Tài liệu Tóm lượt sách Marketing Đương đại doc

QTKD NGUYỄN KHÁNH TRUNG Giảng viên QT Chiến lược / Khoa Kinh tế - ĐH QG TP.HCM... MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING 3.. ĐÁNH GIÁ MÔI TRƯỜNG MARKETINGGóc nhìn nghiên cứu marketing không phải

ThS Marketing NGÔ BÌNH / ĐH Paris1 (Sorbonne) & ESCP-EAP Giảng viên Marketing & Quản trị / Khoa QTKD - ĐH YERSIN ĐÀ LẠT

&

ThS QTKD NGUYỄN KHÁNH TRUNG Giảng viên QT Chiến lược / Khoa Kinh tế - ĐH QG TP.HCM

Marketing đương đại 2009

NỘI DUNG

1 BỐ CỤC NỘI DUNG

2 MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING

3 ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG EVALUATION

4 PHÂN KHÚC- CHỌN LỰA - ĐỊNH VỊ STP

5 KẾ HOẠCH MARKETING

6 ĐIỂN CỨU – CASE STUDY

7 TÁC GIẢ

CẤU TRÚC NỘI DUNG

ĐÁNH GIÁ MÔI TRƯỜNG MARKETING

Góc nhìn nghiên cứu marketing không phải là đầu tư dài hạn

có thể phải ”trả giá” rất đắt cho những ý tưởng kinh doanh thử-sai-sửa

MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING

QUY TRÌNH PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG

“Một sản phẩm tốt có thể tạo ra một thương hiệu mạnh,

nhưng một thương hiệu mạnh không thể không có một sản phẩm tốt ”.

SẢN PHẨM & THƯƠNG HIỆU

QUYẾT ĐỊNH GIÁ

“Giá cả là những giá bạn phải trả

và giá trị là những gì bạn có được” Warrent Buffett

“Xu thế thống trị HTPP bán lẻ hiện đại

và sự suy giảm nhanh chóng HTPP truyền thống tại Việt

Nam

sau khi gia nhập WTO!”

QUYẾT ĐỊNH PHÂN PHỐI

MÃ HÓA

Phương tiện truyền tin

NHIỄU

QUYẾT ĐỊNH XÚC TIẾN

“Quảng cáo con đường duy nhất để xây dựng và chuyển giao

giá trị sản phẩm & xây dựng thương hiệu?

1 Trang tiêu đề

2 Mục lục các nội dung

3 Tóm tắt cho cấp lãnh đạo

4 Giới thiệu và tuyên bố về vấn đề

5 Phân tích tình huống

6 Mục tiêu và chỉ tiêu marketing

7 Các chiến lược marketing

8 Các chương trình marketing/kế hoạch hành động

9 Ngân sách dự toán

10 Thực hiện và kiểm soát

11 Kết luận

KẾ HỌACH MARKETING

ĐIỂN CỨU THƯƠNG HIỆU

“Vang của người Việt - Hướng đến Chân – Thiện –

Mỹ?

ĐIỂN CỨU ĐỀ NGHỊ

ThS Marketing NGÔ BÌNH / ĐH Paris1 (Sorbonne) & ESCP-EAP

Giảng viên Marketing & Quản trị / Khoa QTKD - ĐH YERSIN ĐÀ LẠT