Phân tích môi trường bên trong và bên ngoài của TH true milk

Tổng quan về TH True milkPhân tích môi trường bên ngoàiPhân tích môi trường bên trongKết luận Lạm phát năm 2020  tăng 2,31% so với bình quân năm 2019 Chỉ số giá tiêu dùng năm 2020 tăng 3,23% so với năm 2019 và tăng 0,19% so với tháng 12 năm 2019. Dịch bệnh Covid khiến nhiều trường học đóng của nhưng cầu về sữa vẫn không giảm, thị trường sữa vẫn sôi động. Các mục tiêu mở rộng sản xuất của công ty cần điều chỉnh để phù hợp với tình hình dịch bệnh.

Phân tích môi tr ườ ng bên ngoài và

bên trong c a TH true milk ủ

Nhóm: 03

STT H và tên ọ Mã sinh viên L p ớ

1 Nguy n H ng Dễ ồ ương 633003 K63KDNNA

2 Chúc Th Hị ường 633007 K63KDNNA

3 Nguy n Th Thu Trangễ ị 633012 K63KDNNA

Danh sách sinh viên nhóm 03

1 T ng quan v TH True milkổ ề

2 Phân tích môi trường bên ngoài

3 Phân tích môi trường bên trong

4 K t lu nế ậ

1 T ng quan v TH True milkổ ề

2 Phân tích môi trường bên ngoài

3 Phân tích môi trường bên trong

4 K t lu nế ậ

1 T ng quan v TH True milk ổ ề

 1.1 Gi i thi u: ớ ệ Công ty c ph n S a TH ổ ầ ữ

 Thành l p: 24/02/2009ậ

 Tên giao d ch: TH Joint Stock Company ị

 Tên vi t t t: Thtrue milkế ắ

 Người sáng l p, ch t ch HĐQT: Bà Thái Hậ ủ ị ương

 Đ a ch : xã Nghĩa S n, ị ỉ ơ

huy n Nghĩa Đàn ệ

,t nh Ngh Anỉ ệ

tr ươ ng nhà máy

s a t ữ ươ i

s ch TH ạ

12/2017

Kh i công ở xây d ng ự nhà máy

ch bi n ế ế

s a t i Phú ữ ạ Yên

10/2019

Đ ng sáng ồ

l p liên ậ minh DN VN

đ ng ộ

1.2 Các giai đo n phát tri n ạ ể

c a TH true milk ủ

• 1.2 Các s n ph m c a TH: ả ẩ ủ

1.3 T m nhìn c a TH: ầ ủ

• “T p đoàn TH mong mu n tr thành nhà s n xu t ậ ố ở ả ấ hàng đ u Vi t Nam trong ngành hàng th c ph m ầ ệ ự ẩ

s ch có ngu n g c t thiên nhiên V i s đ u t ạ ồ ố ừ ớ ự ầ ư

nghiêm túc và dài h n k t h p v i công ngh hi n ạ ế ợ ớ ệ ệ

đ i nh t th gi i, chúng tôi quy t tâm tr thành ạ ấ ế ớ ế ở

th ươ ng hi u th c ph m đ ng c p th gi i đ ệ ự ẩ ẳ ấ ế ớ ượ c m i ọ nhà tin dùng, m i ng ọ ườ i yêu thích và qu c gia t hào ố ự ”.

1.4 S m nh: ứ ệ

“V i tinh th n g n gũi v i thiên nhiên, t p đoàn TH ớ ầ ầ ớ ậ luôn n l c h t mình đ nuôi d ỗ ự ế ể ưỡ ng th ch t và tâm ể ấ

h n Vi t b ng cách cung c p nh ng s n ph m th c ồ ệ ằ ấ ữ ả ẩ ự

ph m có ngu n g c t thiên nhiên – s ch, an toàn, ẩ ồ ố ừ ạ

t ươ i ngon và b d ổ ưỡ ng”

2 Phân tích môi tr ườ ng bên ngoài

Chính trị

Chính trị

Kinh tế

Văn hóa – xã h iộ

Văn hóa – xã h iộ

Công nghệCông

nghệ

T ựnhiênT ự

nhiên

Môi

trường ngành

Môi

trường ngành

2.1 Môi tr ườ ng kinh t ế

- L m phát năm 2020  tăng 2,31% so v i bình quân năm ạ ớ

2019

-Ch s giá tiêu dùng năm 2020 tăng 3,23% so v i năm 2019 ỉ ố ớ

và tăng 0,19% so v i tháng 12 năm 2019.ớ

- D ch b nh Covid khi n nhi u trị ệ ế ề ường h c đóng c a nh ng ọ ủ ư

c u v s a v n không gi m, th trầ ề ữ ẫ ả ị ường s a v n sôi đ ng.ữ ẫ ộ

 Các m c tiêu m r ng s n xu t c a công ty c n đi u ch nh ụ ở ộ ả ấ ủ ầ ề ỉ

đ phù h p v i tình hình d ch b nh.ể ợ ớ ị ệ

2.2 Môi tr ườ ng chính tr ị

- Chính sách thu đánh vào s n ph m s a nh p kh u cao ế ả ẩ ữ ậ ẩ

 Đây là c h i đ ngành s a trong nơ ộ ể ữ ước phát tri n Tăng s c ể ứ

c nh tranh c a TH milk đ i v i v i s a ngo i nh p nh ng ạ ủ ố ớ ớ ữ ạ ậ ư

l i c nh tranh quy t li t v i s a trong nạ ạ ế ệ ớ ữ ước, c h i luôn đi ơ ộđôi cùng thách th cứ

- Ngh đ nh 3399/QĐ-BCT: phê duy t ị ị ệquy ho ch phát tri n ngành công ạ ể

nghi p ch bi n s a Vi t Nam đ n ệ ế ế ữ ệ ếnăm 2020, t m nhìn đ n 2025.ầ ế

 Làm gi m chi phí nguyên v t li u, ả ậ ệ

t đó có th m r ng trang tr i nuôi ừ ể ở ộ ạ

bò, t o ra ngu n nguyên li u t cung ạ ồ ệ ự

l n, tăng kh năng c nh tranh.ớ ả ạ

2.3 Môi tr ườ ng văn hóa xã h i ộ

- Vi t Nam có b dày l ch s văn hóa và quan tâm đ n s c ệ ề ị ử ế ứ

kh e Hi n nay v n đ th c ph m b n đang là m i quan ỏ ệ ấ ề ự ẩ ẩ ốtâm hàng đ u.ầ

TH true milk đã nhanh chóng làm hài lòng khách hàng v i ớ

phương châm “s a s ch” ữ ạ

- Dân s Vi t Nam có xu hố ệ ướng già

đi t năm 2009 đ n 2049, dân s ừ ế ốngày càng tăng, nhu c u cũng ngày ầcàng đa d ng tùy theo l a tu i.ạ ứ ổ

 Đây sẽ là c h i phát tri n thêm ơ ộ ểnhi u m t hàng đa d ng, m r ng ề ặ ạ ở ộquy mô s n xu t, và phân ph i trên ả ấ ố

th trị ường

Công ngh ch bi n s a đệ ế ế ữ ược xây d ng theo quy trình ựkhép kín, công ngh cao, tăng quy mô nuôi, gi m chi phí, ệ ả

tăng hi u qu s n xu t.ệ ả ả ấ

2.5 Môi tr ườ ng t nhiên ự

TH True milk có đ i c nguyên li u r ng l n t i Ngh An ồ ỏ ệ ộ ớ ạ ệ

dùng làm th c ăn cho đàn bò s a, đứ ữ ượ ướ ằc t i b ng nước sông

So, chăm bón t phân h u c ừ ữ ơ

Đi u này s làm gi m t i ề ẻ ả ố

thi u chi phí cho ngu n ể ồ

nguyên li u t cung t ệ ự ự

c pấ

2.6 Môi tr ườ ng ngành

Môi

tr ườ ng ngành

Môi

tr ườ ng ngành

S n ph m thay ả ẩ

thế

S n ph m thay ả ẩ

thế

Kho ng 80.000 ả

đi m bán hàng ể

Hi n nay, có 250 c a ệ ử hàng TH truemart trên toàn qu c ố

Có 2 công c là ụ

qu ng cáo và quan ả

h công chúng ệ

 Đem l i doanh thu l n ạ ớ

cho công ty nh ng gây áp ư

 Đem l i doanh thu l n ạ ớ

cho công ty nh ng gây áp ư

 Áp l c c i ti n và đa ự ả ế

d ng hóa s n ph m ạ ả ẩ

3 Phân tích môi tr ườ ng bên trong

Marketing

Tài chính

3.1 Marketing:

Product: S n ph m đa ả ẩ

d ng, thi t k bao bì ạ ế ế

đ p m t, s a có ẹ ắ ữnhi u hề ương v đáp ị

Strategy)

Price: T n d ng chi n ậ ụ ế

lược đ nh giá s n ị ả

ph m cao c p ẩ ấ(Premium Pricing

Strategy)

Place: H th ng TH ệ ốtrue mart và các kênh

siêu th l n.ị ớ

Place: H th ng TH ệ ốtrue mart và các kênh

Promotion: Thông

đi p truy n thông ệ ề

“Th t s thiên nhiên” ậ ự

và qu ng cáo trên ảtruy n hình qu c gia.ề ố

3.2 S n xu t: ả ấ

-Quy trình s n xu t khép kín, đ ng b ả ấ ồ ộtheo tiêu chu n qu c t ẩ ố ế

-Có trang tr i quy mô nh t Đông Nam ạ ấÁhi n đ i nh p kh u t Isarel v i ệ ạ ậ ẩ ừ ớ

t ng v n đ u t lên đ n 1,2 t USD.ổ ố ầ ư ế ỷ

- Công su t t i đa 500 tri u lít/năm, ấ ố ệđáp ng 50% nhu c u s n ph m s a ứ ầ ả ẩ ữ

c a th trủ ị ường

3.3 Tài chính:

TH True Milk có c c u v n có t tr ng n vay khá cao (vào ơ ấ ố ỷ ọ ợkho ng 60%-2011) đi u đó khi n công ty ch u gánh n ng ả ề ế ị ặkhông nh v áp l c lãi vay trong b i c nh n n kinh t hi n ỏ ề ự ố ả ề ế ệnay

 Ti n hành c ph n hóa TH True Milk đ gia tăng thêm v n ế ổ ầ ể ố

mà không làm tăng quá nhi u r i ro liên quan đ n vay n ề ủ ế ợ

C c u ngu n v n c a TH giai đo n năm 2015 - 2017 ơ ấ ồ ố ủ ạ

3.4 H th ng qu n tr : ệ ố ả ị

- T ng giám đ c c a công ty TH True Milk ông Tr n B o ổ ố ủ ầ ả

Minh có kinh nghi m ho t đ ng trong ngành s a cũng nh ệ ạ ộ ữ ư

s hi u bi t r t ro v đ i th chínhự ể ế ấ ề ố ủ

c a TH True milk là Vinamilk.ủ

ch a khai thác h t.ư ế