độ tuổithanh niên thì màu sắc phải trẻ trung, sôi động, hưng phấn, đặc biệt là cácmàu nóng như đỏ, hay các màu chói hoặc xanh tươi thường phù hợp với thịhiếu trẻ trung, mới lạ của lứa tuổi này Người cao tuổi thì ngược lại, họ

thường có sở thích ổn định nên thương lựa chọn những màu trầm tối như nâu,nnâu đen vì nó mang lại cảm giác tĩnh lặng, suy tư

Đa số đối với phái nữ thì những màu tím nhạt, hồng phấn là lựa chọnhàng đầu vì nó đem tới cảm xúc lãng mạn, hẹ nhàng Còn đối với phái nam,thì bao bì thường sử dụng màu xanh đậm, đỏ đun… bởi nó tượng trưng chosức mạnh và nam tính

Màu sắc bao bì có thể tác động rất lớn đến nhận thức của khách hàng,mỗi sản phẩm đều có liên hệ nhất định với màu sắc nào đó, nhất là các sảnphẩm nổi tiếng thường được nhớ tới và đựơc

nhận ra qua dấu hiệu chủ yếu là màu sắc Các

quý bà nội trợ, các bà nhớ tới cái gì khi nhắc đến

bột ngọt Ajinomoto? Chắc hẳn câu trả lời sẽ là:

“chỉ có hiệu tô đỏ” Còn các quý ông ,

điều gì khiến các ông nhớ nhất khi chúng ta nói

về hãng bia Heiniken, một hãng bia hàng đầu thế

giới? Phải chăng chính là ở màu xanh của những

cái chai?

Màu sắc trong bao bì là yếu tố quan trọng tạo dựng nên giá trị thươnghiệu của công ty Nó còn giúp người tiêu dùng nhận biết, đánh giá, phân loạisản phẩm để từ dó có những quyết định lựa chọn cho mình

VD: cùng là sản phẩm film chụp ảnh, nhưng nhìn thấy màu vàng,

khách hàng sẽ biết đó là film của hãng Kodak, nhìn màu xanh, khách hàng sẽbiết là sản phẩm film của hãng Fuji Lấy một ví dụ khác với nước giải khát có

ga thì Cocacola có màu bao bì ấn định là màu đỏ, Fanta là màu cam, cònSprite lại là màu xanh

Sự biến tấu trong màu sắc thể hiện sự độc đáo của sản phẩm sẽ đemđến cho nhà sản xuất sự thành công trong chiến lược quảng cáo, mà ở đó màusắc trong bao bì đã trở thành những câu khẩu hiệu ”Ajinomoto: chỉ có hiệu tôđỏ”, hay: “Enlene trắng cho con, còn Enlene vàng cho mẹ”

Không những thế, màu sắc còn mang tính quy ước thể hiện quy cáchcho sản phẩm Các hãng thuốc lá đã lấy màu xanh tự nhiên hay xanh nhạt đểquy định cho loaị thuốc nhẹ có vị bạc hà, các hãng rượu nổi tiếng lấy màu nâuđậm hay đen tuyền để quy định cho những loại rượu nặng

Cocacola có màu sắc bao bì ấn định là màu đỏ,fanta là màu cam

còn sprite lại là màu xanh

Việc thay đổi mẫu mã hàng hoá là rất cần thiết nhưng những công tygiàu kinh nghiệm tối kỵ thay đổi màu sắc đột ngột trên bao bì, nhãn mác haymàu sắc sản phẩm Duy trì một loại màu sắc nhất định có liên hệ mật thiết vớilòng tin của khách hàng đối với công ty.

Mọi người tìm đến cái đẹp thông qua màu sắc Các nhà sản xuất đápứng thị hiếu làm đẹp thông qua màu sắc Tuy nhiên, màu sắc trong bao bìkhông chỉ làm cho sản phẩm nổi bật, thu hút sự chú ý của mọi người mà nócòn có nhiệm vụ kết nối các mặt với nhau (đối với sản phẩm đồ hộp), tạo nên

bố cục chặt chẽ, vững chắc cho sản phẩm

Bao bì là phần che chắn, bảo vệ cho sản phẩm Chính vì thế, nhiệm vụcủa bao bì còn là nêu bật nội dung, giới thiệu cho khách hàng sản phẩm bêntrong nó Có nhiều cách để thể hiện:

Dùng hình ảnh minh hoạ là biện pháp đạt hiệu quả rõ ràng, chính xácnhất Tuy nhiên, nó chỉ như một dạng mô phỏng cứng nhắc, gây hiệu qủathẩm mỹ thấp (vỏ hộp mì có hình bát mỳ)

Dùng màu sắc biểu cảm của sản phẩm kết hợp với những hình ảnh đặcsắc để gợi cảm giác nói lên tính chất của sản phẩm Nó tạo được hiệu quảthẩm mỹ cao bởi sự chủ động sử dụng màu sác cũng như ý đồ của người thiết

kế Ví dụ: giấy gói màu hồng cho kẹo dâu, màu trắng ngà cho kẹo sữa, màunâu cho kẹo sôcola…

Dùng phương pháp tạo khoảng trống hay còn gọi là cửa sổ trong thiết

kế bao bì để khoe, để lộ những sản phẩm bên trong Phương pháp này sửdụng được với những sản phẩm có kiểu dáng, màu sắc độc đáo, hấp dẫn, chịuđược ánh sáng (ví dụ: vỏ hộp bút chì màu, vỏ hộp mỹ phẩm…)

Màu sắc bao bì cũng có nhịp điệu, trạng thái nên đôi khi ở từng thiết

kế, màu sắc có chỗ chói chang rực rỡ, song cũng có những khoảng màu lặngđược coi là khoảng nghỉ mắt Trong những trường hợp như vậy, thì nhữngmảng đen trắng và những sắc màu êm dịu được sử dụng nhiều hơn cả

Trang web www Cacoloun.com/rescarsoh.html cho rằng tất cả mọingười đều có sự đánh giá trong tiềm thức về một môi trường, một người, mộtvật nào đó trong vòng 90 giây đầu tiên và khoảng 62 đến 90% củaviệc đánhgiá đó chỉ dựa trên màu sắc Màu sắc với thế mạnh của mình đã trở thành đốitượng sử dụng quan trọng của nhà thiết kế Hơn ai hết, người thiết kế cần phảihiểu rõ tính biểu cảm của màu sắc để cân nhắc, sử dụng màu sác sao cho hợp

lý nhất Những câu hỏi thường xuyên được đặt ra là:thiết kế cho sản phẩm gì,phục vụ cho đối tượng nào và màu sắc thiết kế phải sử dụng như thế nào?Màu sắc trên bao bì phải đạt được sức căng, tạo được nhịp điệu phải có sựliên kết với hình với chữ trên cùng một thiết kế, phải ấn định được nó trongmột tổng thể chung Có như vậy, ta mới xây dựng được một bao bì mang giátrị thẩm mỹ cao trở thành biểu tượng cho mỗi thương hiệu Với vai trò to lớnnhư vậy, màu sắc chính là phần hồn sáng tạo nên vẻ đẹp trong thiết kế bao bìsản phẩm

2.2 CHẤT LIỆU

2.2.1 Vai trò của chất liệu trong thiết kế bao bì

Từ thời xa xưa, con người đã biết đến bao bì Tuy nhiên, bao bì lúc đóchỉ đơn thuần là cái vỏ bọc bên ngoài, chất liệu còn thô sơ, chưa có sự tìm tòisáng tạo mà chủ yếu được lấy sẵn từ thiên nhiên như vỏ cây, lá cây, da thú góibọc sơ sài, vụng về…

Hiện nay, cùng với sự phát triển của khoa học kỹ thuật, công nghệ vậtliệu, chất liệu bao bì ngày càng trở nên phong phú, cải tiến và được ứng dụngrộng rãi, đạt hiệu quả cao về thẩm mỹ cũng như kinh tế

Bao bì là một phương tiện có chức năng bảo vệ hàng hoá chống lạinhững ảnh hưởng có hại trong suốt cuộc hành trình lưu thông, phân phối từkhu vực sản xuất đến khu vực tiêu dùng Trong qúa trình đó, hàng hoá thươngphẩm chịu rất nhiều yếu tố tác động bên trong lẫn bên ngoài làm ảnh hưởngđến giá trị chung và giá trị sử dụng của nó Vì vậy, ngay từ khâu sản uất,những biện pháp nhằm làm cho hàng hoá không bị mất mát về chất lượng lẫn

số lượng phải được nghĩ tới Đấy chính là chức năng quan trọng nhất của bao

bì mà chức năng này lại phcụ thuộc rất nhiều vào chất liệu tạo ra chúng

Chất liệu rất quan trọng trong thiết kế bao bì, mỗi loại sản phẩm tuỳtheo tính chất, ý đồ của nhà thiết kế mà sẽ được sử dụng những loại chất liệubao bì khác nhau Để bảo quản các loại dầu mỡ, cần những loại bao bì ít xốp

nhất vì dầu mỡ dễ thấm qua bao bì gây hao hụt Các loại đồ hộp cần nhữngbao bì kín, còn đối với các loại rau quả, khi bảo quản còn diễn ra quá trìnhsinh hoá cần để trong những bao bì có thể thông khí được Chính vì thế, khitạo dáng, thiết kế, nhà sản xuất và người hoạ sỹ phải lựa chon chất liệu cónhững yếu tố phù hợp với mặt hàng mình định bao gói.

Về mặt cấu trúc, chất liệu sẽ tạo được bộ khung, bộ xương cho bao bì.Hình dáng của bao bì được quyết định bởi chất liệu

Về mặt thẩm mỹ và kinh tế: Bao bì phục vụ hoạt động thương mại gắnliền với quá trình sản xuất, in ấn Vì vậy, tìm hiểu những chất liệu phục vụhoạt động trong lĩnh vực thiết kế bao bì sẽ giúp người hoạ sỹ có một cái nhìntoàn diện về công việc của mình và có những sáng tạo không ngừng nhằmnâng cao chất liệu bao bì mà vẫn có thể hạn chế được giá sản phẩm

Không những thế, chất liệu cũng là một trong những yếu tố vật chấtbiểu đạt tình cảm rất lớn VD: cùng là giấy gói hàng, nhưng loại giấy nhám,sần lại đem đến cho ta cảm giác khác hẳn với loại giấy trơn nhẵn…

Mỗi loại chất liệu có ngôn ngữ biểu đạt cảm giác riêng, đó chính lànhững ưu điểm mà chất liệu đem lại trong thiết kế bao bì Đến nay, con ngườivẫn không ngừng tìm tòi, sáng tạo ra chất liệu phục vụ cuộc sống

2.2.2 Phân loại và ứng dụng chất liệu trong thiết kế bao bì

Trên thực tế, chất liệu chế tạo bao bì rất phong phú, người viết khôngthể nào thống kê một cách đầy đủ ở đây, tuy nhiên cũng xin đưa ra một sốloại chất liệu phổ biến trong ngành bao bì bởi tính năng ưu việt, dễ kiếm, giáthành phù hợp với sản xuất công nghịêp

Giấy - bìa carton:

Bạn hãy lấy một tờ giấy và thử xé nó

theo hai chiều ngang và dọc Bạn sẽ thấy rằng

có một chiều dễ xé hơn và ở chỗ tờ giấy rách

ra, bạn sẽ nhìn thấy những sợi mỏng như tóc

Điều đó có ý nghĩa gì? Thứ nhất, giấy được sản xuất bằng máy, vì nếu không,bạn đã có thể xé dễ dàng ở cả hai chiều Thứ hai, giấy được cấu tạo từ nhữnghạt xenlulô nhỏ trong lõi của cây, liên kết chặt chẽ nhờ lực phân tử Ngoài ra,trong thành phần của giấy còn chứa chất độn (giúp mặt giấy kín, nhẵn phẳng,không thấu quang), chất màu (tạo cho giấy có màu sắc cần thiết) và nước(giúp cho giấy không bị khô giòn, nếu không, giấy sẽ kém bắt mực, độ bền cơhọc giảm, khó in ấn).

Còn bìa carton, về bản chất cũng có thành phần giống giấy nhưng cótrọng lượng 1m2 lớn hơn 1m2 giấy Bìa carton có đặc điểm là kém bền, mặtthô dễ gẫy Có loại rỗng ở bên trong, có loại bền dùng đóng gói ấn phẩmnặng

Nhìn chung, giấy và bìa cactông có ưu điểm: dễ bao gói, có khả nănggấp tốt, bắt màu tốt, thuận lợi cho việc in ấn vận chuyển, không gây ô nhiễmmôi trường và có thể tái tạo được Nhược điểm của loại chất liệu này là dễthấm nước, dễ mối mọt, dễ cháy và hư hoại

Hiện nay, nước ta có rất nhiều loại giấy phục vụ cho công việc thiết kếbao bì như giấy Duplex, giấy dầu, các loại giấy có bề mặt nhôm màng P E.T+, các loại giấy tráng kim, giấy cao cấp của Đức Nhật với bề mặt thô ráp, gồghề, trơn nhẵn, phong phú nhiều màu sắc, có thể đáp ứng đầy đủ mục đíchthiết kế và thị hiếu của người tiêu dùng

Bao bì bằng chất liệu này đã dành vị trí tuyệt đối trong ngành hàng thựcphẩm (bánh Snack, cooktais, bánh quy dòn, thức ăn cho động vật nuôi…) vàphi thực phẩm (hoá mỹ phẩm, điện tử…) bởi những tính năng ưu việt của nónói trên

Thuỷ tinh:

Thuỷ tinh được tạo ra từ những nguyên liệu có sẵn trong tự nhiên nhưcát, bột sôđa, đá vôi Vì thuỷ tinh là chất rắn và trơ, không bị thấm nước vàkhông xốp nên nó là đồ chứa tuyệt hảo Các chất chứa trong bình thuỷ tinh sẽkhông bị ảnh hưởng đến chất lượng, mùi vị Nó là phương tiện bảo quản đảm