NGHIÊN cứu MARKETING 2 nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng sản phẩm nước rửa chén sunlight của công ty unilever tại thành phố hồ chí minh

Nhóm sinh viên thống nhất lựa chọn bảng khảo sát với nội dung đề tài: “Khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng nước rửa chén Sunlight của công ty Unilever tại thành phố Hồ Chí

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

- -BÀI THI KẾT THÚC HỌC PHẦN

NGHIÊN CỨU MARKETING 2

LỚP HỌC PHẦN: 2021101116805 SINH VIÊN THỰC HIỆN:

1 Lê Nhật Hạ - MSSV: 1921001030

Chuyên ngành: Truyền thông Marketing

2 Trần Mỹ Hạnh - MSSV:1921000894

Chuyên ngành: Truyền thông Marketing

3 Bùi Bích Ngân - MSSV:1921000941 Chuyên ngành: Quản trị Marketing

BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC

TÀI CHÍNH – MARKETING

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

Độc lập – Tự do – Hạnh phúc

TP Hồ Chí Minh ngày 09 tháng 07 năm 2021

BIÊN BẢN HỌP TRỰC TUYẾN ĐÁNH GIÁ TỈ LỆ HIỆU QUẢ CÔNG VIỆC

I Địa điểm và thời gian

- Thời gian: Tháng 07 năm 2021

- Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

II Thành phần tham dự

1 Bùi Bích Ngân – MSSV: 1921000941

2 Lê Nhật Hạ – MSSV: 1921001030

3 Trần Mỹ Hạnh – MSSV: 1921000894

III Nội dung

1 Mục đích của việc đánh giá tỉ hệ tham gia hoạt động và hiệu quả công việc

Lên kế hoạch và phân chia công việc khảo sát tìm kiếm dữ liệu phục vụ cho bài tiêu luận kết thúc học phần môn Nghiên Cứu Marketing 2 Nhóm sinh viên thống nhất lựa chọn bảng khảo sát với nội dung đề tài: “Khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng nước rửa chén Sunlight của công ty Unilever tại thành phố Hồ Chí Minh” Giữa các thành viên có sự phân chia hợp lí về khối lượng công việc và quy định thời gian rõ ràng Nâng cao tinh thần tự giác và ý thức xây dựng nội dung, triển khai và hoàn thành bài tiểu luận kết thúc học phần của các thành viên trong nhóm thực hiện nhằm đảm bảo hiệu quả tốt nhất và công bằng nhất

Nhóm sinh viên cam đoan về ý thức trách nhiệm cũng như thái độ nghiêm túc trong suốt quá trình làm bài Kết quả đánh giá được dựa trên thái độ và năng suất đóng góp hoàn thành bài thi Kết quả cuối cùng sẽ được đánh giá khách quan từ nhóm trưởng tên – người chịu trách nhiệm chung và có được sự tin tưởng của tất cả thành viên cùng thực hiện bài nghiên cứu

Mức điểm của mỗi phần được đánh giá theo các tiêu chí: Chất lượng, thời gian, thái độ Quy định mức điểm nhận xét là từ 1 đến 10 (trong đó 10 điểm là điểm tuyệt đối, 5 điểm là điểm đạt trung bình, dưới 5 điểm là đánh giá không hoàn thành)

Tổng điểm bằng (chất lượng + thời gian + thái độ) / 3

2 Bảng đánh giá kết quả công việc

STT NGÀY TÊN SV – NỘI DUNG

CÔNG VIỆC

CHẤT LƯỢNG

THỜI GIAN

THÁI ĐỘ

TỔNG ĐIỂM

1

2

3

4

5

Trưởng nhóm (Ký và ghi rõ họ tên)

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

DANH MỤC BẢNG

DANH MỤC HÌNH

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NGHIÊN CỨU

1.1 Lý do chọn đề tài

Nền kinh tế đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển cùng với lịch sử phát triển của xã hô ̣i loài người Ngày nay, viê ̣c giao lưu buôn bán đã vượt ra khỏi biên giới của quốc gia, của khối, của châu lục, và mang tính toàn cầu sâu sắc Mă ̣t khác, sự tiến bô ̣ của khoa học - kỹ thuâ ̣t đã tạo điều kiê ̣n cho các ngành sản xuất công nghiê ̣p phát triển vượt bâ ̣c Hàng hoá sản xuất ra ngày mô ̣t nhiều hơn Bên cạnh đó, cuô ̣c sống của con người ngày mô ̣t nâng cao hơn, nhu cầu hưởng thụ cuô ̣c sống của con người cũng ngày mô ̣t lớn hơn Chính vì vâ ̣y, mà thị trường tiêu thụ sản phẩm hàng hoá đã được hình thành và phát triển về cả quy mô lẫn chất lượng

Ngày nay với sự phát triển về xã hội và mức sống ngày càng được nâng cao, các nhà sản xuất không ngừng cạnh tranh hoàn thiện sản phẩm của mình Đặc biệt, những sản phẩm chăm sóc cá nhân và phục vụ cho sinh hoạt gia đình luôn không ngừng thay đổi để có thể thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Trong các sản phẩm đó thì sản phẩm nước rửa chén đóng vai trò rất quan trọng vì nhu cầu sử dụng nước rửa chén là rất lớn bởi gia đình nào cũng phải sử dụng sản phẩm này mỗi ngày

Nhận thức được tình hình thực tế trên, nhóm đã thực hiện đề tài “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng sản phẩm nước rửa chén Sunlight của công ty Unilever tại thành phố Hồ Chí Minh” để từ đó rút ra những hàm ý quản trị

từ kết quả nghiên cứu

1.2 Mục tiêu nghiên cứu

Thu thập những thông tin cần thiết về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng sản phẩm nước rửa chén Sunlight thông qua việc khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng nước rửa chén Sunlight của người tiêu dùng sinh sống

và làm việc tại thành phố Hồ Chí Minh Từ đó, phân tích các yếu tố và đưa ra chiến lược hỗ trợ nhà quản trị ra kế hoạch marketing phù hợp

1.3 Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp thu thập dữ liệu: Được thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua công cụ phỏng vấn là bảng câu hỏi online trên 190 người đang sinh sống và làm việc tại thành phố Hồ Chí Minh

Phương pháp xử lý số liệu: Sử dụng phần mềm SPSS

1.4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng sản phẩm nước rửa chén Sunlight của công ty Unilever

Phạm vi nghiên cứu: Địa bàn thành phố Hồ Chí Minh

1.5 Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất

Hình: Mô hình nghiên cứu đề xuất

CHƯƠNG 2: XỬ LÝ DỮ LIỆU VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

2.1 Thống kê mô tả

2.1.1 Ý nghĩa của phân tích

Đặc điểm sản

phẩm

Bao bì

Hành vi sử dụng

Ý định sử dụng Yếu tố phân phối

Chiến lược giá

Yếu tố chiêu thị

Nhóm tham khảo

2.1.2 Các thao tác xử lý với phần mềm SPSS (trình bày ngắn gọn từng

bước, có thể đưa hình ảnh chụp màn hành để minh họa cho rõ ràng)

2.1.3 Kết quả (bằng bảng hoặc biểu đồ, lưu ý không giữ kết quả thô từ

SPSS) và diễn giải/đọc kết quả phân tích được

2.2 Kiểm định thang đo bằng Cronbach's Alpha và EFA

2.3 Phân tích tương quan

2.4 Phân tích hồi quy tuyến tính

2.5 Kiểm định mối liên hệ giữa các biến định tính

2.6 Kiểm định sự khác biệt về trị trung bình

CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ HÀM Ý QUẢN TRỊ/HÀM Ý CHÍNH

SÁCH TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

3.1 Kết luận

3.2 Một số hàm ý quản trị/hàm ý chính sách từ kết quả nghiên cứu

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

Xin chào bạn, chúng mình là nhóm sinh viên Trường Đại

học Tài chính - Marketing, hiện chúng mình đang thực hiện đề tài: "Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng sản phẩm nước rửa chén Sunlight của công ty Unilever tại thành phố Hồ Chí Minh" Nhóm chúng mình hi vọng bạn có thể giành chút thời gian để chia sẻ ý kiến của bản thân thông qua những câu hỏi dưới đây Chúng mình cam kết các thông tin được thu thập chỉ phục vụ cho mục đích nghiên cứu, không vì mục đích thương mại nào khác nên rất mong có thể nhận được sự hỗ trợ từ bạn

Các ý kiến đóng góp của bạn sẽ là nguồn thông tin giá trị cho bài nghiên cứu của nhóm mình Xin chân thành cảm ơn bạn!

Câu 1 Bạn đã từng sử dụng nước rửa chén Sunlight chưa?

 Đã từng

 Chưa từng (kết thúc khảo sát)

Câu 2 Khi nói đến nước rửa chén, bạn nghĩ đến thương hiệu nào đầu tiên?

Câu 3 Bạn đã từng sử dụng nước rửa chén của thương hiệu nào dưới đây:

 Sunlight

BẢNG KHẢO SÁT CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI SỬ DỤNG

NƯỚC RỬA CHÉN SUNLIGHT CỦA CÔNG TY UNILEVER

TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

 Mỹ Hảo

 Disk Drops - Amway

 Lix

 Khác: Câu 4 Hiện tại bạn đang sử dụng nước rửa chén của thương hiệu nào dưới đây:

 Sunlight

 Mỹ Hảo

 Disk Drops - Amway

 Lix

 Khác: (Nếu bạn không chọn Sunlight thì trả lời tiếp câu 5, và nếu chọn Sunlight thì bỏ qua câu 5 và trả lời những câu còn lại)

Câu 5 Tại sao hiện tại bạn không sử dụng nước rửa chén Sunlight?

Câu 6 Nếu có thì bạn đang sử dụng dòng sản phẩm nào của Sunlight?

 Sunlight hương chanh (màu vàng)

 Sunlight hương chanh và trà xanh (xanh lá)

 Sunlight thiên nhiên (màu trắng)

 Sunlight diệt khuẩn (màu xanh biển)

Câu 7 Ở thành phố Hồ Chí Minh, bạn sống cùng bao nhiêu người:

 Dưới 3 người

 3-5 người

 5-7 người

 Trên 7 người

Câu 8 Với dung tích 400ml (chai phổ biến thông thường), bạn sử dụng trong bao lâu?

 Dưới 2 tuần

 2-3 tuần

 3-4 tuần

 Trên 1 tháng

Câu 9 Nếu mức giá tăng từ 5.000đ – 10.000đ/1,5 lít thì bạn có mua sản phẩm Sunlight nữa không?

 Có

 Không

Câu 10 Bạn biết đến Sunlight qua phương tiện thông tin nào dưới đây:

 Tivi, báo chí

 Internet

 Bạn bè, người thân

 Khác: Câu 11 Bạn thường mua nước rửa chén ở đâu:

 Siêu thị

 Chợ

 Tạp hóa, cửa hàng bán lẻ

 Khác:

Bạn có đồng ý với những quan điểm của chúng tôi về nước rửa chén Sunlight sau đây không? Xin vui lòng cho biết mức độ đồng ý của bạn với các phát biểu sau đây về việc lựa chọn nước rửa chén

( Xin bạn cho biết mức độ đồng ý của mình bằng cách “” vào các ô số)

(1) Rất không đồng ý (2) Không đồng ý

Câu 12 Đặc điểm của sản phẩm nước rửa chén Sunlight

Khả năng làm sạch dầu mỡ hiệu quả

Hương thơm dịu nhẹ

Không bị khô tay

Khử mùi một cách nhanh chóng

An toàn với người sử dụng

Câu 13 Đặc điểm bao bì sản phẩm

Bao bì có thể tái sử dụng được

Bao bì tiện dụng

Chất liệu bao bì thân thiện với môi

trường

Màu sắc bắt mắt

Câu 14 Yếu tố phân phối

Sunlight được bán ở những đơn vị uy tín

Sunlight được phân phối rộng rãi tại các đại lý sỉ và

lẻ

Hiện nay Sunlight được bán phổ biến trên các sàn

thương mại điện tử

Dễ dàng tìm thấy nơi trưng bày và bán sản phẩm

nước rửa chén Sunlight

Câu 15 Giá sản phẩm

Giá cả trung bình phù hợp với mọi đối tượng

Giá cả niêm yết, bình ổn trên thị trường

Giá cả khuyến mãi kèm theo quà tặng hấp dẫn

Giá thấp hơn so với những sản phẩm nước rửa chén

khác

Câu 16 Yếu tố chiêu thị

Các chiến dịch truyền thông hấp dẫn

Hình ảnh, banner về Sunlight khiến bạn ấn tượng

Nhiều chương trình khuyến mãi vào các dịp lễ

Quảng cáo ấn tượng trên phương tiện truyền thông

Câu 17 Khi mua nước rửa chén, quyết định của bạn có bị ảnh hưởng bởi những người sau đây không

Không hề Một chút Vừa phải Khá

nhiều

Rất nhiều Người nổi tiếng

Bạn bè

Hàng xóm

Người trong gia đình

Câu 18 Hành vi sử dụng

Bạn sử dung Sunlight vì thuận tiện trong việc mua sắm

Bạn sử dụng Sunlight để tiết kiệm chi phí

Bạn sử dụng Sunlight vì mức độ phổ biến và nhiều

khách hàng tin tưởng trước đó

Câu 18 Trong tương lai, bạn có còn sử dụng sản phẩm nước rửa chén Sunlight của chúng tôi không?

 Có

 Không

Thông tin cá nhân

Câu 1: Giới tính của bạn là gì?

 Nam

 Nữ

Câu 2: Bạn thuộc độ tuổi nào dưới đây?

 Dưới 18 tuổi

 18-25 tuổi

 26-40 tuổi

 Trên 40 tuổi

Câu 3: Nghề nghiệp của bạn là:

 Học sinh/Sinh viên

 Nhân viên văn phòng

 Công nhân

 Nội trợ

 Kinh doanh

 Khác: Câu 4: Mức thu nhập hàng tháng của bạn là?

 Dưới 2 triệu

 2-4 triệu

 4-6 triệu

 Trên 6 triệu

Chân thành cảm ơn sự hợp tác của bạn Chúc bạn thật nhiều sức khỏe và gặt hái được nhiều thành công trong công việc và trong cuộc sống