Trước đây nhãn hiệu bao cao su được nhiều người biết đến nhiều nhất có thể là OK, Durex, tuy nhiên gần đây trên thị trường dần xuất hiện nhiều dãn nhiệu bao cao su hơn, đặc biệt là các n
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC
TIỂU LUẬN
BỘ MÔN: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
PHÂN TÍCH HÀNH VI SỬ DỤNG BAO CAO SU Ở NAM GIỚI TẠI THÀNH PHỐ
HỒ CHÍ MINH
DS NHÓM :
TP.HCM, Tháng 02/2019
Trang 2DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM
3 Nguyễn Thị Thanh Thy - 7701281062A
4 Huỳnh Lê Thái Dương - 7701280499A
5.
Trang 3MỤC LỤC
DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM I
1 GIỚI THIỆU 1
2 MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU 2
3 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2
3.1.Bao cao su 2
3.2.Phương pháp nghiên cứu 3
4 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH 4
4.1 Mô tả mẫu 4
4.2 Các kiểm định 10
5 NHẬN XÉT VÀ KẾT LUẬN 13
6 PHỤ LỤC BẢNG CÂU HỎI 14
7 TÀI LIỆU THAM KHẢO 16
Trang 41 GIỚI THIỆU
Trong xã hội ngày càng phát triển như hiện nay, các mối quan hệ giữa người và người thay đổi trở nên phóng khoáng hơn, việc sống thử hay quan
hệ trước hôn nhân đã trở nên phổ biến và không còn lạc hậu như trước Quan
hệ tình dục trước hôn nhân, sau hôn nhân khi thiếu nhận thức, hiểu biết là nguyên nhân dẫn đến nhiều rủi ro về bệnh tật và mang thai ngoài ý muốn Nên việc tìm kiếm các biện pháp bảo vệ an toàn và hiệu quả đang được chú trọng Hay với suy nghĩ phải tạo dựng tiền đề vững chắc rồi mới tính đến chuyện con cái thì nhiều vợ chồng trẻ phải chọn cho riêng mình cách kế hoạch hóa cho đến khi đạt được mục tiêu Ngày nay, các biện pháp tránh thai
có thể dễ dàng được tìm thấy trên Internet thông qua các trang web, mạng xã hội: facebook, instagram, Các biện pháp tránh thai được biết đến nhiều như: thuốc tránh thai, viên tránh thai khẩn cấp, xuất tinh ngoài, đặt vòng, Đặt biệt, nhắc đến các biệc pháp tránh thai, bảo vệ khi quan hệ thì không thể không nhắc đến bao cao su Trung bình mỗi năm 6 đến 9 tỉ bao cao su được sản xuất và đưa vào sử dụng Riêng ở Việt Nam, theo số liệu của Tổng cục Dân số, tổng nhu cầu bao cao su phục vụ giai đoạn 2011-2020 là khoảng 2,147 tỉ bao cao su Tỉ lệ bỏ tiền túi để mua bao cao su đã tăng lên đáng kể (khoảng 70-80%), ước lượng khoảng 1.029,486 tỉ đồng Nó được xem là một trợ thủ đắc lực trong việc phòng ngừa các bệnh lây nhiễm khi quan hệ tình dục và giảm thiểu việc mang thai
Trước đây nhãn hiệu bao cao su được nhiều người biết đến nhiều nhất
có thể là OK, Durex, tuy nhiên gần đây trên thị trường dần xuất hiện nhiều dãn nhiệu bao cao su hơn, đặc biệt là các nhãn hiệu nổi tiếng được nhập từ nước ngoài về như Okamoto, VIP PLus, Sumo, Sự đa dạng của bao cao su trải dài từ các thuộc tính như màu sắc, kích cỡ, hình dáng, tính chất bao, cho đến giá tiền, thương hiệu, độ phổ biến, sẽ giúp mọi người tha hồ lựa chọn
Trang 5theo sở thích và nhu cầu của bản thân Tuy nhiên, vẫn còn một số rào cản cho việc tiếp cận bao cao su mà đặt biệt là ở Việt Nam, những trở ngại này có thể
do khách quan hay chủ quan tùy thuộc vào từng đối tượng, ví dụ như định kiến xã hội hay do chưa đáp ứng được nhu cầu người dùng Chính vì vậy, nhằm hạn chế các rào cản cho việc tiếp cận, sử dụng, nâng cao chất lượng sản phẩm, đáp ứng nhu cầu khác nhau người tiêu dùng là lý do chính để lựa chọn
đề tài “ Khảo sát hành vi sử dụng bao cao su của đàn ông tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh”
2 MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU
Với mục đích nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến thói quen, hành
vi mua sắm, chọn lựa thương hiệu bao cao su của nam giới ở thành phố Hồ Chí Minh, nhóm chúng em đã tiến hành một nghiên cứu nhỏ với tổng số nghiên cứu hơn 220 mẫu về thói quen sử dụng bao cao su thông qua hình thức khảo sát online trong phạm vi địa bàn thành phố Hồ Chí Minh Bài khảo sát gồm 8 biến bao gồm: tình trạng hôn nhân, độ tuổi, các biện pháp tránh thai hiện đang dùng, nguyên nhân chọn sử dụng bao cao su, nhược điểm của bao cao su, loại bao cao su được nhiều người chọn, yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua, thương hiệu được biết đến nhiều, thương hiệu đang được sử dụng nhiều
3 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1.Bao cao su
Bao cao su được làm từ các chất liệu khác nhau – cao su, da cừu, polyurethane, và một loại vật liệu mới nhất gọi là polyisoprene Bao cao su là một loại phương pháp bảo vệ sức khỏe tình dục phổ biến rộng rãi và tiện ích Thị trường hiện nay cung cấp một số nhãn hiệu, với các kích cỡ, màu sắc, kết cấu, hình dạng, và thậm chí cả hương vị khác nhau Độ phổ biến của bao cao
Trang 6su tùy thuộc nhiều vào từng quốc gia và tốc độ phát triển của quốc gia đó Ở những quốc gia phát triển, trình độ dân trí cao có mức sử dụng bao cao su cao hơn so với các quốc gia khác Đây được xem như một biện pháp kép vừa giúp ngừa thai vừa phòng tránh được các bệnh xã hội Việc sử dụng bao cao su giúp chúng ta có thể có đến tận 98% cơ hội thành công trong việc phòng ngừa việc mang thai ngoài ý muốn cũng như giúp việc quan hệ tình dục an toàn hơn gấp nhiều lần,
Việc sử dụng bao cao su sẽ giúp bạn chủ động hơn trong việc quan hệ, bạn có thể thực hiện quan hệ bất cứ lúc nào do có thể mang theo bên người mọi lúc Còn đối với thuốc tránh thai, bạn gái sẽ phải uống hàng ngày và đúng giờ mới đem tới hiệu quả tốt nhất Bên cạnh đó, việc sử dụng thuốc còn
có thể gây ra nhiều tác dụng phụ không mong muốn, đôi khi việc lạm dụng thuốc quá nhiều còn làm ảnh hưởng tới chức năng sinh lý, cũng như khả năng sinh sản ở nữ giới Chính vì thế đây cũng là lợi ích khi sử dụng bao cao su ưu việt hơn các phương pháp tránh thai khác
Bao cao su còn giúp kéo dài thời gian quan hệ tình dục Nhiều người cho rằng việc sử dụng bao cao su sẽ làm mất đi cảm giác chân thực, vì thế họ thường không muốn sử dụng bao cao su khi quan hệ Tuy nhiên, để phục vụ nhu cầu tình dục, hiện nay thị trường có bày bán rất nhiều các loại bao cao su siêu mỏng, để tạo cảm giác chân thực nhất cho người sử dụng Bên cạnh đó, việc sử dụng bao cao su còn giúp nam giới kéo dài thời gian quan hệ, ngăn chặn tình trạng xuất tinh sớm
Ngoài ra, bên cạnh các ưu điểm trên thì bao cao su không phải biện pháp an toàn và hiệu quả 100%, vẫn có một số trường hợp dị ứng với thành phần của bao cao su, hoặc một số loại bao cao su có giá thành quá mắc, không phù hợp với mọi thành phần tiêu dùng trong xã hội,
Trang 73.2.Phương pháp nghiên cứu
Bài nghiên cứu mẫu đã được thực hiện trên 1.245 đàn ông Việt Nam khắp cả nước diễn ra vào tháng 7.2017, do công ty nghiên cứu thị trường W&S thông qua website vinaresearch.net Tuy nhiên để phù hợp với khả năng thu thập số liệu và nhu cầu của nhóm, nhóm em đã quyết định chỉ khảo sát hơn 220 mẫu giới hạn tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh
Để phân tích, nghiên cứu về hành vi sử dụng bao cao su của nam giới tại thành phố Hồ Chí Minh, nhóm đã sử dụng một số phương pháp như: phân tích, nghiên cứu tài liệu, quan sát, điều tra, khảo sát thực tế, tổng kết kinh nghiệm và thống kê toán học…
4.1 Mô tả mẫu
Mẫu chính thức được khảo sát online Đối tượng được khảo sát là những người có giới tính nam, trên 20 tuổi Với số lượng hơn 220 kết quả thu thập được, sau khi kiểm tra và loại bỏ những bảng câu hỏi thiếu sót và không đạt yêu cầu, kết quả còn lại 203 bảng câu hỏi hoàn chỉnh và sẽ tiến hành phân tích dựa trên kết quả đó
Mẫu gồm 203 nam nằm trong độ tuổi dao động từ 20 đến trên 40 tuổi, trong đó được chia thành ba nhóm chính:
- Từ 22 tuổi trở xuống (11.8%): nhóm tuổi này là nhóm tuổi còn đang đi học, chưa thể quyết định cho cuộc sống của mình nhưng có thể dẫn đến việc quan hệ trước hôn nhân
- Từ 23 đến 30 tuổi (73.9%): nhóm tuổi đang đi làm, có thể quyết định cho cuộc sống của mình
Trang 8- Từ 31 tuổi trở lên (14.3%): nhóm tuổi đã có gia đình và có cuộc sống ổn định
Tuoimh
Frequen Percent Valid Cumulative
Vali
Bảng 1Phân chia nhóm tuổi
Biểu đồ 1Các biện pháp tránh thai được sử dụng
Theo kết quả phân tích được, bao cao su nam giới là biện pháp tránh thai hàng đầu được các quý ông lựa chọn - chiếm 36.6% bên cạnh các biện pháp khác như xuất tinh ngoài (19.9%), thuốc tránh thai (13.9%), viên tránh thai khẩn cấp (11.7%), So với các biện pháp tránh thai khác bao cao su là biện pháp được xem là đơn giản nhất, không can thiệp vào hoạt động cơ thể, không dẫn đến tac dụng phụ Giúp nam giới chủ động hơn trong việc phòng
Trang 9tránh thai và các bệnh lây qua đường tình dục, không cần phải phụ thuộc vào
nữ giới
Biểu đồ 2Sử dụng bao cao su ở nam khi độc thân và sau khi kết hôn
Theo biểu đồ, ta có thể thấy rõ sự khác biệt ở nam giới trong việc sử dụng bao cao su trước và sau khi kết hôn Đặt biệt, trước khi kết hôn, nam giới sử dụng bao cao su nhiều gấp ba lần (75.9%-24.1%) so với sau khi đã lập gia đình Nguyên nhân cho sự khác biệt này là nam giới muốn thoải mái hơn trong quan hệ, ít quan tâm hơn đến vấn đề có thai ngoài ý muốn Trái ngược hoàn toàn với biên pháp sử dụng bao cao su, biệc pháp đặt vòng tuy ít được
sử dụng (9 người trả lời áp dụng biện pháp này trong tổng số 203 người) nhưng thay vào đó biện pháp này hoàn toàn được sử dụng sau khi kết hôn (8 người sau khi kết hôn chọn sử dụng trên tổng 9 người sử dụng) Sau khi kết hôn, có con những biệc pháp có tính lâu dài được ưa chuộng hơn so với nhất thời
Trang 10Biểu đồ 3Lý do sử dụng bao cao su ở nam giới Việt Nam
Nguyên nhân cho việc sử dụng bao cao su làm biện pháp tránh thai phổ biến nhất là do nam giới cảm thấy bao cao su đơn giản, dễ sử dụng ( 20.2%) Công dụng khác được biết đến của bao cao su là phòng bệnh, tránh thai hiệu quả (19%) Chi phí của bao cao su (6.2%) không phải là yếu tố quan trọng trong việc quyết định chọn bao cao su làm biện pháp tranh thai chính là do ý thức bảo vệ an toàn trong quan hệ, bảo vê bản thân, bạn tình và ngăn chặn chặn các bệnh lây qua đường tình dục đã được nâng cao Bên cạnh những tác dụng hoàn hảo của bao cao su thì vẫn tồn tại một số bất tiện khi sử dụng Trong 203 người được khảo sát, thì có đến 117 nam giới cho rằng bao cao su
sẽ ảnh hưởng đến cảm giác khi quan hệ, việc cảm thấy không thoải mai khi mang bao cao su cũng chiếm một tỷ lệ lớn so với các nguyên nhân khác (17.1% trong tổng 100%) Do bao cao su ngày càng được cải thiện nên khả năng dị ứng khi sử dụng đã được hạn chế tối đa, nam giới không còn quan ngại về vấn đề sử dụng mà dẫn đến dị ứng các thành phần của bao cao su -chưa đến 1% trong tổng số 100% của sự bất tiện khi sử dụng
Trên thị trường hiện nay, bao cao su khá đa dạng về tính năng, từ những loại giản dị, truyền thống như loại thường hay siêu mỏng cho đến những loại sản phẩm mới khi bonus thêm tính năng đặc biệt như lâu xuất tinh,
Trang 11có gai/gân/bi, có mùi thơm hay nóng ấm/mát lạnh Nhưng có vẻ các quý ông lại ưa chuộng “sự giản dị” hơn Cao nhất là 31.8% nam giới thường dùng loại bao cao su siêu mỏng Việc chọn dùng sản phẩm có tính năng siêu mỏng có tác dụng giảm các hạn chế đã nêu trên, bao có thể giúp mang lai cảm giác chân thật hơn, giữ được tối đa cảm giác khi quan hệ, không tạo cảm giác vướn víu khó chịu, Trong đó, các yếu tố mát lạnh, ấm nóng hay rung lại ít được ưa chuộng hơn (3-4%)
BCS
%
%
KHUYEN DUNG
11.50 GIA CA HOP LY
%
Bảng 2Yếu tố ảnh hưởng khi lựa chọn BCS
Có ba yếu tố chính ảnh hưởng đến việc lựa chọn mua sản phẩm, đó là: thương hiệu uy tín, nỗi tiếng; có nguồn gốc rõ ràng; độ an toàn khi sủ dụng sản phẩm theo thứ tự ưu tiên giảm dần (từ 20% giảm xuống 15.7%) Việc chọn mua sản phẩm có thương hiệu uy tính, nỗi tiếng, có nguồn gốc rõ ràng
Trang 13sẽ đảm bảo an toàn khi quan hệ, cũng như có thể tránh thai tốt nhất Các yếu
tố này có quan hệ liên kết với nhau Đi èm với nhận thức được nâng cao thi việc bảo vê an toàn bản thân sẽ quan trọng hơn nhiều so với yếu tố giá cả hay màu sắc, kiểu mẫu Bên cạnh đó việc phân phối sản phẩm cũng ảnh hưởng đến quyết dịnh mua, do đó để có thể phát triển tốt trong thị trường bao cao su các công ty sáng lập không nên chỉ chú ý đên sự an toàn, đặc tính của bao cao
su mà nên làm tốt các công việc phân phối và quảng bá sản phẩm của mình trên thị trường
THUONG HIEU BCS NGHI DEN DAU TIEN
Frequen Percent Valid Cumulative
Vali I
OKAM
d
OTO
S
Bảng 3Thương hiệu BCS
Nói về thương hiệu, hiện tại trên thị trường có hơn 100 nhãn hiệu bao cao su với đa dạng xuất xứ từ Á đến Âu, giá cả từ bình dân đến cao cấp Được biết đến nhiều nhất và phổ biến nhất tại Việt Nam đang là 2 nhãn hiệu Durex
và nhãn hiệu OK, kèm một số thương hiệu khác như Okamoto, Sagami, Nhãn hiệu Durex được người dùng nhớ đến nhiều nhất hiện tại (72.9%), nguyên nhân chính là do các chiến lược truyền thông, Marketing của Durex được chú trọng hơn Hay sự đa dạng về mẫu mã, chủng loại có thể đáp ứng được nhu cầu của người sử dụng Mức độ bao phủ của bao cao su Durex tại
Trang 14các cửa hàng ước lượng khoảng 90-95%, cũng là một thành công trong việc nâng cao tính nhận diện thương hiệu của công ty này
Biểu đồ 4Thương hiệu bao cao su đang được sử dụng
Đi kèm với đặt tính nhận diện thương hiệu cao, thì việc được lựa chọn sử dụng nhiều hơn so với các thương hiệu khác là dễ hiểu cho thương hiệu bao cao su Durex Tiếp theo là đến Okamoto - thương hiệu đến từ Nhật Bản, Okamoto là 1 trong 3 thương hiệu sản xuất bao cao su lớn và nổi tiếng hàng đầu tại Nhật Bản (bên cạnh Sagami và Jex) nhờ những đặt tính vượt bậc như loại mỏng nhất của Okamoto (0.01 mm) - vẫn mỏng hơn so với của Durex (0.04 mm) hay nhiều dòng sản phẩm để lựa chọn, đáp ứng mọi nhu cầu từ thẩm mỹ đến khoái cảm của người dùng sản phẩm hay Okamoto nguồn gốc Châu Á nên hiểu rõ nhu cầu và thể trạng sử dụng của người Việt, đã giúp Okamoto vượt mắt thương hiệu OK để vươn lên đứng thứ hai trong top những thương hiệu được người dùng ưa chuộng nhất Thương hiệu ít được ưa chuộng nhất tính đến thời điểm hiện tại là SUMO, chỉ chiếm 2.4% trên tổng 100% người sử dụng Nguyên nhân của sự ít sử dụng thương hiệu này có thể
là thương hiệu chưa được quảng bá phổ biến rộng rải, chưa có những chiến
Trang 15lược truyền thông, phân bố rộng rãi Dẫn đến người tiêu dùng ít biết đến nên
chưa được sử dụng rộng rãi
4.2 Các kiểm định
1 Kiểm định chi bình phương về mối liên hệ giữa những yếu tố khiến người dung chọn mua loại bao cao su và thương hiệu bao cao su đang dùng:
Case Processing Summary
Cases
N Percent N Percent N Percent Yeu to mua * 203 100.0% 0 0.0% 203 100.0%
Thuong hieu BCS
Yeu to mua * Thuong hieu BCS Crosstabulation
Thuong hieu BCS Total 1.00 2.00 3.00
nguon goc % within BCS 35.7% 24.1% 28.2% 28.1%
Brand
Yeu to bien Brand% within BCS 16.7% 14.5% 6.4% 11.8%
mua
Yeu to khac
% within BCS 0.0% 4.8% 1.3% 2.5% Brand
pham % within BCS 47.6% 56.6% 64.1% 57.6%
Brand
Total
% within BCS 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%
Brand
Chi-Square Tests
Value df Asymp
Sig (2-sided)
Trang 16Pearson Chi-Square 9.254a 6 160
Linear-by-Linear
Association
- Đặt giả thuyết H0: Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của người mua không có liên hệ với thương hiệu đang được người khảo sát sử dụng
- Với độ tin cậy 95%, kiểm định có sig = 0.16 > 0.05 nên ta chấp nhận giả thuyết H0
Kết luận rằng các thương hiệu bao cao su được mua hiện tại không
có liên hệ với các yếu tố đang quyết định hành vi tiêu dùng của người mua
2 Kiểm định chi bình phương về mối liên hệ giữa độ tuổi và thương hiệu bao cao su người dùng đang chọn mua
Case Processing Summary
Cases
Dotuoi * BCS 203 100.0% 0 0.0% 203 100.0%
Brand
Dotuoi * BCS Brand Crosstabulation
1.00 2.00 3.00 1.00
% within BCS 19.0% 7.2% 12.8% 11.8%
Dotuo Brand
2.00 % within BCS 57.1% 75.9% 80.8% 73.9%
Brand
Count
3.0 0
Brand